แบรนด์อะไรผิดเกี่ยวกับการจัดหาผู้มีอิทธิพล

เรากลับมาพร้อมกับซีรี่ส์รุ่นล่าสุดของเรา @me ในครั้งต่อไป ที่ที่เราเชิญ Workforce Sprout และผู้เชี่ยวชาญทางสังคมที่เราชื่นชอบมาแบ่งปันวิธีการที่พวกเขา จริงหรือ รู้สึกถึงแนวโน้มล่าสุด

ครั้งนี้เราจะทำลายสิ่งที่แบรนด์ผิดพลาดเกี่ยวกับ การจัดหาผู้มีอิทธิพล– เราทุกคนได้เห็นวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนจากสคริปต์ที่มีสคริปต์มากเกินไป คนที่ผู้มีอิทธิพลเปลี่ยนรูปแบบเสียงและเนื้อหาของพวกเขาอย่างสมบูรณ์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่เคยใช้ ผู้มีอิทธิพลดูเหมือนเป็นนักแสดงที่ได้รับค่าตอบแทนมากกว่าผู้สร้างเนื้อหา

เรานั่งลงกับ Greg Scuvuzzo ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์และผู้เล่นอาวุโสในพื้นที่การตลาดที่มีอิทธิพลเพื่อรับความคิดของเขาว่าทำไมแหล่งที่มาของแบรนด์จำนวนมากผู้มีอิทธิพลในทางที่ผิด “ การเป็นหุ้นส่วนที่ถูกบังคับมักจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ล้นหลามอย่างมากและมักจะทำอันตรายต่อแบรนด์ของคุณมากกว่าดี” Smaent Scavuzzo

แล้วแบรนด์ควรทำอะไรแทน? นักการตลาดจำเป็นต้องจัดแนวเทคนิคการจัดหาผู้มีอิทธิพลกับอัลกอริทึมที่พัฒนาขึ้นและความไว้วางใจที่ผู้มีอิทธิพลรู้วิธีการสร้างเนื้อหาที่สะท้อนและผลักดันการมีส่วนร่วม

ทำไมบางแบรนด์จึงคิดว่าการตลาดที่มีอิทธิพลไม่ได้ผล

มีข้อพิสูจน์มากมายว่า การตลาดที่มีอิทธิพล ผลงาน– การสำรวจพัลส์ Q1 2025 ของ Sprout พบว่านักการตลาดกล่าวว่าเนื้อหาที่มีอิทธิพลดีกว่าเนื้อหาของแบรนด์ในแง่ของการเข้าถึงการมีส่วนร่วมและการแปลง การสำรวจเดียวกันพบว่า 65% ของนักการตลาดมีความมั่นใจมากว่าพวกเขาสามารถพิสูจน์ได้ ผลกระทบทางธุรกิจของการตลาดที่มีอิทธิพลในขณะที่อีก 60% วางแผนที่จะเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลมากขึ้นในปีนี้เมื่อเทียบกับ 2024

แต่ถ้าคุณลองแล้วและมันก็ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจ มันอาจเป็นการล่อลวงให้ตัดการตลาดที่มีอิทธิพลโดยสิ้นเชิงโดยคิดว่ามันไม่ได้สะท้อนกับผู้ชมของคุณหรือ อุตสาหกรรม–

แต่อาจมีอีกเหตุผลหนึ่งที่กลยุทธ์ของคุณแบนราบ ดังที่ Scavuzzo กล่าวว่า“ นักการตลาดได้นำไปสู่การกรองสำหรับผู้สร้างผ่านคุณลักษณะโปรไฟล์เชิงปริมาณ-เช่นขนาดของผู้ติดตามข้อมูลประชากรผู้ชมอัตราการมีส่วนร่วมหรือสถานที่ตั้ง-การกระจายตัวที่เคยเป็นเกี่ยวกับผู้ที่มีอิทธิพลโดยเฉพาะอย่างยิ่ง

อย่ากลัวการเปลี่ยนอัลกอริทึมกอดพวกเขาด้วย AI

เมื่อ scavuzzo พูดพาดพิงถึงอัลกอริทึมกำลังกลายเป็น ซอกมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเครือข่ายสร้างประสบการณ์ที่ปรับแต่งให้กับผู้ใช้แต่ละคนตามเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด ข้อมูลเชิงปริมาณไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดของผู้มีอิทธิพลต่อเนื้อหาที่สร้างขึ้นหรือใครจะสะท้อนกับ

“ พฤติกรรมผู้บริโภคเกี่ยวกับสังคมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญและบุคลิกที่พูดอย่างต่อเนื่องในหัวข้อเฉพาะที่สะท้อนกับพวกเขาและมากขึ้นเรื่อย ๆ พวกเขากำลังมองหาเนื้อหานี้ในหน้าสำหรับคุณ

คิดเกี่ยวกับหน้าของคุณเอง มันถูกสร้างขึ้นในหัวข้อที่คุณพบว่าน่าสนใจไม่จำเป็นต้องเป็นที่ตั้งเพศอายุหรือขนาดของผู้สร้างที่คุณมักจะโต้ตอบด้วย นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ต้องเป็นผู้นำในหัวข้อที่มีอิทธิพลพูดถึงเมื่อพวกเขาทำการวิจัย

