องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรรู้ว่าการตลาดที่สำคัญสำหรับการรับผู้สนับสนุนรับเงินบริจาคและการปฏิบัติตามภารกิจของพวกเขาอย่างไร แต่องค์กรเหล่านี้มักจะมีงบประมาณที่ จำกัด และเวลาของพนักงานที่ จำกัด บางครั้งคุณเพียงแค่ต้องการการสนับสนุนเป็นพิเศษเพื่อส่งเสริมสาเหตุของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและนั่นคือสิ่งที่สปอนเซอร์เข้ามา
ผู้สนับสนุนองค์กรเปิดโอกาสให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรได้รับการสนับสนุนทางการเงินและการตลาดที่สามารถขับเคลื่อนความพยายามของพวกเขาไปข้างหน้าอย่างมีนัยสำคัญ เพื่อรักษาความปลอดภัยพันธมิตรที่มีค่าเหล่านี้องค์กรไม่แสวงหากำไรจะต้องระบุผู้สนับสนุนที่เหมาะสมสื่อสารภารกิจและความต้องการของพวกเขาอย่างชัดเจนและนำเสนอกรณีที่น่าสนใจสำหรับสาเหตุที่ผู้สนับสนุนได้รับประโยชน์ทั้งองค์กรและผู้สนับสนุน
ด้วยการใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนขององค์กรอย่างมีกลยุทธ์คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นเสริมสร้างความเข้มแข็งของคุณและเพิ่มความสามารถของคุณไม่แสวงหาผลกำไรในการประสบความสำเร็จ มาพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการค้นหาปลอดภัยและใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้
ผู้สนับสนุนองค์กรคืออะไร?
การสนับสนุนขององค์กรเป็นสิ่งสำคัญในความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ซึ่งธุรกิจสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อเพิ่มชื่อเสียงของพวกเขามีส่วนร่วมกับลูกค้าและพนักงานและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อสาเหตุทางสังคม บริษัท มักจะพัฒนาโปรแกรมการกุศลเพื่อเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหากำไรในหลากหลายวิธี พันธมิตรเหล่านี้มีตั้งแต่ สนับสนุนกิจกรรมเฉพาะ หรือโครงการเพื่อให้การบริจาคที่ตรงกันหรือช่วยในการสร้างความตระหนักสำหรับแคมเปญระดมทุน
เมื่อสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร บริษัท จะให้การสนับสนุนโดยตรงแก่แต่ละองค์กรนั้น การสนับสนุนนี้สามารถมีหลายรูปแบบรวมถึง:
- การเงิน: ธุรกิจอาจให้การสนับสนุนทางการเงินสำหรับกิจกรรมสำคัญหรือบริจาคเงินช่วยเหลือเพื่อสนับสนุนความต้องการเฉพาะเช่นการซื้อเทคโนโลยีใหม่หรือขยายการเข้าถึงที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการบริจาคที่ตรงกันในระหว่างการระดมทุนเพื่อช่วยเพิ่มจำนวนเงินที่เพิ่มขึ้น
- In-cind: การสนับสนุนในรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่บริจาคสินค้าหรือบริการแทนเงิน สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงสินทรัพย์ที่จับต้องได้เช่นอุปกรณ์พื้นที่สถานที่จัดงานหรือ ประมูล รายการสำหรับกิจกรรม อย่างไรก็ตามพวกเขายังสามารถครอบคลุมบริการระดับมืออาชีพเช่นการวางแผนกิจกรรมการจัดเลี้ยงหรือการออกแบบเว็บและการมีส่วนร่วมอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ตัวเงินเช่นเสนออาสาสมัครการขนส่งหรืออุปกรณ์สำนักงาน
- สื่อ: หลาย บริษัท เลือกที่จะสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรผ่านการตลาดและความพยายามของสื่อ ซึ่งอาจรวมถึงการระดมทุนแคมเปญการตลาดของคุณบริจาคพื้นที่โฆษณาในการพิมพ์วิทยุหรือแพลตฟอร์มออนไลน์หรือให้บริการโปรโบโนเช่นการจัดการโซเชียลมีเดียการออกแบบกราฟิกหรือการผลิตวิดีโอ
การสนับสนุนองค์กรที่ประสบความสำเร็จเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย – บริษัท ได้รับการสนับสนุนชื่อเสียงและการรับรู้แบรนด์ในเชิงบวกและองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้รับเงินทุนและการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
วิธีการค้นหาและรักษาความปลอดภัยผู้สนับสนุน
ในขณะที่สปอนเซอร์ฟังดูดีที่สุดคุณอาจสงสัยว่า: หลาย บริษัท สนใจที่จะสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรหรือไม่? คุณจะสามารถค้นหาและปลอดภัยสำหรับองค์กรของคุณได้หรือไม่?
