ความท้าทายด้านการตลาดของ AI และวิธีการแก้ปัญหา

ความท้าทายด้านการตลาด 5 อันดับแรกของ AI (และวิธีการแก้ปัญหา)

AI ควรทำให้ชีวิตง่ายขึ้น

ทีมของคุณปั่นป่วนเนื้อหามากขึ้นกว่าเดิม-แต่ครึ่งหนึ่งของมันอ่านเหมือนขยะขัดเงา จริง ๆ แล้วมันใช้เวลานานกว่าในการจัดการแก้ไขและอนุมัติ คุณมีเครื่องมือสำหรับทุกสิ่ง แต่เวิร์กโฟลว์กำลังแตกหัก การทดลองของทุกคน แต่ไม่มีใครอยู่ในแนวเดียวกัน และที่ไหนสักแห่งระหว่างทาง“ ประสิทธิภาพ” เริ่มเปลี่ยนเป็นงานพิเศษ

ฟังดูคุ้นเคย?

คุณไม่ได้อยู่คนเดียว เมื่อ AI เปลี่ยนจากของเล่นใหม่ที่เป็นประกายเป็นเครื่องมือในชีวิตประจำวันนักการตลาดกำลังเจอปัญหาใหม่ของปัญหา ความท้าทายของ AI ในการตลาดไม่ได้เป็นเพียงแค่เทคนิคเท่านั้น – พวกเขาเป็นองค์กรกลยุทธ์และ (บางครั้ง) ที่น่าผิดหวังอย่างจริงจัง

ในโพสต์นี้เราได้ทำลายความท้าทาย AI ที่พบบ่อยที่สุดห้าประการในการตลาด – รวมถึงสิ่งที่ต้องทำเกี่ยวกับพวกเขา

1. คุณใช้ AI แต่เนื้อหาของคุณยังฟังดูเหมือนคนอื่น

AI ทำให้ง่ายต่อการสร้างเนื้อหาที่มากขึ้นเร็วขึ้น – แต่ความเร็วนั้นมักจะมาจากต้นทุนของความคิดริเริ่ม แบรนด์หลายแบรนด์มีการเผยแพร่วัสดุหุ่นยนต์ที่ไม่รู้จักโดยไม่รู้ตัวซึ่งผสมผสานกับลูกค้าฟีดที่แออัดมากขึ้นแทนที่จะโดดเด่น หากเนื้อหาของคุณไม่ได้สะท้อนถึงเสียงแบรนด์ของคุณมันไม่ใช่ความผิดของ AI – เป็นของคุณ

วิธีแก้ไข:

ประมวลเสียงแบรนด์ของคุณ (และสอนให้ AI)

บันทึกโทนสีแบรนด์ค่านิยมคำศัพท์และลักษณะบุคลิกภาพของคุณ หากไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจน AI จะไม่มีโอกาสพยายามทำซ้ำ สร้างง่ายๆ เสียงของแบรนด์ คำแนะนำพร้อมตัวอย่างของเนื้อหาบนแบรนด์และป้อนลงในพรอมต์ของคุณโดยตรง (หรือใช้เพื่อปรับแต่ง GPT ที่กำหนดเอง)

หยุดการตั้งรกรากสำหรับร่างแรก

AI นั้นเร็ว แต่มันไม่ได้เป็นหนึ่งเดียวและทำเสร็จ ไม่ว่าคุณจะร่างบทสรุปแคมเปญสรุปการวิจัยหรือใช้ไฟล์ เครื่องกำเนิดบทความ AI สำหรับการสร้างเนื้อหาให้ปฏิบัติต่อผลลัพธ์เป็นจุดเริ่มต้นไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป เลเยอร์ในความแตกต่างกันนิดหน่อยเฉพาะและบุคลิกภาพ ถามตัวเองว่า“ จะ เท่านั้น แบรนด์ของเราพูดแบบนี้หรือไม่” ถ้าไม่ให้แก้ไขต่อไป

พรอมต์ทั่วไป

การแจ้งเตือนเช่น“ เขียนโพสต์บล็อกเกี่ยวกับเทรนด์ search engine marketing” รับประกันว่าจะฟังดูเหมือนคนอื่น ๆ (และตั้งค่าสถานะเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำโดย SERPs) แต่ให้ข้อมูลเฉพาะแก่ผู้ชม, โทนเสียง, ท่าทาง, โครงสร้างที่ต้องการและตัวอย่างเนื้อหาที่ผ่านมา

