กฎการสร้างเนื้อหาที่ไม่ได้เขียนไว้: นักการตลาดอัจฉริยะรู้อะไร (แต่ไม่ค่อยพูดออกมาดัง ๆ )

ขอให้เป็นจริง – ทุกคนมักจะพูดคุยเกี่ยวกับ “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด” สำหรับเนื้อหา: พาดหัวที่ติดหูยัดไส้ในคำหลัก blah blah blah ใช่คุณต้องการสิ่งนั้นดี แต่นี่คือสิ่งที่ไม่มีใครพูดถึง (อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในที่สาธารณะ): ซอสลับที่แท้จริงคือกฎที่ไม่ได้เขียนไว้ทั้งหมดที่ผู้เชี่ยวชาญทำตาม แต่ไม่ค่อยหก คุณรู้ไหมว่าเทคนิคเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำให้สิ่งของของพวกเขาป๊อปในขณะที่คนอื่น ๆ ยังคงติดอยู่กับ“ วิธีการเขียนชื่อที่ดี”

ดังนั้นลืมคำแนะนำที่น่าเบื่อแบบเดียวกันสำหรับวินาที ฉันกำลังจะหกความลับที่แท้จริง – การเคลื่อนไหวที่น่ากลัวที่ทำให้เนื้อหาของคุณเปลี่ยนจาก “meh” เป็น “ไอ้นั่นเป็นสิ่งที่ดี” ติดไปรอบ ๆ ในตอนท้ายคุณจะไม่เพียงแค่ปั่นเนื้อหาที่ Sorta ใช้งานได้ คุณจะทำสิ่งที่ผู้คนสนใจจริง ๆ – และบางทีคุณอาจจะเห็นผลลัพธ์ที่เป็นมากกว่าเพียงแค่แผงควบคุมการวิเคราะห์ของคุณ

การเล่าเรื่อง: ทำไมมันถึงเป็นมากกว่าแค่คำพูด

ดูสินี่คือสิ่งที่ – การเล่าเรื่อง? นั่นคือซอสจริง ลืมทุกคนที่หลงใหลในการแฮ็ก search engine optimisation และการบรรจุคำหลัก – แน่นอนว่าสิ่งเหล่านั้นมีความสำคัญ แต่จริงๆแล้วถ้าเนื้อหาของคุณน่าเบื่อเหมือนการสัมมนาภาษี ไม่ใช่ฉันแน่นอน ผู้คนไม่ต้องการรายการวิกิพีเดีย พวกเขาต้องการบางสิ่งบางอย่างที่ทำให้พวกเขาถูกต้องในความรู้สึก อย่างจริงจังสมองของเราเป็นเหมือนการเดินสายสำหรับเรื่องราว นั่นเป็นเหตุผลที่เราดื่มสุรา Netflix แทนการอ่านคู่มือการใช้งานเพื่อความสนุกสนาน นักการตลาดในความรู้? พวกเขาได้รับมัน พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงแค่การโพสต์บล็อกหรือวิดีโอ พวกเขากำลังหมุนเส้นด้ายดึงผู้อ่านเข้ามาทำให้พวกเขาใส่ใจ

และนี่คือการเคลื่อนไหวมืออาชีพ: โยนในซาวด์แทร็กนักฆ่า – เช่นใช้หนึ่งในนั้น เครื่องกำเนิดเพลง AI เครื่องมือในการตั้งค่าบรรยากาศ ทันใดนั้นเนื้อหาของคุณไม่ใช่แค่คำพูดและภาพสวย ๆ มันเป็นประสบการณ์ทั้งหมด บูม – ผู้คนมีแนวโน้มที่จะติดอยู่รอบ ๆ บางทีอาจแบ่งปันเพราะมันทำให้พวกเขารู้สึกอะไรบางอย่าง

อย่างไรก็ตามหากคุณต้องการให้สิ่งของของคุณปรากฏขึ้นหยุดคิดเหมือนหุ่นยนต์และเริ่มเล่าเรื่องเหมือนลุงแปลก ๆ ของคุณในวันขอบคุณพระเจ้า – มีส่วนร่วมมีความผิดปรกติเล็กน้อยเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉย นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผู้คนให้คำด่าจริง

ความสอดคล้องโดยไม่ซบเซา

เราได้ยินมันตลอดเวลา: ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญ แต่นี่คือกฎที่ไม่ได้เขียนจริง: ความสอดคล้องไม่ได้หมายถึงการทำสิ่งเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก หากคุณไม่ได้พัฒนาเนื้อหาของคุณคุณอาจเสี่ยงต่อการซบเซา นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดรู้ว่าเมื่อใดที่จะปรับกลยุทธ์ของพวกเขาและยอมรับรูปแบบใหม่เครื่องมือและแนวโน้ม

