การตลาดที่มีอิทธิพล: ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กคืออะไร?

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์บล็อกยอดนิยมเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพลได้รับการปรับปรุงด้วยทรัพยากรใหม่และเนื้อหาที่อัปเดตเกี่ยวกับตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเพื่อติดตามในเดือนกุมภาพันธ์ 2568

การตลาดที่มีอิทธิพล ได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในการส่งเสริมแบรนด์ผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของพวกเขา แต่ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กคืออะไรและทำไมพวกเขาถึงมีค่าสำหรับแบรนด์?

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Instagram ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพล อย่างมาก ผู้ใช้ 2 พันล้านคน และเครือข่ายผู้มีอิทธิพลที่เติบโตอย่างรวดเร็วทำให้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหลายล้านโพสต์ในแต่ละปี Instagram ได้กลายเป็นช่องทางการตลาดที่มีอิทธิพลที่สำคัญที่สุด ด้วยสิ่งนั้นคำว่า “ผู้มีอิทธิพล” ได้กลายเป็นคำที่ค่อนข้างหลวม มีคนจำนวนมากบน Instagram ที่อ้างถึงตัวเองว่าเป็นผู้มีอิทธิพล แต่นั่นหมายความว่าอย่างไร? ที่พื้นผิวดูเหมือนว่าจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดของผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญมากที่สุด อย่างไรก็ตามในฐานะธุรกิจมีอีกมากที่คุณต้องพิจารณาเมื่อมาพร้อมกับกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลสามารถทำอะไรได้บ้างกับแบรนด์ของคุณ? แบรนด์ของพวกเขาสอดคล้องกับคุณหรือไม่? พวกเขามีความสัมพันธ์แบบไหนกับผู้ติดตามของพวกเขา? คุณพบผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมได้อย่างไร? ราคาเท่าไหร่? เหล่านี้เป็นคำถามสำคัญที่ควรพิจารณา

เนื่องจากมีหลายแง่มุมของการตลาดที่มีอิทธิพลเราจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กในโพสต์บล็อกนี้

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กคืออะไร?

ภายหลัง อธิบายถึงผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กว่าเป็นคนที่มีสื่อสังคมออนไลน์ที่สำคัญ แต่ไม่ได้มีขนาดใหญ่ต่อไปนี้ ตัวเลขนี้เป็นอัตนัยและสามารถอยู่ในช่วงระหว่าง 10,000 ถึง 500,000 ผู้ติดตาม จำนวนที่แน่นอนมักขึ้นอยู่กับว่าคุณคุยกับใครและตลาดผู้มีอิทธิพลที่คุณกำหนดเป้าหมาย ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและเชื่อมต่อกับพวกเขา ไม่ว่าคุณจะเป็นความงาม, การออกกำลังกาย, แฟชั่น, ไลฟ์สไตล์, สุขภาพ, อาหารหรือแบรนด์การท่องเที่ยวอาจมีสระว่ายน้ำขนาดใหญ่ของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่สามารถเข้าถึงได้

Micro-influencers vs. Macro-influencers: อะไรแยกออกจากกัน?

สำหรับผู้เริ่มต้นผู้มีอิทธิพลสื่อสังคมออนไลน์ที่สำคัญ (หรือผู้มีอิทธิพลแมโคร) ได้รับ “สถานะคนดัง” บางประเภท ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มักจะมีผู้ติดตามหลายแสนคน (หรือแม้กระทั่งหลายล้านคน) และอาจมีค่าใช้จ่ายแขนและขาเพียงเพื่อให้พวกเขาส่งเสริมหรือรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะนำวิถีชีวิตที่ฟุ่มเฟือยมากกว่าผู้บริโภคโดยเฉลี่ยของคุณ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมและโดดเด่นของผู้มีอิทธิพลที่ตกอยู่ในฟองสบู่นี้คือ Jenners และ Kardashians

ในทางกลับกันผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กเป็นเหมือนผู้บริโภคในชีวิตประจำวันของคุณมากขึ้น แม้ว่าเกณฑ์ของผู้ที่มีคุณสมบัติเป็นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กยังคงเป็นอัตนัยมาก หากพวกเขาจะแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจดูเหมือนคำแนะนำที่เชื่อถือได้จากเพื่อนมากกว่าการรับรองคนดัง