2. คุณได้เพิ่มเครื่องมือ AI ใหม่ห้าตัว (และทำงานสามขั้นตอน)

เครื่องมือ AI สัญญาประสิทธิภาพ – แต่นักการตลาดจำนวนมากเกินไปกำลังซ้อนกันโดยไม่มีแผน ผลลัพธ์? สแต็คเทคโนโลยีที่รกกระบวนการที่แตกและทีมใช้เวลาสลับระหว่างเครื่องมือมากกว่าการขับเคลื่อนผลลัพธ์จริง สิ่งที่ควรปรับปรุงงานของคุณตอนนี้กำลังชะลอตัวลง

วิธีแก้ไข:

ตรวจสอบสแต็กของคุณ

แสดงรายการเครื่องมือ AI ทุกตัวที่ใช้งานข้ามทีม เครื่องมือทำอะไร? ใครใช้มัน? การแก้ปัญหาอะไร คุณอาจค้นพบว่าคุณกำลังจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือที่มีฟังก์ชั่นที่ทับซ้อนกันหรือแย่กว่านั้นคือเครื่องมือที่ไม่มีใครใช้อย่างมีประสิทธิภาพ กำจัดการทับซ้อนและอย่ากลัวที่จะตัดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพต่ำ

ทำให้เป็นไปโดยอัตโนมัติ

ระบุงานที่มีค่าต่ำและมีค่าต่ำก่อน อย่าเพิ่งเพิ่ม AI ลงในสิ่งที่คุณทำอยู่แล้ว ร่างเวิร์กโฟลว์ในอุดมคติของคุณ (เช่นการผลิตบล็อกการวางแผนแคมเปญ) จากนั้นระบุขั้นตอนที่แน่นอนที่ AI สามารถประหยัดเวลาหรือเพิ่มมูลค่า

กำหนดเจ้าของเครื่องมือและกรณีการใช้เอกสาร

เครื่องมือ AI ทุกตัวในสแต็กของคุณควรมีแชมป์ภายใน บุคคลนั้นเป็นเจ้าของการฝึกอบรมการขึ้นเครื่องบินและการจัดทำเอกสารแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด รวมศูนย์สิ่งนี้ไว้ใน Playbook AI ที่ใช้ร่วมกันเพื่อให้ทีมของคุณไม่ต้องเสียเวลาในการสร้างวงล้อใหม่

3. คุณกำลังทำสิ่งผิดโดยอัตโนมัติ

นักการตลาดรักประสิทธิภาพ แต่ถ้าคุณกำลังทำแนวคิดเนื้อหาโดยอัตโนมัติในขณะที่ยังดึงรายงานด้วยตนเองทุกสัปดาห์

อย่ารีบไปทำสิ่งที่ดูง่ายที่สุดโดยอัตโนมัติ ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดหลายประการเกี่ยวกับ AI ในการตลาดมาจากการพยายามทำให้เป็นไปโดยอัตโนมัติโดยไม่มีลำดับความสำคัญที่ชัดเจน – โฟกัสในสิ่งที่จริง ๆ แล้วการระบายเวลาหรือช้าลงผลลัพธ์ ย้อนกลับไปที่แผนที่ซึ่ง AI สามารถสร้างผลกระทบมากที่สุดสำหรับองค์กรหรือทีมของคุณ

วิธีแก้ไข:

ติดตามเวลาของทีมของคุณ

เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์สมาชิกในทีมจะบันทึกงาน 3 อันดับแรกที่พวกเขาใช้เวลาในแต่ละวัน ใช่คุณอาจได้รับการผลักดันให้ทุกคนทำสิ่งนี้ แต่มันสำคัญอย่างยิ่งที่จะสามารถมองเห็นรูปแบบได้

จัดอันดับงานโดย Impression v. ความพยายาม

สร้างกริดอย่างง่ายเมื่อเปรียบเทียบผลกระทบและความพยายามของงาน ความพยายามต่ำ/งานที่ได้รับผลกระทบสูง (เช่นการเปลี่ยนเนื้อหาบล็อกลงในโพสต์โซเชียล) เป็นชัยชนะอย่างรวดเร็วของคุณ หลีกเลี่ยงกระบวนการที่ซับซ้อนและมีความพยายามอย่างอัตโนมัติจนกว่าคุณจะได้สร้างรากฐาน

