คู่มือเปรียบเทียบสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

การค้นหากำลังเปลี่ยนแปลง เร็ว.

Search Engine Optimization (website positioning) ช่วยให้เนื้อหาของคุณจัดอันดับในผลการค้นหาของ Google

Generative Engine Optimization (GEO) ช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏและได้รับการอ้างถึงในคำตอบ AI จากเครื่องมือเช่น Chatgpt, Perplexity และ Google AI

ในตอนท้ายของคู่มือนี้คุณจะเข้าใจ Geo vs. website positioning ที่พวกเขาทับซ้อนและแตกต่างกันและวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งคู่

นอกจากนี้คุณจะได้รับสิ่งนี้ชัดเจน รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ คุณสามารถสมัครได้ทันที

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคืออะไร?

website positioning เป็นกระบวนการของการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้มันแสดงผลการค้นหาที่สูงขึ้น

เทคนิค website positioning รวมถึง:

• การวิจัยคำหลัก
• การเชื่อมโยงภายใน
• การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า
• มาร์กอัปสคีมา
• การสร้างลิงก์ย้อนกลับ (เช่นรับไซต์อื่น ๆ เพื่อเชื่อมโยงกับคุณ)

การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์แบบกำเนิดคืออะไร?

GEO เป็นกระบวนการของการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสที่คำตอบที่สร้างขึ้นจาก AI ใน LLMS เช่นภาพรวมของ Google AI และการกล่าวถึง CHATGPT และ/หรือลิงก์ไปยังคุณ

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ GEO:

• ใช้ภาษาที่มีข้อเท็จจริงและกระชับ
• เนื้อหาโครงสร้างเพื่อให้ LLM สามารถแยกวิเคราะห์และสรุปได้อย่างง่ายดาย
• เผยแพร่เนื้อหาที่มีสิทธิ์ที่แหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่เชื่อถือได้กล่าวถึง
• เพิ่มมาร์กอัปสคีมาและใช้การจัดรูปแบบที่ระบบ AI สามารถอ่านได้ (เช่นหลีกเลี่ยง JavaScript สำหรับรายละเอียดสำคัญ)

การอ่านเพิ่มเติม– การเพิ่มประสิทธิภาพแบบจำลองภาษาขนาดใหญ่ (LLM)

ทำไม Geo ถึงมีความสำคัญ?

website positioning แบบดั้งเดิมได้รับเนื้อหาหรือข้อเสนอของคุณ Geo ได้รับเนื้อหาหรือข้อเสนอของคุณ ที่แนะนำ–

หากผู้ใช้ค้นหา Google สำหรับ“ ไขควงไร้สายที่ดีที่สุดภายใต้ $ 100” พวกเขาจะเห็นรายการผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสามารถซื้อได้ และ website positioning ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในรายการนั้น

หากผู้ใช้ถามเครื่องมือ AI ที่เกิดขึ้นในสิ่งเดียวกันมันจะให้คำแนะนำ – ไม่ใช่แค่รายการตัวเลือก และ GEO ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณกลายเป็นหนึ่งในคำแนะนำเหล่านั้น

ในตัวอย่างข้างต้น Chatgpt แนะนำ Milwaukee M12 สำหรับการทำงานระดับมืออาชีพและ Dewalt 8 V Max สำหรับการใช้งานที่บ้านเบา ๆ

นอกจากนี้ Google กำลังเปิดตัวคำตอบ AI สำหรับการสืบค้นมากขึ้นเรื่อย ๆ

ตาม การศึกษาของ Semrush 10 ล้าน+ คำหลัก13.14% ของการสืบค้นทั้งหมดก่อให้เกิดภาพรวม AI ณ เดือนมีนาคม 2568 เพิ่มขึ้นจาก 6.49% ในเดือนมกราคม 2568 – เพิ่มขึ้นในเวลาเพียงสามเดือน

หากเนื้อหาของคุณไม่รวมอยู่ในคำตอบ AI ผู้ค้นหามีโอกาสน้อยที่จะเห็น

website positioning vs. Geo: ความคล้ายคลึงกัน

website positioning และ GEO ทับซ้อนกันในเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีโครงสร้างที่มีโครงสร้างที่มีอำนาจได้รับรางวัล

นี่คือที่ที่ website positioning และ GEO ทับซ้อนกันโดยเฉพาะ:

• มาตรฐานคุณภาพมีความสำคัญ: ทั้ง Google และ LLMS มุ่งมั่นที่จะให้บริการเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตรงกับความต้องการและความชอบของผู้ใช้
• เนื้อหาที่มีโครงสร้างมีแนวโน้มที่จะอ้างถึงมากขึ้น: ใช้หัวเรื่อง, กระสุน, คำถามที่พบบ่อยและการจัดรูปแบบที่ชัดเจนเพื่อช่วยให้ Google และ AI แยกวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ
• อำนาจเฉพาะ มีส่วนร่วมในการมองเห็น: การเผยแพร่กลุ่มของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสามารถช่วยให้คุณมองเห็นหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (คนขาย) และ LLMS
• การวิจัยดั้งเดิมมีค่า: ข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันดึงดูดลิงก์ย้อนกลับสำหรับ website positioning และปรับปรุงโอกาสการอ้างอิงสำหรับ GEO
• คำตอบที่ชัดเจนดีที่สุด: โดยตรงคำตอบที่รัดกุมทำงานได้ดีในตัวอย่างที่โดดเด่นและสรุป AI

หากคุณผลิตเนื้อหา website positioning ที่แข็งแกร่งอยู่แล้วคุณจะอยู่ที่ Geo ครึ่งทาง ในการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากเครื่องยนต์กำเนิดคุณจะต้องมีขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม (เราจะไปที่บทความนี้ในบทความนี้)

website positioning vs. Geo: ความแตกต่าง

website positioning และ GEO ส่วนใหญ่แตกต่างกันในวิธีการแสดงเนื้อหาและความสำเร็จในการวัด มาทำลายความแตกต่างกันเถอะ:

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในทางปฏิบัติ?

ซึ่งแตกต่างจาก website positioning, Geo มักจะไม่ผลักดันการจราจรโดยตรงผ่านการจัดอันดับ ในความเป็นจริง ศึกษาจาก Bain & Firm แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ 80% ตอบ 40% ของการสืบค้นโดยไม่คลิกลิงก์

แล้วเป้าหมายของ Geo คืออะไร?

Geo วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้ช่วย AI ใช้ในคำตอบของพวกเขา การปรากฏตัวนี้สร้างการรับรู้แบรนด์และสามารถผลักดันการค้นหาและการแปลงที่มีแบรนด์

Geo vs. website positioning: สัญญาณอินพุต, ตรรกะการจัดอันดับ, และการวัด

สัญญาณอินพุต: คำหลักกับพรอมต์

website positioning เริ่มต้นด้วยคำหลัก: วลีที่ผู้คนพิมพ์ลงในแถบค้นหา

GEO เริ่มต้นด้วยพรอมต์: คำถามภาษาธรรมชาติที่ผู้ใช้ถามเครื่องมือ AI เช่น CHATGPT และ Perplexity

website positioning Success Hinging บางส่วนจากการใช้คำหลักใน:

• หัวเรื่อง
• แท็กชื่อ
• คำอธิบายเมตา
• ข้อความร่างกาย

ใน GEO การจัดวางคำหลักมีความสำคัญน้อยกว่า

รุ่น AI ชอบเนื้อหาที่อ่านเช่น ตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงและน่าเชื่อถือสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจง– เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพรอมต์:

• เขียนคำตอบที่ชัดเจนโดยตรง เป็นคำถามที่น่าจะเป็น
• เพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อย ด้วยคำตอบสั้น ๆ ที่เป็นข้อเท็จจริง
• ใช้หัวเรื่องย่อย ตรงกับวิธีการที่ผู้ใช้จะวลีพรอมต์ (ตัวอย่างเช่น“ Geo คืออะไร”)

การจัดอันดับ: SERPs กับคำตอบทั่วไป

เนื้อหา website positioning ถูกสร้างขึ้นเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหา เนื้อหา GEO ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้คำตอบโดยตรง

เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเช่นหน้า Google อันดับที่ใช้ อัลกอริทึมที่ซับซ้อน ที่ประเมินปัจจัยเช่น:

• เนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักของผู้ค้นหา
• เว็บไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนเท่าใดและลิงก์เหล่านั้นมีชื่อเสียงเพียงใด
• โดเมนของคุณมีสิทธิ์เพียงใด
• ไซต์ของคุณเร็วแค่ไหนและเป็นมิตรกับผู้ใช้
• คุณภาพของเนื้อหาของคุณ

