หากมีคนถามคุณว่าอะไรทำให้หรือแบ่งแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่คุณอาจสั่นคำเช่น “เนื้อหา” “วิเคราะห์” หรืออาจ “กลยุทธ์” แต่ถ้าคุณใช้เวลาในการค้นหาสนามเพลาะการตลาดคุณรู้ว่ามีพลังที่ไม่ได้รับการสนับสนุนการเติบโตแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืน: การสร้างลิงก์ แน่นอนว่าเราทุกคนพยักหน้าเมื่อ website positioning ถูกกล่าวถึง – และเฮ้ทุกคนต้องการจุดที่โลภในหน้าแรกของ Google – แต่กระบวนการสร้างลิงค์นั้นเป็นที่ที่เวทมนตร์ (และขอให้ตรงไปตรงมาความเร่งรีบที่แท้จริง) เกิดขึ้น
การสร้างลิงค์วันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการไล่ล่า URL แบบสุ่มหรือกล่องจดหมายสแปมที่หวังว่าจะได้ ลิงก์ย้อนกลับ จากใครก็ตามที่จะฟัง นั่นเป็นข่าวเก่า ๆ ที่ไม่ได้ผลไร้ประสิทธิภาพและเป็นวิธีที่ดีในการลงจอดเว็บไซต์ของคุณใน website positioning Purgatory โลกเปลี่ยนไป อัลกอริทึมมีการเปลี่ยนแปลง ที่ เกม มีการเปลี่ยนแปลง
มันยังคงเกี่ยวกับความไว้วางใจ – แต่ได้รับแล้วไม่ได้ซื้อ
ผู้คนต้องการทำธุรกิจกับคนที่พวกเขาไว้วางใจ และเครื่องมือค้นหา? พวกเขาทำได้ดีมากในการเลียนแบบพฤติกรรมของมนุษย์ – การวัดชื่อเสียงความนิยมและความเกี่ยวข้องโดยการดูว่าใครชี้ให้เห็นว่าใคร (และบ่อยแค่ไหน) นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพของแท้ทำหน้าที่เช่นการลงคะแนนเสียงดิจิตอลของความมั่นใจช่วยให้ผู้นำทางความคิดที่แท้จริงจากการลอกเลียนแบบ
แต่การสร้างความสัมพันธ์เหล่านั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ – หรือโดยการระเบิดเทมเพลตที่ไร้หน้าไปยังเว็บไซต์พันแห่ง ต้องใช้กระบวนการที่แท้จริงและทำซ้ำได้ สำหรับการมองใต้ประทุนสิ่งนี้ กระบวนการสร้างลิงค์ แบ่งขั้นตอนจากการออกไปสู่ตำแหน่งทั้งหมดในขณะที่รักษาหน้าสัมผัสของมนุษย์และตรงกลาง มันไม่ได้เกี่ยวกับตัวชี้วัดเท่านั้น มันเกี่ยวกับความหมาย
ไม่มีทางลัด: คุณภาพมากกว่าปริมาณทุกครั้ง
มาเป็นจริง: เกือบทุกคนสามารถ “สร้างลิงก์” ในทางทฤษฎี มีไดเรกทอรีลายเซ็นฟอรัมแม้กระทั่งเครื่องมืออัตโนมัติจาก website positioning Wild West Days แต่นักการตลาดที่แข็งแกร่งได้เรียนรู้ว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการเชื่อมโยงใด ๆ – มันเกี่ยวกับการได้รับ ขวา ลิงก์จากแหล่งที่น่าเชื่อถือ นั่นหมายถึงการม้วนแขนเสื้อของคุณค้นคว้าและสร้างสิ่งที่มีค่าพอที่คนอื่นจะต้องการแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขา
กระบวนการสร้างลิงค์ที่ประสบความสำเร็จเป็นเหมือนเครือข่ายในเหตุการณ์ในอุตสาหกรรม – Whats up สหมายถึงการแนะนำที่ถูกต้องและการติดตามอย่างรอบคอบ การเชื่อมต่อเพื่อประโยชน์ของมันทำให้คุณไม่มีที่ไหนเลย แต่การสร้างบนพื้นดินทั่วไป? นั่นคือเมื่อประตูเปิด หากคุณต้องการแรงบันดาลใจในการเล่าเรื่องเพื่อกระตุ้นการเข้าถึงของคุณ สถาบันการตลาดเนื้อหา มีคู่มือบางอย่างเกี่ยวกับการประดิษฐ์เนื้อหาที่มีค่าเชื่อมโยง
ด้านมนุษย์ของการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
ไม่มีอะไรที่จะทำให้แคมเปญสร้างลิงค์เร็วกว่า Robotic Outreach บรรณาธิการและเจ้าของไซต์ถูกโจมตีทุกวัน – ถ้าอีเมลของคุณอ่านเหมือนสคริปต์เย็นมันจะถูกทิ้งก่อนที่ประโยคแรกจะเสร็จสิ้น ความลับ? นำความอบอุ่นเล็กน้อย ทำวิจัยของคุณ พูดถึงสิ่งที่คุณชื่นชมอย่างแท้จริงเกี่ยวกับงานของพวกเขาและแบ่งปันโดยเฉพาะว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกันอย่างไร อย่าปลอม ผู้คนสามารถบอกได้หนึ่งไมล์
และโดยสุจริตมันน่าทึ่งมากที่ความเมตตาเล็กน้อยสามารถไปได้ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์อย่างรอบคอบสามารถนำไปสู่การเป็นหุ้นส่วนโอกาสใหม่ ๆ และบางครั้งก็เป็นมิตรภาพในอุตสาหกรรม กลยุทธ์และการเอาใจใส่สามารถไปจับมือกันได้อย่างแน่นอน
การวัดสิ่งที่สำคัญ
นี่คือสิ่งที่: ไม่ใช่ทุกลิงก์คุณภาพที่จ่ายออกในวันพรุ่งนี้ กระบวนการไม่ได้เกี่ยวกับผลลัพธ์ข้ามคืน (และหน่วยงานใด ๆ ที่สัญญาว่าอาจเป็นมุมตัดที่คุณไม่ต้องการตัด) การสร้างลิงค์ที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสะสม-ตำแหน่งที่มั่นคงทุกครั้งเป็นอิฐอีกแห่งหนึ่งในอำนาจระยะยาวของแบรนด์ของคุณ เมื่อเวลาผ่านไปคุณจะเห็นการจัดอันดับที่ดีขึ้นปริมาณการอ้างอิงที่มากขึ้นและความน่าเชื่อถือที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่ของคุณ
การติดตามความคืบหน้า – การผสมผสานข้อความของผู้มีอำนาจโดเมนสัญญาณความน่าเชื่อถือ – ให้ความรู้สึกที่แท้จริงของความพยายามของคุณที่ซ้อนกัน คู่มือการสร้างลิงค์ของ Moz แบ่งวิธีการมองเห็นความเสี่ยงและวัดชัยชนะของคุณหากคุณกำลังมองหาวัชพืชอีกเล็กน้อย
การปรับตัว: การนำทางขึ้นและลง
นี่คือสิ่งที่ไม่ได้พูดถึงเพียงพอ – อาคารลิงก์ไม่ใช่ภาพตรงและมันก็ไม่ได้เกิดแรงเสียดทานอย่างแน่นอน แม้จะมีกระบวนการอย่างละเอียดที่สุดในบางครั้งคุณจะได้รับการเทียบเท่ากับกำแพงอิฐดิจิตอล อาจเป็นนักข่าวที่ไม่ตอบสนองหรือเจ้าของบล็อกที่เว็บไซต์หายไปอย่างเงียบ ๆ Google ในขณะเดียวกันชอบที่จะเปิดตัวอัลกอริทึมการอัปเดตเมื่อคุณคาดหวังน้อยที่สุด – เปลี่ยนสิ่งที่ใช้งานได้จริงในชั่วข้ามคืน