ข่าวดีก็คือ บริษัท ต่าง ๆ ชอบการทำบุญและให้กลับมาในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น สถิติการบริจาคเป็นสองเท่า รายงานว่า 28% ของการบริจาคเพื่อการกุศลขององค์กรอยู่ในรูปแบบอื่นนอกเหนือจากการบริจาคเงินสด ในความเป็นจริง บริษัท บริจาคประมาณ 4.1 พันล้านเหรียญสหรัฐในแต่ละปีในรูปแบบของสินค้าและบริการในรูปแบบ!
หากต้องการค้นหาและรักษาความปลอดภัยให้กับการสนับสนุนองค์กรสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:
- เริ่มต้นด้วยความสัมพันธ์ที่มีอยู่ ก่อนอื่นให้พิจารณา บริษัท ที่คุณเคยร่วมมือกันมาก่อนรวมถึงผู้บริจาคอาสาสมัครและสมาชิกคณะกรรมการที่อาจมีการเชื่อมต่อกับธุรกิจในท้องถิ่นหรือ บริษัท ขนาดใหญ่ บ่อยครั้งที่ความสัมพันธ์ที่มีอยู่เหล่านี้สามารถเปิดประตูเพื่อโอกาสในการสนับสนุน ตัวอย่างเช่นผู้บริจาคของคุณอาจทำงานให้กับนายจ้างที่เปิดให้สนับสนุนสาเหตุการกุศลดังนั้นอย่าลังเลที่จะถามพวกเขาว่า บริษัท ของพวกเขาจะสนใจหุ้นส่วนหรือไม่ ความสัมพันธ์ใด ๆ ที่คุณมีอยู่แล้วกับธุรกิจจะช่วยให้คุณสร้างกรณีที่ดีสำหรับการสนับสนุนเมื่อถึงเวลาต้องถาม
- การวิจัยผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพ มองหาธุรกิจในท้องถิ่นและ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีความสนใจร่วมกันหรือคุณค่าที่อาจสอดคล้องกับภารกิจของคุณ ตัวอย่างเช่นครัวซุปอาจหาร้านอาหารท้องถิ่น ในขณะเดียวกัน บริษัท ขนาดใหญ่มักจะมีโปรแกรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรที่พวกเขาสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเป็นประจำและฐานข้อมูล CSR สามารถช่วยคุณค้นหาโอกาสเหล่านี้ หลาย บริษัท ยังมีโปรแกรมให้สิทธิ์ที่เปิดสำหรับแอปพลิเคชัน เมื่อคุณมีรายการสั้น ๆ ให้ทำวิจัยเพิ่มเติมเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณมีเหมือนกันเช่นผลประโยชน์การกุศลหรือเป้าหมาย จากนั้นตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่คล้ายกันมาก่อนหรือไม่
- เตรียมสนาม ร่างระดับเสียงที่สรุปว่าทำไม บริษัท ควรให้การสนับสนุนคุณและสิ่งที่ผู้สนับสนุนจะนำมาซึ่ง อธิบายภารกิจของคุณรายละเอียดว่างานของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของ บริษัท อย่างไรและเน้นการเชื่อมต่อที่มีอยู่เช่นพนักงานที่เกี่ยวข้องกับองค์กรไม่แสวงหากำไรแล้ว ผู้สนับสนุนบางรายอาจต้องใช้สนามอย่างเป็นทางการในขณะที่คนอื่น ๆ อาจใช้กระบวนการสมัครที่ได้มาตรฐานโดยเฉพาะ บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีโปรแกรมการให้สิทธิ์เปิดใช้งาน เตรียมพร้อมที่จะปรับวิธีการของคุณตามความชอบของสปอนเซอร์