สร้างเทมเพลตพรอมต์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้

หากทีมของคุณเขียนพรอมต์ใหม่ด้วยตนเองทุกครั้งนั่นเป็นอีกหนึ่งความไร้ประสิทธิภาพ สร้างไฟล์ ห้องสมุด สำหรับงานซ้ำ ๆ (เช่นการสร้างคำบรรยายใต้ภาพทางสังคมรูปแบบชื่อเรื่องโพสต์เค้าโครง) และจัดเก็บไว้ในเอกสารกลางหรือเครื่องมือ

4. AI ไม่ได้ช่วยให้คุณเติบโต

การแจ้งเตือนนั้นยอดเยี่ยม แต่ช่วยให้คุณค้นหาโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ ได้หรือไม่? เมื่อคุณใช้ AI เพียงเพื่อใช้ถ้อยคำใหม่สิ่งที่คุณรู้อยู่แล้วคุณจะพลาดศักยภาพในการสร้างสิ่งที่คุณ อย่า– การเติบโตของ AI มาจากการเปิดเผยความต้องการของลูกค้าใหม่โอกาสช่องว่างและการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้น (ไม่ใช่แค่เร่งปฏิทินบล็อกของคุณ)

วิธีแก้ไข:

เปลี่ยนพรอมต์ AI ของคุณจาก “Create” เป็น “ตรวจสอบ”

แทนที่จะ“ เขียนโพสต์เกี่ยวกับ X” ถาม“ ลูกค้าที่ไม่ต้องการอะไรบ้างใน (ช่อง)?” หรือ“ คู่แข่งวางตำแหน่ง (แนวโน้ม) อย่างไร” ใช้ AI เป็นนักวิเคราะห์การวิจัยไม่ใช่แค่นักเขียน

ป้อนข้อมูลจริง AI

ข้อมูลเชิงลึก CRM อินพุตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดความคิดเห็นของลูกค้าหรือตัวชี้วัดแคมเปญที่ผ่านมา แล้วถาม AI:“ รูปแบบใดที่โดดเด่น” หรือ“ อะไรคือสิ่งที่อยู่ภายใต้กลยุทธ์ปัจจุบันของเรา” นั่นคือสิ่งที่โอกาสที่แท้จริงเริ่มปรากฏขึ้น

เกี่ยวข้องกับ AI ในช่วงต้นช่องทาง

ทีมส่วนใหญ่ใช้ AI เมื่อพวกเขาถูกล็อคไว้ในแผนแล้ว ให้นำเข้ามาในระหว่างการระดมสมองการทำแผนที่ผู้ชมหรือการวางแผนการรณรงค์เพื่อขยายความคิดของคุณก่อนที่จะทำให้การดำเนินการของคุณลดลง

5. การทดลองของทุกคนและไม่มีใครอยู่ในแนวเดียวกัน

มันไม่ได้เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือที่แตกต่างกันเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ทุกทีมมีวิสัยทัศน์ที่แตกต่างกันในสิ่งที่ AI มีไว้สำหรับ เนื้อหามองว่าเป็นแฮ็คความเร็ว search engine marketing ต้องการสเกลที่ดีกว่า ผลิตภัณฑ์ต้องการสนับสนุนอัตโนมัติ และความเป็นผู้นำก็แค่อยากจะพูดว่า“ เรากำลังใช้ AI” ในการประชุมคณะกรรมการ

หากไม่มีสตาร์นอร์ทที่ใช้ร่วมกันความพยายามของ AI ก็ลอยไป เรื่องราวความสำเร็จของทีมหนึ่งไม่ได้ขึ้นบันได ความล้มเหลวของทีมอื่นได้รับการทำซ้ำ ทุกคนเคลื่อนไหว – แต่ไม่ได้อยู่ด้วยกัน นี่ไม่ใช่ปัญหาเครื่องมือ มันเป็นปัญหาการจัดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์

วิธีแก้ไข:

กำหนดภารกิจ AI ของคุณ

รับความเป็นผู้นำและทีมเป็นผู้นำและเห็นด้วยกับบทบาท AI ควรเล่นในองค์กรการตลาดของคุณ มันเกี่ยวกับความเร็วหรือไม่? การตั้งค่าส่วนบุคคล? ประสิทธิภาพต้นทุน? นวัตกรรม? คุณไม่ต้องการคำตอบเดียว – แต่คุณต้องการความชัดเจน