ประโยชน์ของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสำหรับแบรนด์ของคุณคืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กอาจมีค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ของคุณเพราะพวกเขาได้สร้างสิ่งต่อไปนี้ที่แข็งแกร่งแล้ว พวกเขาได้สร้างความไว้วางใจในระดับหนึ่งและความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของพวกเขาผ่านแบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขา ในฐานะนักการตลาดการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลไมโครสามารถช่วยให้คุณมีเครือข่ายที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ นี่คือวิธี:

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสามารถช่วยขยายการเข้าถึงของคุณ ไม่ว่าคุณต้องการโปรโมตแคมเปญสำหรับธุรกิจของคุณหรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์/บริการใหม่หากคุณทำงานกับผู้มีอิทธิพลไมโครคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น พวกเขาสามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณโดยใช้ วิดีโอเพื่อช่วยจุดประกายแคมเปญการตลาดของคุณ หรือเนื้อหาประเภทอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิมที่จะเข้าใจไฟล์ ความสำคัญของการใช้เรื่องราว Instagram สำหรับธุรกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการตลาดแบบไมโครผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสามารถช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมและไว้วางใจซึ่งหมายความว่าคำแนะนำของพวกเขามีน้ำหนัก การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลที่มีขนาดเล็กกว่านั้นมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าผู้มีอิทธิพลระดับสูง แทนที่จะเพียงแค่ติดแท็กธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณในโพสต์ผู้มีอิทธิพลไมโครมีแนวโน้มที่จะให้ความเห็นและบทวิจารณ์ที่ซื่อสัตย์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

การทำงานกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสามารถให้ ROI ที่สูงขึ้น แทนที่จะใช้งบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพลทั้งหมดของคุณกับผู้มีชื่อเสียงแมโครเพื่อโปรโมตธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณการร่วมมือกับกลุ่มผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กสามารถช่วยให้คุณได้รับเงินมากขึ้นสำหรับเจ้าชู้! นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการประหยัดค่าใช้จ่ายทางการตลาดของคุณ

สิ่งที่มองหาในผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

ตอนนี้คุณมีความคิดทั่วไปว่าใครเป็นผู้สร้างรายได้ขนาดเล็กและสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อแผนของคุณถึงเวลาที่จะหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ นี่คือข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาจะทำงานได้ดีเป็นตัวแทนของแบรนด์ของฉันหรือไม่? ค่านิยมของพวกเขาสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และธุรกิจของเราหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำการวิจัยล่วงหน้าและถามคำถามเหล่านี้ด้วยตัวเอง การกำหนดเป้าหมาย micro-influencers ที่ไม่ถูกต้องจะส่งผลให้ ROI ต่ำมาก

มีส่วนร่วมกับพวกเขาและแสดงความขอบคุณสำหรับเนื้อหาของพวกเขา ในความเป็นจริงคุณต้องรู้ว่าทำไมคุณถึงติดต่อผู้มีอิทธิพลไมโครเฉพาะ ทำความรู้จักกับพวกเขาก่อนที่จะเอื้อมมือไปดูว่าพวกเขาเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของคุณหรือไม่ มีส่วนร่วมกับพวกเขาและแสดงความขอบคุณสำหรับเนื้อหาของพวกเขาเพื่อให้ได้รับความรู้สึกว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมอย่างไร สิ่งนี้สามารถช่วยคุณตรวจสอบว่าพวกเขาเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

มองหาแฟน ๆ ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก ดำเนินการค้นหา Instagram เพื่อค้นหาเนื้อหาที่อาจมีแบรนด์ของคุณ ติดตามแฮชแท็กที่มีตราสินค้าและมีความเป็นไปได้ที่ผู้มีอิทธิพลไมโครอาจเป็นส่วนหนึ่งของฐานแฟนคลับของแบรนด์แล้ว ตัวอย่างเช่นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กจำนวนมากในอุตสาหกรรมความงามกำลังส่งเสริมและติดแท็กผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่แตกต่างกันอย่างต่อเนื่อง พวกเขาตั้งชื่อแบรนด์วางตลอดเวลาเมื่อทำการตรวจสอบและแบ่งปันการแต่งหน้าและการดูแลผิว และโพสต์เหล่านี้ทั้งหมดไม่ได้รับการสนับสนุนหรือร่วมมือกับแบรนด์เหล่านั้น บริษัท ความงามชอบ อเนกประสงค์ เห็นว่านี่เป็นโอกาสที่ไม่ซ้ำใครในการเข้าหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กประเภทนี้เพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขาเป็นทูตสำหรับสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอยู่แล้ว