อย่าลืมย้ำถึงผลประโยชน์ของธุรกิจเมื่อคุณทำสนามของคุณเช่นการเพิ่มชื่อเสียงในเชิงบวกที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะได้รับ เมื่อคุณรักษาความปลอดภัยเป็นหุ้นส่วนไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือ บริษัท ขนาดใหญ่ให้ทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อสรุปรายละเอียดของการสนับสนุน ด้วยธุรกิจขนาดเล็กคุณจะร่วมมือกันโดยตรงเพื่อสร้างข้อกำหนด อย่างไรก็ตาม บริษัท ขนาดใหญ่หลายแห่งจะมีชุดของแนวทางที่เป็นทางการที่องค์กรไม่แสวงหากำไรจะต้องปฏิบัติตามเพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องหรือในอนาคต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับกฎเหล่านี้เมื่อยื่นขอเงินทุนหรือสรุปข้อตกลงการสนับสนุนเพื่อให้มั่นใจว่าเป็นหุ้นส่วนที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จ
เคล็ดลับในการใช้การสนับสนุนองค์กรเพื่อทำการตลาดภารกิจของคุณ
หลังจากได้รับการสนับสนุนคุณสามารถไปทำงานได้เพื่อใช้ประโยชน์เพื่อส่งเสริมสาเหตุของคุณ! ในขณะที่การตลาดภารกิจของคุณอาจดูแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของการสนับสนุนที่คุณได้รับเคล็ดลับพื้นฐานเหล่านี้ควรช่วย
สื่อสารภารกิจของคุณ
ไม่ว่าผู้สนับสนุนของคุณจะบริจาคบริการการตลาดหรือเพียงแค่ให้แพลตฟอร์มสำหรับคุณในการโปรโมตองค์กรของคุณด้วยตัวคุณเองมันเป็นสิ่งสำคัญในการสื่อสารภารกิจของคุณอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ
ในการทำเช่นนั้นให้พิจารณา:
- การสร้างคู่มือแบรนด์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณซึ่งสรุปวิธีการพูดคุยเกี่ยวกับภารกิจของคุณรวมถึงวลีหรือหัวข้อใด ๆ ที่ควรหลีกเลี่ยง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณรักษาความสอดคล้องในสื่อการตลาดของคุณเพิ่มการรับรู้แบรนด์ข้ามช่องทาง
- การรวมเรื่องราวผลกระทบที่นำองค์ประกอบของมนุษย์มาสู่เนื้อหาของคุณและให้ความคิดที่ชัดเจนแก่ผู้ชมเกี่ยวกับผลกระทบที่คุณสร้าง ใช้เรื่องราวจริงของผู้รับผลประโยชน์ผู้บริจาคหรืออาสาสมัครที่แสดงให้เห็นถึงภารกิจของคุณในการดำเนินการและรวมถึงรายละเอียดที่เป็นรูปธรรมเพื่อนำเรื่องราวมาสู่ชีวิต
- การดำเนินการตามแนวทางการเขียนการให้ทุนที่มีประสิทธิภาพ ผู้สนับสนุนองค์กรบางรายอาจต้องไม่หวังผลกำไรในการส่งข้อเสนอการให้ทุน เมื่อร่างเอกสารดังกล่าวกำหนดกรอบภารกิจและความต้องการของคุณในแบบที่สอดคล้องกับเป้าหมายการกุศลของสปอนเซอร์ วิจัยความคิดริเริ่มในอดีตของพวกเขาเพื่อระบุว่าภารกิจของคุณเติมเต็มค่าและวัตถุประสงค์ของพวกเขาอย่างไร สิ่งนี้สามารถเพิ่มโอกาสในการสนับสนุนการสนับสนุน
ด้วยการมีคู่มือแบรนด์ที่แข็งแกร่งเรื่องราวผลกระทบและกระบวนการเขียนทุนที่มีโครงสร้างในสถานที่คุณจะปรับปรุงการเข้าถึงการสนับสนุนและกระบวนการสมัคร สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับการสนับสนุนมากขึ้นโดยไม่ต้องครอบงำทีมของคุณทำให้ไม่แสวงหาผลกำไรของคุณมุ่งเน้นไปที่การปฏิบัติตามภารกิจในขณะที่ส่งเสริมความร่วมมือที่แข็งแกร่งกับผู้สนับสนุน
เพิ่มการเปิดรับสื่อพิเศษให้สูงสุด
ไม่ว่ารายละเอียดของการสนับสนุนของคุณจะเป็นอย่างไรคุณจะได้รับสื่อที่เพิ่มขึ้นเพียงแค่ร่วมมือกับธุรกิจ เมื่อพวกเขาโปรโมตกิจกรรมของคุณหรือ เว็บไซต์แคมเปญคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ของผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรักษาความปลอดภัยของผู้สนับสนุนองค์กรที่ผู้ชมสนใจสาเหตุที่คล้ายกันกับคุณเอง!
