ตัวอย่างของผู้มีอิทธิพลเปลี่ยนการเปิดใช้งานแบรนด์สด

ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างไม่ได้ถูก จำกัด อยู่ในขอบเขตของฟีดโซเชียลมีเดียอีกต่อไป พวกเขากำลังก้าวเข้าสู่โลกแห่งความบันเทิงมีบทบาทสำคัญในกิจกรรม IRL พวกเขากลายเป็นผู้เล่นที่ทรงพลังในการเปิดใช้งานแบรนด์สดและประสบการณ์ความบันเทิงที่ก้าวข้ามการตลาดแบบดั้งเดิม

การเปิดใช้งานสดกำลังกลายเป็นช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่ใช้การพูดพล่อยทางสังคม ในขณะที่โลกดิจิตอลและทางกายภาพยังคงรวมอยู่อย่างต่อเนื่องผู้สร้างกำลังสร้างการเปิดใช้งานเหล่านี้นำผู้ชมที่เป็นเอกลักษณ์และพลังงานสร้างสรรค์มาสู่โต๊ะ
เราเห็นผู้มีอิทธิพลในฐานะผู้สื่อข่าวพรมแดงในรายการ Main Award ซึ่งเข้าร่วมใน Unique การเดินทางแบรนด์โฮสต์ร้านค้าป๊อปอัพและอีกมากมาย ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างได้ย้าย นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย และฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรมของเรา

เป็นผลให้แบรนด์จำเป็นต้องยอมรับกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์และ omnichannel ที่รวมเข้าด้วยกัน การตลาดที่มีอิทธิพล– การมีส่วนร่วมของผู้สร้างในการเปิดใช้งานสดสามารถขยายข้อความของแบรนด์ของคุณสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงและผลักดัน ROI ที่ร้ายแรง

ในบทความนี้เราจะสำรวจว่าการทำงานร่วมกันเหล่านี้มีการกำหนดการเปิดใช้งานแบรนด์สดใหม่และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มผลกระทบและการมีส่วนร่วมสูงสุด

ทรัพยากรโบนัส: ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลของคุณด้วยชุดเครื่องมือที่ดีที่สุดของเรา รับเทมเพลตสั้น ๆ ที่พร้อมใช้งานเทมเพลตสัญญาที่ยืดหยุ่นและการวิจัยพิเศษเกี่ยวกับสิ่งที่ผลักดันให้เกิดความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จ-ทั้งหมดในที่เดียว

รับชุดเครื่องมือ

การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลในความบันเทิงและการเปิดใช้งานแบรนด์

การบูรณาการผู้มีอิทธิพลเข้ากับกิจกรรมสดได้พัฒนาขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขั้นต้นเป็นที่รู้จักสำหรับเนื้อหาเฉพาะและสถานะออนไลน์ผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในการเปิดใช้งานแบรนด์กิจกรรมสดและแม้แต่ใน PR–

ผู้มีอิทธิพลเริ่มการจู่โจมในกิจกรรมสดผ่านความร่วมมือเช่นความร่วมมือของ Laurdiy กับ Starbucks สำหรับพวกเขา Sparkle Store Pop-Ups ในแคนาดา– การเปิดใช้งานก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของผู้สร้างในการดึงดูดฝูงชนและสร้างความฮือฮารอบประสบการณ์แบรนด์

ในขณะที่เนื้อหาโซเชียลมีเดียได้พัฒนาไปสู่การคลุกเคล้าผู้มีอิทธิพลเช่น Leo González มีบทบาทในการจัดขึ้นโดยนักข่าวบันเทิงโดยให้ความคุ้มครองพรมแดงสำหรับกิจกรรมต่าง ๆ เช่น SAG Awards, Golden Globes และ Netflix รอบปฐมทัศน์ Gonzálezได้ขยายบทบาทของเขานอกเหนือจากการรายงานข่าวนำเสนอในกิจกรรมต่างๆเช่น The Producers Guild และเป็นเจ้าภาพจัดคอนเสิร์ต Verizonaccess

ผู้มีอิทธิพลในสหราชอาณาจักร Amelia Dimoldenberg เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของผู้สร้างที่กลายเป็นผู้มีอิทธิพลด้านความบันเทิงโดยสร้างชื่อให้ตัวเองในงานที่มีชื่อเสียง เธอครอบคลุมกิจกรรม GQ Man of the 12 months ของอังกฤษนำมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอและติดตามไปตามพรมแดง

ผู้มีอิทธิพลยังมีส่วนร่วมในกิจกรรมอุตสาหกรรม Tentpole ซึ่งมีส่วนร่วมในการสนทนาและแบ่งปันความเชี่ยวชาญของพวกเขา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Lia Haberman เข้าร่วม SXSW จัดกิจกรรมอาหารเช้ากับเราและแบ่งปันประเด็นสำคัญจากเวลาของเธอในงาน

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้น: ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับความนิยมในขั้นต้นผ่านเนื้อหาออนไลน์ของพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในการเป็นพันธมิตรแบรนด์ขนาดใหญ่และการเปิดใช้งานการตลาดสด การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นซึ่งผู้มีอิทธิพลไม่ได้เป็นเพียงแค่ผู้สร้างเนื้อหา พวกเขายังเป็นทูตแบรนด์ที่ทรงพลังและนักการตลาดเชิงประสบการณ์

ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการเปิดใช้งานแบรนด์สดและบทบาทของผู้มีอิทธิพล

การเปิดใช้งานแบรนด์สดเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดเชิงประสบการณ์ กิจกรรมเหล่านี้ให้แบรนด์มีโอกาสพิเศษในการดึงดูดผู้ชมในระดับส่วนตัวสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและดื่มด่ำ

เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นใครและสิ่งที่คุณยืนหยัดในวิธีที่แท้จริงและเป็นรูปธรรมซึ่งสามารถช่วยสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับลูกค้า

ผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเพิ่มสัมผัสที่แท้จริงและสร้างสรรค์ที่ยกระดับประสบการณ์การใช้ชีวิตทั้งหมด พวกเขากำลังช่วยเหลือแบรนด์ใหม่ที่อยู่ในกิจกรรมสำคัญและพัฒนาประสบการณ์สดใหม่ทั้งหมด ความสามารถพิเศษของพวกเขาในการมีส่วนร่วมในการติดตามความภักดีทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบในการจุดประกายช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่ทำให้กิจกรรมของคุณได้รับผลกระทบที่ยาวนานขึ้น

ผู้มีอิทธิพลสามารถตัดเสียงรบกวนได้โดยการดูแลเนื้อหาในจุดและการแบ่งปันสิ่งพิเศษเบื้องหลังการมองเห็นทั้งหมดในขณะที่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามที่อาจไม่ได้อยู่ที่นั่นด้วยตนเอง

การมีผู้มีอิทธิพลในงานของคุณช่วยให้ได้รับประสบการณ์ omnichannel ที่สามารถผลักดันการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบในระดับที่สูงขึ้น การปรากฏตัวของพวกเขาในงานของคุณให้ความน่าเชื่อถือและสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเขา ซึ่งในทางกลับกันสามารถเพิ่มสถานะและการเข้าถึงออนไลน์ของแบรนด์ของคุณอย่างมีนัยสำคัญสร้างความตระหนักและความสนใจ

องค์ประกอบสำคัญของการเปิดใช้งานการตลาดสดกับผู้มีอิทธิพล

การสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างในการขยายการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของการเปิดใช้งานแบรนด์สดของคุณ นี่คือเคล็ดลับที่จะติดตามเมื่อวางแผนกิจกรรม IRL ของคุณ

กำหนดและแบ่งปันเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการบรรลุอะไร? การรับรู้แบรนด์? การสร้างโอกาสในการขาย? การสร้างเนื้อหา? มุ่งเน้นไปที่วิธีการเปิดใช้งานของคุณสามารถทำให้ผู้ชมหลงใหลบันไดไปตามเป้าหมายทางธุรกิจและแสดงให้เห็นถึง ROI

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายให้ใช้พวกเขาเพื่อเป็นแนวทางในการเลือกผู้มีอิทธิพลและกลยุทธ์การเปิดใช้งาน รวมเป้าหมายเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของไฟล์ ระดับเสียงแบรนด์ และการตั้งค่าความคาดหวังจากการเดินทาง ทั้งคุณและผู้มีอิทธิพลควรเข้าใจเป้าหมายการส่งมอบและระยะเวลา ความชัดเจนนี้เป็นกุญแจสำคัญในการหลีกเลี่ยงความเข้าใจผิดและทำให้ทุกคนอยู่ในหน้าเดียวกันซึ่งนำไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น

ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างที่เหมาะสมสำหรับการขยาย

ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างมีนัยสำคัญ

ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาผู้มีอิทธิพลในช่องหรือความบันเทิงให้พิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่นความสนใจของผู้ชมตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมและการจัดแนวแบรนด์

เมื่อมองผ่านเลนส์ของความสนใจของผู้ชมคุณอาจพบโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่ไม่เหมือนใครและสร้างสรรค์ที่สามารถจัดอันดับแบรนด์ของคุณในรูปแบบใหม่

ความปลอดภัยและการจัดตำแหน่งของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จ เลือกใช้ผู้มีอิทธิพลซึ่งคุณค่าและเนื้อหาดังก้องกับภารกิจของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่นแบรนด์สุขภาพและสุขภาพอาจจับคู่กับผู้มีอิทธิพลในการดำเนินชีวิตที่สนับสนุนการมีชีวิตที่มีสุขภาพดี symbiosis นี้ช่วยให้ความร่วมมือรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นของแท้ต่อผู้ชม

พิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่นคุณภาพเนื้อหาและการตอบสนองของผู้ชม ผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างที่มีประวัติการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการอย่างแท้จริงในเวลาที่เหมาะสม

ทำให้การวางแผนงานเป็นโอกาสในการสร้างร่วมกัน

มุมมองที่ไม่เหมือนใครของผู้มีอิทธิพลความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของผู้ชมและความคิดสร้างสรรค์สามารถช่วยให้แบรนด์งานฝีมือประสบการณ์ที่สะท้อนความประหลาดใจและความสุขอย่างแท้จริง การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างในระหว่างขั้นตอนการวางแผนสามารถช่วยให้คุณยกระดับความพึงพอใจของผู้ชมด้วยการปรับปรุงโอกาสในการประชุมและเกินความคาดหวังของผู้ชม

ตลอด การทำงานร่วมกันการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพจะเป็นรากฐานที่สำคัญของการเป็นหุ้นส่วนที่มีผล เปิดบรรทัดเหล่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลเตรียมและเนื้อหาของพวกเขาสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ

การสร้างความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นจากความเคารพซึ่งกันและกันเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ด้วยการเคารพความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของพวกเขาคุณได้ฝึกฝนการเป็นหุ้นส่วนในเชิงบวกซึ่งนำไปสู่การเปิดใช้งานการแสดงสดที่น่าสนใจและประสบความสำเร็จมากขึ้น

สร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ

ไม่เพียงพอที่จะอยู่ที่นั่นหรือพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ คุณต้องให้ผู้ชม (ด้วยตนเองและเสมือนจริง) และผู้สร้างสิ่งที่จะโต้ตอบด้วย

การแสดงผลแบบอินเทอร์แอคทีฟเป็นวิธีที่มีศักยภาพในการดึงดูดผู้ชมในกิจกรรมสด ที่เมืองคานส์ Pinterest เป็นเจ้าภาพ การแสดง ซึ่งรวมถึงบูธแบบโต้ตอบต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแนวโน้มและคุณสมบัติของเครือข่าย ผู้เข้าร่วมประชุมสามารถทำทุกอย่างได้ตั้งแต่กำไลเสน่ห์ไปจนถึงผูกรองเท้าย้อมและรับรอยสักที่กำหนดเอง ประสบการณ์เหล่านี้นำชุมชนออนไลน์ของ Pinterest มาสู่ชีวิตและให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมในขณะเดียวกันก็ให้คุณค่าที่มีค่า เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สำหรับการแบ่งปันโซเชียลมีเดีย

UGC ยืดอายุการใช้งานของคุณโดยนำไฟล์ กิจกรรมสดไปยังโซเชียลมีเดียและบางสิ่งบางอย่างเพื่อให้ผู้เข้าร่วมประชุมมีส่วนร่วมในฟีดก่อนและหลังเหตุการณ์ หากคุณโชคดีผู้ชมของคุณอาจช่วยสร้างเอฟเฟกต์ไวรัสที่ทำให้เกิดการเปิดใช้งานแบรนด์สดด้วยวัฒนธรรมโซเชียลมีเดีย อย่าปล่อยให้เนื้อหานี้หรือเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลหายไปหลังจากเหตุการณ์เช่นกัน เปลี่ยนโพสต์เรื่องราวและวิดีโอของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียเว็บไซต์และสื่อการตลาดอื่น ๆ ของแบรนด์

การชุมนุมทางสังคมเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ กลับไปที่ตัวอย่าง SXSW ของเราโดย Lia Haberman เป็นเจ้าภาพอาหารเช้าของเรารวมผู้เข้าร่วมประชุมเกี่ยวกับความสนใจร่วมกัน: เศรษฐกิจผู้สร้าง LIA ช่วยให้เราอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อในชีวิตจริงและการแบ่งปันความรู้นำการอภิปรายออนไลน์ออฟไลน์ เราให้พื้นที่แก่ผู้เข้าร่วมประชุมเพื่อแบ่งปันความคิดของพวกเขาระหว่างและหลังเหตุการณ์ทำให้พวกเขาและผู้ติดตามเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์

ใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสบการณ์

เทคโนโลยีเป็นผู้เล่นหลักในวิวัฒนาการของประสบการณ์แฟน ๆ ที่ดื่มด่ำและบทบาทของมันจะเติบโตขึ้นเท่านั้น Augmented Actuality (AR) และ gamification อยู่ในระดับแนวหน้าของการเคลื่อนไหวนี้เปลี่ยนผู้ชมแฝงเป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น

แอพ All-Star Weekend ของ NBA เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งแฟน ๆ ได้รับคะแนนจากการมีส่วนร่วมกับความท้าทายและการจัดแสดงรอบ ๆ เหตุการณ์ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและความเพลิดเพลินโดยรวม แต่ยังทำให้ NBA มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างมากมาย (UGC) เพื่อใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลมีเดียของพวกเขา

นอกเหนือจาก AR และ gamification เทคโนโลยีอื่น ๆ กำลังเพิ่มกิจกรรมสด เสมือนจริง (VR) สามารถเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครของแฟน ๆ เช่นที่นั่งศาลหรือการเข้าถึงหลังเวทีโดยไม่ต้องอยู่ที่นั่น เทคโนโลยีที่สวมใส่ได้เช่นสายรัดข้อมืออัจฉริยะสามารถปรับแต่งประสบการณ์โดยการติดตามการตั้งค่าของแฟน ๆ และนำเสนอเนื้อหาและการโต้ตอบที่ปรับแต่งได้ นอกจากนี้การเชื่อมต่อ 5G จะช่วยให้การสตรีมที่ไร้รอยต่อและการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ทำให้เส้นแบ่งระหว่างประสบการณ์ทางกายภาพและดิจิตอล

ลองพิจารณาคุณสมบัติที่มีอยู่ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ของคุณด้วย สติกเกอร์ตัวกรองเสียงและอื่น ๆ สามารถปรับปรุงประสบการณ์ด้วยเนื้อหาพิเศษที่ผู้มีอิทธิพลและแฟน ๆ สามารถทำซ้ำได้

ควบคุมพลังของผู้มีอิทธิพลเฉพาะสำหรับประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ

ผู้มีอิทธิพลไม่ใช่แค่ผู้สร้างเนื้อหาอีกต่อไป – พวกเขาได้สัมผัสกับผู้สร้างนักเล่าเรื่องและตัวเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมระหว่างแบรนด์และผู้ชม ด้วยการยอมรับกระบวนทัศน์ใหม่นี้คุณสามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่มีผลกระทบและน่าจดจำอย่างแท้จริงซึ่งสะท้อนออกมาไกลเกินกว่าโพสต์โซเชียลมีเดียเดียว

แต่มันไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะกำหนดคุณค่าของการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเปิดใช้งานการตลาดสดเพียงอย่างเดียว การติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญเช่นการเข้าถึงการมีส่วนร่วมการเข้าร่วมและปริมาณการใช้งานเว็บไซต์เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการวัดความสำเร็จของการเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลของคุณ ในการเชื่อมต่อจุดระหว่างการมีส่วนร่วมทางสังคมและ Bottomline คุณต้องขุดลงในข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าการเปิดใช้งานเหล่านี้เชื่อมโยงกลับไปยังผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างไร

ตรวจสอบกรอบของเราสำหรับ เพิ่ม ROI การตลาดที่มีอิทธิพลสูงสุด ในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า