ทีมที่ประสบความสำเร็จไม่ได้ยึดติดกับสคริปต์เดียวอย่างเข้มงวด พวกเขาอ่านห้องและปรับตัว หากมุมที่มีการเข้าถึงบางส่วนก็ถึงเวลาแล้วก็ถึงเวลาที่จะปรับแต่ง หากพันธมิตรการเผยแพร่ที่น่าเชื่อถือครั้งหนึ่งเริ่มต้น Ghosting คุณการทดสอบหัวข้อใหม่หรือรูปแบบอาจเปิดประตูใหม่ บางครั้งการหมุนอาจหมายถึงการปรับปรุงกลยุทธ์หน้าทรัพยากรของคุณหรือใช้ความพยายามมากขึ้นในเนื้อหาการทำงานร่วมกัน เป็นการเต้นรำระหว่างการมีกระบวนการและรู้ว่าเมื่อใดควรโพล่งออกมา
ผู้ที่เจริญเติบโตในการสร้างลิงค์มีความสามารถพิเศษในการเรียนรู้จากความพ่ายแพ้ จริง ๆ แล้วพวกเขายอมรับความล้มเหลวเป็นข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ไม่ใช่สัญญาณที่จะยอมแพ้ บางครั้งแคมเปญทั้งหมดนำไปสู่การเชื่อมโยงที่เป็นตัวเอกเพียงไม่กี่ครั้ง แต่ถ้าลิงก์เหล่านั้นอยู่กับผู้จัดพิมพ์ชั้นนำ-หรือพวกเขาสร้างการกล่าวถึงแบบออร์แกนิก-นั่นคือชัยชนะครั้งใหญ่กว่า 100 ตำแหน่งปานกลาง การมีความยืดหยุ่นและยืดหยุ่นเป็นชื่อของเกมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมที่คาดเดาไม่ได้ว่าเป็นตลาดดิจิทัล
การทำงานร่วมกัน: การทำงานเป็นทีมที่อยู่เบื้องหลังผลลัพธ์
เบื้องหลังการเชื่อมโยงที่ยอดเยี่ยมทุกครั้งมักจะมีทีมที่ยิ่งใหญ่กว่า นักการตลาดบางครั้งก็ติดอยู่กับภาพของนินจาดิจิตอลที่เร่งรีบหลังจากลิงก์ย้อนกลับ แต่ความจริงก็ค่อนข้างเหมาะสมยิ่งขึ้น นักยุทธศาสตร์เนื้อหานักเขียนนักออกแบบกราฟิกและผู้เชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ทุกคนมีบทบาทสำคัญ – คุณไม่ค่อยเห็นเพียงคนเดียวที่แสดงทุกขั้นตอนเพียงอย่างเดียว
นักเขียนกำหนดเรื่องราวที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน นักออกแบบโปแลนด์อินโฟกราฟิกและสินทรัพย์ดังนั้นพวกเขาจึงไม่อาจต้านทานได้ มีการติดต่อกับมืออาชีพสร้างและเลี้ยงดูผู้ติดต่อบางครั้งเล่นเกมยาวเพื่อรับการกล่าวถึงระดับพรีเมี่ยมเพียงครั้งเดียว แม้แต่นักพัฒนาเว็บก็อาจก้าวเข้ามาเพื่อให้มั่นใจว่าการเชื่อมโยงที่ได้รับชี้ไปที่หน้า Touchdown Web page ที่มีการปรับเปลี่ยนสูง
เว็บแห่งความร่วมมือนี้ทำให้แต่ละลิงค์มีค่ามากขึ้น นอกจากนี้ยังหมายถึงชัยชนะร่วมกัน-เมื่อสิ่งพิมพ์ระดับสูงเห็นด้วยกับการโพสต์ของแขกหรือเพื่อนในอุตสาหกรรมเริ่มอ้างอิงแบรนด์ของคุณมันไม่ได้เป็นเพียงชัยชนะสำหรับคน website positioning แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการทำงานเป็นทีมที่ยอดเยี่ยม และสำหรับเอเจนซี่หรือแบรนด์ที่เล่นกลหลายแคมเปญการทำงานร่วมกันทำให้การกระแทกเรียบลงช่วยรักษาโมเมนตัมและขอให้ซื่อสัตย์ – ทำให้การเฉลิมฉลองการเชื่อมโยงที่ได้รับนั้นหวานกว่ามาก