นอกจากนี้คุณอาจสามารถเข้าถึงช่องทางการตลาดใหม่ด้วยการสนับสนุนของสปอนเซอร์ของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงโฆษณาแบบชำระเงินเช่น:
- โฆษณาพิมพ์
- โฆษณาที่มีอิทธิพล
- โฆษณาใหม่
- โฆษณาของ Google
- โฆษณาโซเชียลมีเดีย
- โฆษณาวิทยุชุมชน
ในขณะที่คุณพัฒนาสื่อการตลาดสำหรับช่องทางและผู้ชมใหม่เหล่านี้ให้เพิ่มการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นโดยปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมของสปอนเซอร์ พึ่งพาค่านิยมที่องค์กรไม่แสวงหากำไรและ บริษัท มีเหมือนกันและนำเสนอสาเหตุของคุณในรูปแบบที่จะดึงดูดลูกค้าของธุรกิจ
ตัวอย่างเช่นบอกว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณทำงานต่อการอนุรักษ์ชีวิตทางทะเลและสปอนเซอร์ของคุณเป็น บริษัท เสื้อผ้าที่ยั่งยืน ในกรณีนี้คุณต้องการพึ่งพาความสนใจของลูกค้าในการพัฒนาอย่างยั่งยืนและอธิบายว่าพวกเขาสามารถสร้างความแตกต่างให้กับสภาพแวดล้อมได้อย่างไรโดยการบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ
การสนับสนุนองค์กรใด ๆ สามารถขยายการเข้าถึงที่ไม่แสวงหากำไรของคุณและช่วยให้คุณได้รับภารกิจต่อหน้าผู้คนมากขึ้น แต่เมื่อคุณเลือกธุรกิจที่เหมาะสมในการเป็นพันธมิตรและวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างรอบคอบคุณและผู้สนับสนุนองค์กรของคุณสามารถบรรลุสิ่งที่ยอดเยี่ยมด้วยกัน
เกี่ยวกับผู้แต่ง: Adam Weinger เป็นประธานของ การบริจาคเป็นสองเท่า– ผู้ให้บริการชั้นนำในการจับคู่ของขวัญและสถานที่ทำงานให้เครื่องมือแก่องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและสถาบันการศึกษา อดัมสร้างการบริจาคเป็นสองเท่าเพื่อช่วยให้องค์กรเพิ่มรายได้ประจำปีผ่านโปรแกรมให้สถานที่ทำงานเหล่านี้
เราเชื่อว่ามันควรจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้ระดมทุนในการสนับสนุนภารกิจโดยเสนอขั้นตอนต่อไปที่สามารถดำเนินการได้สำหรับการควบคุมสถานที่ทำงานให้โปรแกรม นั่นเป็นเหตุผลที่ฐานข้อมูลที่แข็งแกร่งของเราในการให้โปรแกรมและการรวมแพลตฟอร์มพื้นเมืองของเราช่วยให้ผู้ระดมทุนสามารถติดตามของขวัญที่จับคู่เงินช่วยเหลืออาสาสมัครและสถานที่ทำงานอื่น ๆ ที่ให้โปรแกรมด้วยความพยายามน้อยลงและมั่นใจมากขึ้น