ทำให้“ ทำไม” ส่วนหนึ่งของการเปิดตัว AI ทุกครั้ง

ทุกการทดลองหรือเครื่องมือใหม่ควรได้รับการแนะนำด้วยวัตถุประสงค์เดียว:“เรากำลังใช้สิ่งนี้กับ (xyz)– ความชัดเจนนั้นช่วยให้ทีมจัดลำดับความสำคัญติดตามมูลค่าและประเมินความสำเร็จในข้อกำหนดเดียวกัน

จัดหากรณีการใช้งานที่ใช้ร่วมกัน

แทนที่จะเป็นแต่ละทีมที่เลือกการผจญภัยของตัวเองให้จัดลำดับความสำคัญข้าม 2–3 ที่ AI สามารถสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเช่นความเร็วในการผลิตแคมเปญ search engine marketing หลายภาษาหรือระบบอัตโนมัติแบบร่างแรก

ต้องการที่จะนำไปเพิ่มเติม?

หากคุณเริ่มแก้ปัญหาเหล่านี้รู้สึกติดอยู่กับสิ่งที่จะลองต่อไปหรือต้องการความช่วยเหลือในการก้าวไปข้างหน้าเข้าร่วม สปอตไลท์ วันที่ 29 ตุลาคมในอัมสเตอร์ดัม

การประชุมผู้บงการ เป็นที่ที่นักการตลาดดำน้ำเป็นกลยุทธ์ที่สามารถดำเนินการได้ในขณะที่เครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญ โต๊ะกลมขนาดเล็กที่มีความเชี่ยวชาญเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยคุณจัดการกับความท้าทายที่แท้จริงรับคำแนะนำที่ปรับแต่งและเดินไปด้วยขั้นตอนต่อไปที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ทันที

นี่คือบางส่วนที่แนะนำเพื่อเอาชนะปัญหาที่ยากที่สุดของ AI ในการตลาด:

ปัญหา: คุณใช้ AI แต่เนื้อหาของคุณยังฟังดูเหมือนคนอื่น

สารละลาย: Stefan Maritz (CXL) – มาสร้าง GPT ที่กำหนดเองสำหรับเสียงแบรนด์ของคุณ

ปัญหา: คุณได้เพิ่มเครื่องมือ AI ใหม่ห้าตัว (และเวิร์กโฟลว์สามขั้นตอน)

สารละลาย: Luis Guzmán (N8N) – การยอมรับ AI ห้าระดับที่จะประสบความสำเร็จในการตลาด

ปัญหา: คุณกำลังทำสิ่งผิดโดยอัตโนมัติ

สารละลาย: Jeremy McDonald (Kaizen) – ผู้บุกเบิกการตลาดผ่าน AI: เทคนิคการทำงานอัตโนมัติเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

ปัญหา: AI ไม่ได้ช่วยให้คุณเติบโต

สารละลาย: Kevin Indig – วิธีระบุโอกาสการเติบโตของตลาดด้วย AI

ปัญหา: การทดลองของทุกคนและไม่มีใครอยู่ในแนวเดียวกัน

สารละลาย: Liz Lohn (Monetary Occasions) – การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI: กลยุทธ์ในการเปลี่ยนนวัตกรรมให้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโต

เคล็ดลับ: และถ้าคุณทำงานใน search engine marketing เป็นครั้งแรกของ Semrush bootcamp ในวันที่ 28 ตุลาคมจะช่วยให้คุณออกแบบเวิร์กโฟลว์ที่เร็วขึ้นและทำงาน search engine marketing ขนาดใหญ่โดยอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือ AI ล่าสุดของ Semrush คุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEMRUSH และใช้กลยุทธ์ search engine marketing ของคุณไปอีกระดับ

AI ไม่ไปไหน – แต่วิธีที่เราใช้มันต้องมีวิวัฒนาการ

ทีมการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้สั้นลงในเครื่องมือ พวกเขาสั้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การจัดตำแหน่งและความชัดเจนว่า AI สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะรู้สึกว่านอกแบรนด์เวิร์กโฟลว์ของคุณกำลังยุ่งอยู่กับความยุ่งเหยิง

เริ่มต้นด้วยการแก้ไขฐานราก: กำหนดเสียงของคุณปรับปรุงสแต็กของคุณเลือกสิ่งที่จะทำให้เป็นไปโดยอัตโนมัติ (และสิ่งที่ไม่ควรทำ) และจัดตำแหน่งทีมของคุณรอบ ๆ ภารกิจ AI ที่ใช้ร่วมกัน