การกระจายกลวิธี: มากกว่าหนึ่งทางขึ้นไปบนภูเขา
อย่าลืม-การสร้างลิงค์ที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่ม้าเล่นเดียว ในขณะที่โพสต์ของแขกรับเชิญและหน้าทรัพยากรเป็นคลาสสิกมีจักรวาลของกลยุทธ์ที่นักการตลาดผสมผสานขึ้นอยู่กับเป้าหมายและซอกของพวกเขา บางคนสร้างการศึกษาหรือรายงานต้นฉบับที่น่าสนใจได้รับการกล่าวถึงสื่ออินทรีย์ คนอื่น ๆ ดูแลเครื่องมือหรือเครื่องคิดเลขที่เป็นประโยชน์ที่กลายเป็นข้อมูลอ้างอิง (และแม่เหล็กสำหรับลิงก์) อย่าประมาทพลังของการประชาสัมพันธ์เช่นกัน-หากผู้ก่อตั้งของคุณมีมุมมองใหม่ ๆ อุตสาหกรรมที่วางไว้อย่างดีสามารถเพิ่มทั้งอำนาจและลิงก์ย้อนกลับ
แคมเปญที่ดีที่สุดเล่นเพื่อจุดแข็งที่มีอยู่ของแบรนด์ บางทีคุณอาจมีทีมข้อมูลภายในบ้าน-เปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาให้เป็นเรื่องราวภาพ หรือบางทีซีอีโอของคุณชอบการพูดในที่สาธารณะ – นำเสนอการประชุมการประชุมเป็นสินทรัพย์ออนไลน์ที่ใช้ร่วมกันได้ กุญแจสำคัญคือการกระจายการทดลองและเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในสิ่งที่ได้รับความสนใจและความชื่นชมจากมนุษย์จริง (ไม่ใช่แค่บอทคลานเว็บ)
สำหรับนักการตลาดที่ต้องการชุดเครื่องมือขยาย หมวดหมู่การสร้างลิงค์ของ Engine Journal Search Journal เต็มไปด้วยกลยุทธ์ที่ทันสมัยและวิธีการสร้างสรรค์เพื่อช่วยให้แคมเปญของคุณสดชื่น
นำมารวมกัน
เราชอบที่จะบอกว่าการตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้คนและไม่มีที่ไหนเลยยิ่งกว่าใน การสร้างลิงค์ กระบวนการ. มันเกี่ยวกับการแสดงเพิ่มมูลค่าสร้างความไว้วางใจและการเชื่อมต่อที่มีความหมายหนึ่งความสัมพันธ์ในแต่ละครั้ง ทางลัดอาจล่อลวงคุณ แต่กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งชนะทุกครั้ง
ในโลกที่ทุกคนต่างก็ให้ความสนใจเป็นแบรนด์ที่ทำให้ผู้คนเป็นอันดับแรก – ทั้งในสิ่งที่พวกเขาสร้างและวิธีที่พวกเขาเอื้อมมือออกมา – ที่โดดเด่นเหนือเสียงรบกวน มุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ทำตามกระบวนการที่คุณภูมิใจและดูอำนาจของคุณเติบโตขึ้นมานาน เพราะในตอนท้ายของวันมันไม่ได้เกี่ยวกับลิงก์ มันเกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่คงอยู่