วิธีการอยู่อย่างสม่ำเสมอ แต่มีการพัฒนา

จะสอดคล้องกันอย่างไรในขณะที่เปลี่ยนไปตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณ: ถึงเวลาเปลี่ยนหลักสูตรหากผู้ชมของคุณเริ่มชื่นชอบวิดีโอ คุณสามารถทดลองกับรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันในขณะที่รักษาความสอดคล้องของการส่งข้อความของคุณเช่นโดยการรวมไฟล์ ส่งข้อความไปยังวิดีโอ AI Generator–

• ตรวจสอบประสิทธิภาพ: ผู้ผลิตเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอประเมินว่าอะไรทำงานได้ดีและอะไรไม่ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่สูญเสียการมองเห็นข้อความแบรนด์ของคุณโดยใช้เครื่องมือเช่นการวิเคราะห์และการทดสอบ A/B ซึ่งให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหา
• คุณสามารถหลีกเลี่ยงการผลิตเนื้อหาซ้ำซากซ้ำ ๆ และรักษาความผูกพันของผู้ชมโดยการสร้างความสมดุลระหว่างความสอดคล้องและความสามารถในการปรับตัว

search engine optimisation และคุณภาพ: ค้นหาความสมดุลที่เหมาะสม

ขอให้เป็นจริง: search engine optimisation เป็นเพลงพื้นหลังของการสร้างเนื้อหาในทุกวันนี้ มันอยู่ที่นั่นเสมอ แต่ถ้าคุณเหวี่ยงมันดังเกินไปคุณจะจมน้ำตายเพลงจริง – ข้อความของคุณ ใช่คำหลักมีความสำคัญ แต่มนุษย์เราทุกคนตกลงที่จะให้อัลกอริทึมของ Google Ghostwrite สิ่งของของเรา?

กุญแจสำคัญสำหรับ search engine optimisation ที่ประสบความสำเร็จ

• เขียนสำหรับผู้อ่านของคุณในตอนแรก: นอกเหนือจากเครื่องมือค้นหานักการตลาดที่ฉลาดยังพิจารณาผู้ชมของพวกเขาเมื่อผลิตเนื้อหา คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเมื่อให้คุณค่าและตอบสนองต่อการสอบถามของผู้ชม
• รวมคำหลักตามธรรมชาติ: ใช้คำหลักในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้แทนที่จะบังคับให้พวกเขาเข้าไปในเนื้อหาของคุณ หากคุณเขียนเกี่ยวกับ แอพ AI การดูแลสุขภาพตัวอย่างเช่นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาช่วยผู้อ่านในการทำความเข้าใจข้อดีแอปพลิเคชันและความก้าวหน้าในฟิลด์มากกว่าใช้วลี“ แอพการดูแลสุขภาพ” ตลอดทั้งข้อความ

ประเด็นสำคัญ: search engine optimisation ที่ดีเป็นเรื่องเกี่ยวกับความสมดุล เมื่อเนื้อหามีค่าต่อผู้ชมมันจะสอดคล้องกับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาโดยไม่จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์การบิดเบือน

รู้จักผู้ชมของคุณ: กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

หากคุณไม่เข้าใจผู้ชมของคุณคุณจะคาดเดา นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดรู้ถึงความต้องการความต้องการและความเจ็บปวดของผู้ชมราวกับว่าพวกเขาเป็นของตัวเอง นี่คือสิ่งที่ทำให้เนื้อหาดังก้อง

วิธีฟังและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

ไม่ว่าจะผ่านโซเชียลมีเดียความคิดเห็นหรือการสำรวจนักการตลาดที่มีประสิทธิภาพลงทุนเวลาในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม คุณสามารถเรียนรู้โดยตรงเกี่ยวกับลำดับความสำคัญของพวกเขาโดยการฟังพวกเขา

• ข้อมูลการใช้ประโยชน์: กลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะได้รับการชี้นำโดยเครื่องมือเช่น Google Analytics แพลตฟอร์มการฟังสังคมและความคิดเห็นของผู้ใช้ โดยการวิเคราะห์ว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไรคุณสามารถปรับแต่งแนวทางของคุณได้
• ปรับแต่งเนื้อหา: เนื้อหาส่วนบุคคลช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความไว้วางใจไม่ว่าจะเป็นการโฟกัส ซอฟต์แวร์ขูดเว็บ เพื่อแยกข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือแก้ไขงานเขียนของคุณเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ

เนื้อหาของคุณน่าสนใจเช่นเดียวกับที่เกี่ยวข้องเมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ รากฐานของการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือสิ่งนี้

โอบกอดเทคโนโลยี: มันไม่ได้มีไว้สำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่เท่านั้น

หนึ่งในแนวทางที่ไม่ได้พูดมากที่สุดคืออย่ากลัวเทคโนโลยีใหม่ โอกาสในการผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นจะถูกนำเสนออย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นโดยเครื่องมือใหม่และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI คุณกำลังสูญเสียหากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือเหล่านี้

การใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

• เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI: การปรับขนาดการสร้างเนื้อหาโดยไม่ลดระดับคุณภาพเป็นไปได้โดยใช้เครื่องกำเนิดเพลง AI เพื่อสร้างเพลงต้นฉบับหรือโดยการใช้เครื่องกำเนิดไฟฟ้า AI แบบ text-to-video เพื่อเปลี่ยนโพสต์บล็อกเป็นวิดีโอที่น่าดึงดูด
• ทำให้ขั้นตอนง่ายขึ้น: คุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้อย่างรวดเร็วด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีเช่นซอฟต์แวร์การขูดเว็บหรือซอฟต์แวร์อัตโนมัติซึ่งช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ตามเวลาจริง

นักการตลาดที่ชาญฉลาดไม่กลัวที่จะลองใช้เทคโนโลยีใหม่เหล่านี้ แทนที่จะเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์พวกเขามองว่าเป็นเครื่องมือในการปรับปรุงเนื้อหา

ทดสอบวัดและวนซ้ำ: อย่ากลัวที่จะล้มเหลว

ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนประสบกับความล้มเหลว แต่สิ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดยอมรับมัน กฎที่ไม่ได้เขียนคือ: ทดสอบวัดและวนซ้ำ ความล้มเหลวไม่ใช่สิ่งที่ต้องกลัว มันเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการ

บทบาทของการทดสอบ A/B

• การทดสอบ A/B: ทดสอบการวนซ้ำของเนื้อหาเป็นประจำรวมถึงพาดหัวการเรียกร้องให้ดำเนินการและรูปภาพ การทดสอบช่วยให้คุณสามารถพิจารณาสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมของคุณและทำการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
• ทำซ้ำตามข้อมูล: เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณตรวจสอบความคิดเห็นของผู้ใช้และข้อมูลการมีส่วนร่วม คุณสามารถรับข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับคู่แข่งและแนวโน้มในช่องของคุณด้วยความช่วยเหลือของซอฟต์แวร์การขูดเว็บ

คุณสามารถปรับปรุงโอกาสในการประสบความสำเร็จโดยการทดสอบและปรับแต่งเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ซอสลับเพื่อความสำเร็จในการสร้างเนื้อหา

พูดตามตรงไม่มีการแจกจ่าย “กฎผู้สร้างเนื้อหา” อย่างเป็นทางการและแม้ว่ามันจะเป็นครึ่งหนึ่งของพวกเราส่วนใหญ่จะไม่สามารถแก้ไขได้ในสัปดาห์ต่อไป เทคนิคที่แท้จริง? การรู้จักผู้ชมของคุณใช้เทคโนโลยีใหม่ด้วยความสง่างามบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและที่สำคัญที่สุดคือการทดลองเพื่อดูว่าสิ่งที่ใช้งานได้ดีทั้งหมด สิ่งนี้ไม่ได้ครอบคลุมในหลักสูตรการตลาดทั่วไป 101 ของคุณ แต่ว้าวมันสร้างความแตกต่าง

สิ่งนี้คือคนไม่ได้ทำงานที่น่าทึ่งใช่ไหม พวกเขาไม่ได้ยึดติดกับกลยุทธ์เก่า ๆ เดียวกัน เมื่อพวกเขาไปตามพวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงเขียนใหม่และปรับกฎใหม่อย่างสมบูรณ์ มันวุ่นวายและไม่เป็นระเบียบ แต่ก็ทำหน้าที่ การปฏิบัติตามแนวทางที่ไม่ได้พูดเหล่านี้ทำให้เนื้อหาของคุณมากขึ้น

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Anna Karapetyan เป็นผู้จัดการโครงการ search engine optimisation ที่ช่วยให้ บริษัท ต่างๆเติบโตผ่านการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ เธอเชี่ยวชาญในการสร้างกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งช่วยเพิ่มทีมและ บริษัท ต่างๆ

อัน