ปัจจัยเหล่านี้กำหนดว่าหน้าใดปรากฏบน SERP

LLM สร้างคำตอบที่สังเคราะห์ขึ้นตามเวลาจริง โมเดลเลือกสรุปและบางครั้งอ้างถึงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ปัจจัยเช่นคุณภาพและความเกี่ยวข้องยังคงมีความสำคัญใน GEO แต่สำหรับการรวมไว้ในคำตอบที่สร้างขึ้นโดย Ai เนื้อหาของคุณจะต้องเป็น:

• กล่าวถึงทั่วทั้งเว็บ
• ถูกต้องและเป็นอิสระจากบริบทซึ่งหมายถึงข้อความที่ตัดตอนมาจากเนื้อหาของคุณสมเหตุสมผลแม้ว่าจะอ้างโดยไม่มีคำอธิบายอย่างละเอียด
• อัปเดตเป็นประจำ (การอัปเดตมีความสำคัญสำหรับ website positioning แต่ LLMS ดูเหมือนจะจัดลำดับความสำคัญของความใหม่มากยิ่งขึ้น)

KPIs & Measurement: ตัวชี้วัดแบบดั้งเดิมกับตัวชี้วัดการมองเห็น AI

website positioning วัดได้กับนักการตลาดตัวชี้วัดแบบดั้งเดิมได้ใช้มานานหลายปี GEO วัดด้วยตัวชี้วัดที่เกิดขึ้นใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ AI

website positioning แบบดั้งเดิมใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่สำคัญเหล่านี้ (KPI):

• การจราจร
• การจัดอันดับคำหลัก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• อัตราตีกลับ
• การแปลงจากการค้นหา

ความสำเร็จทางภูมิศาสตร์ดูแตกต่างจากผู้ใช้ไม่ค่อยคลิกลิงก์ ตัวชี้วัด Geo Key รวมถึง:

• ความถี่การอ้างอิงในเครื่องมือ AI
• แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์กล่าวถึงคำตอบของ AI
• แบ่งปันเสียงใน AI Instruments

คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของคุณใน LLM โดยใช้ Semrush’s ชุดเครื่องมือ AI website positioning–

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์

ใช้สิ่งนี้ รายการตรวจสอบ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องยนต์ที่เกิดขึ้นเช่น CHATGPT, Perplexity และ Google AI ภาพรวม:

คุณภาพเนื้อหา

เมื่อเขียนเนื้อหาเว็บไซต์ให้แน่ใจว่า:

• คำตอบพร้อมที่เฉพาะเจาะจงอย่างน้อยหนึ่งภาษา
• เขียนอย่างชัดเจนและรัดกุม
• รวมถึงข้อมูลที่เป็นจริงน่าเชื่อถือและทันสมัย
• สะท้อนให้เห็นถึงอำนาจเฉพาะที่ลึก-ไม่เพียงแค่ครอบคลุมระดับพื้นผิว

เรียกใช้ร่างของคุณผ่าน Semrush’s ผู้ช่วยเขียน website positioning เพื่อปรับปรุงความชัดเจนที่อาจแปลให้ดีขึ้น

โครงสร้างและการจัดรูปแบบ

เพื่อให้แน่ใจว่า AI (และมนุษย์) สามารถอ่านเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดายรวมถึง:

• กระสุนรายการรายการหรือตารางเพื่อลดความซับซ้อนของวิธีการนำเสนอแนวคิด
• ส่วนคำถามที่พบบ่อยด้วยคำตอบสั้น ๆ โดยตรง
• สรุปหรือคำจำกัดความที่ด้านบนของเซสชันเมื่อเกี่ยวข้อง

การอ่านเพิ่มเติม– วิธีเขียนบทความผู้ชมต้องการอ่าน (7 ขั้นตอน)

ความน่าเชื่อถือและความสามารถ

LLMS ประเมินแบรนด์ของคุณไม่เพียง แต่บนเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังรวมถึงข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ เช่น Wikidata, Crunchbase และ LinkedIn

แหล่งข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้ LLMS เข้าใจว่าคุณเป็นใครและคุณน่าเชื่อถือหรือไม่

นั่นหมายถึงการมีอยู่นอกสถานที่และความสอดคล้องทั่วทั้งเว็บมีความสำคัญเท่ากับการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การตรวจ

ในที่สุดนี่คือวิธีการติดตามความสำเร็จของความพยายามทางภูมิศาสตร์:

• ติดตามความถี่การอ้างอิงในเครื่องมือ AI
• แทร็กแบรนด์พูดถึงบ่อยครั้งในเครื่องมือ AI
• ติดตามว่าคู่แข่งของคุณถูกกล่าวถึงหรืออ้างถึง แต่คุณไม่ได้

ใช้ Semrush ชุดเครื่องมือ AI website positioning ในการวิเคราะห์ว่า LLMS เช่นโหมด CHATGPT และ AI มีแบรนด์ของคุณอย่างไรและรับคำแนะนำที่สามารถดำเนินการได้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

การตรวจสอบ: เปรียบเทียบผลลัพธ์ website positioning และ GEO

การตรวจสอบนี้แสดงให้เห็นว่าคำตอบที่สร้างขึ้นจาก Ai-Generated แตกต่างจาก Google SERPS อย่างไร AI คำตอบนั้นแตกต่างกันไปตามเครื่องมือและทำไม GEO จึงมีความสำคัญ

เราทดสอบแบบสอบถาม“ เครื่องมือ CRM ที่ดีที่สุด”

ก่อนอื่น SERPs:

ภาพรวม AI ของ Google แนะนำให้ Salesforce, HubSpot, Zoho และ Pipedrive ด้านล่างกล่อง AI Google จะแสดงม้าหมุนของผลิตภัณฑ์และ zapier listicle

Surfaces Perplexity Listicles (รวมถึง Zapier’s), โพสต์ Reddit และบทสรุปของเครื่องมือ CRM ซึ่งแนะนำ Zoho เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ

Chatgpt แสดงตารางเปรียบเทียบเครื่องมือ CRM ตามหมวดหมู่ (เช่น“ โดยรวมที่ดีที่สุด”“ ดีที่สุดสำหรับทีมเล็ก ๆ ”) แต่มันไม่ได้อ้างถึงแหล่งข้อมูล

เครื่องมือยอดนิยมคือ HubSpot, Salesforce และ Zoho

ราศีเมถุนเสนอคำตอบที่ค่อนข้างคลุมเครือและไม่มีการอ้างอิงโดยไม่มีการเปรียบเทียบที่มีโครงสร้าง

มันเป็นเครื่องมือเดียวที่จะแยก HubSpot ออกจากสามอันดับแรก แต่เป็นเครื่องยนต์เดียวที่พูดถึง Microsoft Dynamics 365

Key Takeaway: Geo เป็นแพลตฟอร์มเฉพาะ

แต่ละเครื่องยนต์ AI มีวิธีการของตัวเองข้อมูลการฝึกอบรมและรูปแบบการส่งออก:

• CHATGPT คำตอบที่สังเคราะห์โดยไม่แสดงแหล่งที่มา
• ความงุนงง โปร่งใสและขับเคลื่อนด้วยการอ้างอิงและเน้นหน้าเว็บที่เชื่อมโยงบ่อยครั้ง
• ภาพรวมของ Google AI เนื้อหาที่ได้รับการจัดทำดัชนีของ Google ที่ต้องการและคล้ายกับไฟล์ ตัวอย่างที่โดดเด่น
• ราศีเมถุน ตามรูปแบบการจัดอันดับของ Google แต่ให้ผลลัพธ์ที่มีโครงสร้างน้อยลง

หากต้องการประสบความสำเร็จกับ GEO ให้พิจารณาว่าคุณสามารถปรับเนื้อหาสำหรับแต่ละเครื่องยนต์ได้อย่างไร

เริ่มปรับให้เหมาะสมสำหรับ GEO

อนาคตของการค้นหาไม่ได้เกี่ยวกับการถูกค้นพบ มันเกี่ยวกับการไว้วางใจอ้างอิงและแนะนำโดยเครื่องมือ AI

เครื่องยนต์กำเนิดกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนได้รับคำตอบ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะรวมพื้นฐาน website positioning เข้ากับกลยุทธ์เฉพาะทางภูมิศาสตร์

ใช้ Semrush ชุดเครื่องมือ AI website positioning ถึง:

• เปรียบเทียบความแตกต่างของแพลตฟอร์ม AI นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ติดตามแบรนด์ที่กล่าวถึงและความเชื่อมั่นเมื่อเวลาผ่านไป
• ระบุโอกาสในการเพิ่มทัศนวิสัยในคำตอบที่สร้างขึ้นโดย AI