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นแคมเปญผู้มีอิทธิพลต่อไปนี้เป็นวิธีการค้นหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ:

ดูในหมู่ผู้ติดตามและลูกค้าของคุณ

ลูกค้าปัจจุบันของคุณหลายคนอาจพูดถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์แล้ว การมีส่วนร่วมกับพวกเขาสามารถนำไปสู่ข้อตกลงแบรนด์ออร์แกนิกและโอกาสโปรแกรมพันธมิตร

การเลื่อนบนโซเชียลมีเดีย

เรียกดูแพลตฟอร์มเช่น Instagram, Tiktok, LinkedIn และ Twitter เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงในอุตสาหกรรมของคุณ มองหาโพสต์ที่สร้างการโต้ตอบที่มีความหมายมากกว่าเพียงแค่จำนวนผู้ติดตามสูง

ขอคำแนะนำจาก Google

การค้นหาของ Google อย่างรวดเร็วสามารถช่วยให้คุณค้นพบรายชื่อผู้มีอิทธิพลไมโครชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณ ลองค้นหาคำศัพท์เช่น “Prime Health Micro-influencers ในปี 2025” หรือ “ผู้มีอิทธิพลด้านอาหารที่ดีที่สุดภายใต้ผู้ติดตาม 50K” เพื่อค้นหาคำแนะนำที่ได้รับการดูแล

ดำเนินการค้นหาแฮชแท็ก

แฮชแท็กเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เชี่ยวชาญในช่องของคุณ ค้นหาแฮชแท็กในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง (เช่น #Skincaretips, #techreviews, #EcofriendlyLiving) เพื่อค้นพบผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

สำรวจแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล

แพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล จัดทำฐานข้อมูลของผู้มีอิทธิพลทำให้ง่ายต่อการกรองตามอุตสาหกรรมอัตราการมีส่วนร่วมและที่ตั้ง เครื่องมือเหล่านี้ช่วยปรับปรุงการค้นหาของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

วิธีการวัดผลกระทบของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กอาจมีประสิทธิภาพสูง แต่การวัดผลกระทบของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจ ROI ของคุณและปรับกลยุทธ์ของคุณ นี่คือวิธีการติดตามความสำเร็จ:

1. ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม

การมีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่แข็งแกร่งที่สุดของผลกระทบของผู้มีอิทธิพล ตัวชี้วัดสำคัญในการตรวจสอบรวมถึง:

• ไลค์ความคิดเห็นและการแบ่งปัน – การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นหมายถึงผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาอย่างแข็งขัน
  
• บันทึกและแบ่งปันอัตรา – สิ่งเหล่านี้บ่งชี้ว่าเนื้อหามีค่าเพียงพอสำหรับผู้ใช้ในการเก็บรักษาหรือแจกจ่าย
  
• ความคิดเห็นความคิดเห็น – มีคนถามคำถามติดแท็กเพื่อนหรือแสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณหรือไม่?

2. การเติบโตของผู้ติดตามและการรับรู้แบรนด์

แคมเปญ Micro-influencer สามารถช่วยเพิ่มทัศนวิสัยของแบรนด์ของคุณ ติดตาม:

• ผู้ติดตามใหม่เกี่ยวกับบัญชีโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ – ขัดขวางผู้ติดตามหลังจากสัญญาณแคมเปญเพิ่มการรับรู้แบรนด์
  
• แฮชแท็กกล่าวถึงและแท็กแบรนด์ – การสนทนาแบบออร์แกนิกรอบ ๆ แบรนด์ของคุณหมายถึงการทำงานของแคมเปญ
  
• การเข้าถึงและความประทับใจ – มีกี่คนที่เห็นเนื้อหาของผู้มีอิทธิพล? ตัวชี้วัดนี้ช่วยวัดการเปิดรับแสงโดยรวม

3. การเข้าชมเว็บไซต์และอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

หากแคมเปญของคุณมีลิงก์ที่ติดตามได้ (เช่นรหัส UTM หรือลิงก์โปรโมชั่น), วิเคราะห์:

• ปริมาณการอ้างอิงจากโพสต์ของผู้มีอิทธิพล – Google Analytics สามารถแสดงจำนวนผู้เข้าชมที่มาจากเนื้อหาของพวกเขา
  
• CTR บนลิงค์ที่มีอิทธิพล-แชร์-ผู้คนคลิกที่ลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?
  
• เวลาที่ใช้ในไซต์และหน้าดู – ผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วมมักจะเรียกดูนอกหน้า Touchdown Web page

4. อัตราการแปลงและการขาย

เป้าหมายสูงสุดสำหรับแคมเปญส่วนใหญ่คือการผลักดันยอดขายหรือการแปลง คุณสามารถวัดสิ่งนี้ได้โดย:

• รหัสโปรโมชั่นหรือลิงค์พันธมิตร – กำหนดรหัสส่วนลดที่ไม่ซ้ำกันให้กับผู้มีอิทธิพลแต่ละคนเพื่อติดตามการขายโดยตรง
  
• การระบุแหล่งที่มาการขายอีคอมเมิร์ซ-หากใช้ร้านค้าออนไลน์แพลตฟอร์มเช่น Shopify หรือ WooCommerce สามารถติดตามยอดขายที่ขับเคลื่อนด้วยผู้มีอิทธิพล
  
• แบบฟอร์มการสร้างตะกั่ว-หากเป้าหมายของคุณคือคอลเลกชันตะกั่ว

5. ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

เพื่อตรวจสอบว่าแคมเปญ Micro-influencer ทำกำไรได้หรือไม่ให้คำนวณ:

• ค่าใช้จ่ายต่อการมีส่วนร่วม (CPE) – แบ่งค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญด้วยจำนวนภารกิจ
  
• ต้นทุนต่อการซื้อกิจการ (CPA) – หารค่าใช้จ่ายทั้งหมดตามจำนวนการแปลงหรือการขาย
  
• ค่าอายุการใช้งานของลูกค้า (CLV)-แคมเปญของคุณมีมูลค่าระยะยาวหากลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลมี CLV สูง

6. ความเชื่อมั่นของแบรนด์และความคิดเห็นของลูกค้า

เกินตัวเลขข้อเสนอแนะเชิงคุณภาพมีความสำคัญ:

• ลูกค้าใหม่กำลังพูดถึงผู้มีอิทธิพลเมื่อซื้อหรือไม่?
  
• คุณสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของความคิดเห็นในเชิงบวกหรือการอภิปรายเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
  
• ลูกค้าติดแท็กผู้มีอิทธิพลในโพสต์ติดตามเพื่อแสดงการซื้อของพวกเขาหรือไม่?

คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดเหล่านี้อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ไมโครผู้มีอิทธิพลของคุณลงทุนในการเป็นหุ้นส่วนที่มีผลกระทบมากที่สุดและเพิ่มระดับการตลาดของคุณ

อนาคตของผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

ในฐานะที่เป็นผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดวิวัฒนาการธุรกิจต่าง ๆ กำลังมองหาผู้ช่วยผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กมากขึ้นสำหรับความถูกต้องความสามารถในการจ่ายและความสามารถในการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชมของพวกเขา ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงและอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผู้มีอิทธิพลไมโครจะยังคงเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งสู่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและแบรนด์สำคัญ ๆ

คุณพร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลหรือไม่?

ความท้าทายด้านการตลาดโซเชียลมีเดียปัจจุบัน

ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กกำลังนิยามใหม่ว่าแบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างไร ไม่ว่าคุณจะใช้แคมเปญ 30 วันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือมองหาพันธมิตรที่มีอิทธิพลระยะยาวกุญแจสำคัญคือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับภารกิจและค่านิยมของแบรนด์ของคุณ หากคุณยังถามว่า “ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กคืออะไร” คุณต้องทำ ติดต่อ WSI วันนี้– นอกจากนี้เรายังให้บริการโซเชียลมีเดียเพื่อปรับปรุงแบรนด์ของคุณ