หน้าตานี้เป็นอย่างไร? ในอดีตมันเป็นคู่มือสูงแม้จะมีซอฟต์แวร์การจัดการการตลาดที่มีอิทธิพล นักการตลาดต้องพึ่งพาการกรองที่ซับซ้อนใช้เวลาในการตรวจหาเวลาและหวีผ่านกองข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ และแม้กระทั่งหลังจากเข้าสู่ระบบงานด้วยตนเองหลายชั่วโมงผู้มีอิทธิพลก็ยังสามารถกลายเป็นความปลอดภัยของแบรนด์ที่ไม่ดีได้

โชคดีที่เปลี่ยนไป การค้นพบภาษาธรรมชาติที่เกิดขึ้นใหม่ AI ช่วยให้แบรนด์ค้นหาตามเนื้อหาที่ต้องการสร้าง วิธีการนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่มีอิทธิพลจะตรงกับคุณค่าของแบรนด์และการส่งข้อความแคมเปญของคุณ – ให้ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งกว่ามาก

การจัดหาผู้มีอิทธิพลมากขึ้น = ประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลระยะยาว

การสร้างพันธมิตร ด้วยผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณคือการลงทุนระยะยาวที่สามารถช่วยให้คุณมีภูมิทัศน์การตลาดที่พัฒนาขึ้น

กลยุทธ์ดั้งเดิมเช่นการค้นหาแบบชำระเงินมีประสิทธิภาพน้อยลง – ต้นทุนต่อคลิกมีราคาแพงกว่าและอัตราการแปลงลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่การตลาดที่มีอิทธิพลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยคาดว่าจะคุ้มค่า ครึ่งพันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570– แล้ว 49% ของผู้บริโภคทำการซื้อแรงบันดาลใจจากผู้มีอิทธิพลอย่างน้อยเดือนละครั้งต่อเดือน รายงานการตลาดที่มีอิทธิพล– ผู้บริโภคบางรายทำรายสัปดาห์หรือแม้กระทั่งทุกวัน – ซื้อ

ทำไมบางโพสต์จึงทำให้พวกเขากด“ เพิ่มเข้าไปในรถเข็น” เมื่อคนอื่นไม่ทำ? ในขณะที่คำ แท้ ถูกโยนทิ้งไปบ่อยครั้งผู้ชมไม่ได้มองหาความถูกต้อง 100%-แต่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่จะรู้สึกถึงแบรนด์สำหรับผู้มีอิทธิพล Scavuzzo ชี้ให้เห็นว่า“ ผู้บริโภคฉลาดพวกเขารู้จักโฆษณาหรือหุ้นส่วนที่ได้รับค่าจ้างแม้ว่ามันจะมาจากผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาติดตามและไว้วางใจ แต่ผู้มีอิทธิพลสามารถจ่ายแบรนด์บางอย่างที่แทบจะเป็นไปไม่ได้

นี่คือเหตุผลที่การจัดหาผู้มีอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพจึงสำคัญมาก เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องรู้สึกเหมือนเป็นธรรมชาติสำหรับผู้มีอิทธิพลและพวกเขาควรมีส่วนแบ่งเสียงในอุตสาหกรรมของคุณแล้ว Scavuzzo กล่าวเสริมว่า“ แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลที่ดีที่สุดบางส่วนกำลังนำโดยแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่ได้ปลูกฝังความสัมพันธ์ระยะยาวและร่วมมือกันออฟไลน์ด้วย” รายงานการตลาดที่มีอิทธิพลสำรองข้อมูลนี้เนื่องจากรายงานพบว่า 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล เกินเนื้อหาทางสังคม–

“ ใช้ความร่วมมือของ Blueland กับ Forager นักกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมและผู้มีอิทธิพล Alexis Nikole แบรนด์ CPG ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและผู้มีอิทธิพล สองครั้ง– การเป็นหุ้นส่วนทำงานได้ดีเพราะมันสอดคล้องกับค่านิยมและ Blueland อนุญาตให้ Alexis Nikole มีอิสระในการสร้างเนื้อหาที่เธอรู้ว่าสะท้อนกับผู้ชมของเธอ พวกเขามองเธอในฐานะผู้เชี่ยวชาญสำหรับสิ่งที่ผู้ติดตามของเธอต้องการเห็นและเชื่อมั่นว่าเธอเป็นผู้สนับสนุนที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ของพวกเขา” Scavuzzo กล่าว

ค้นหาความพอดีที่เหมาะสมไม่ใช่แค่ตัวชี้วัดที่เหมาะสม

การตลาดที่มีอิทธิพลเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภค – แบรนด์จำนวนมากกำลังติดตามพิมพ์เขียวที่ไม่ถูกต้อง พันธมิตรที่แข็งแกร่งที่สุดไม่ได้ขึ้นอยู่กับสถิติโปรไฟล์หรือจำนวนผู้ติดตามอีกต่อไป พวกเขาสร้างขึ้นจากค่าที่ใช้ร่วมกันความไว้วางใจซึ่งกันและกันและเนื้อหาที่เหมาะกับวิธีการที่ผู้คนบริโภคสังคมในวันนี้

ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเช่นการค้นพบที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเป็นผู้นำด้วยวิธีการที่เป็นครั้งแรกที่จัดลำดับความสำคัญของความเกี่ยวข้องเฉพาะเรื่องการวัดเชิงปริมาณนักการตลาดสามารถหาเสียงที่ถูกต้องเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาและทำให้เรื่องราวเหล่านั้นติดอยู่ ดังที่ Scavuzzo กล่าวว่า“ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ปฏิบัติต่อผู้มีอิทธิพลเช่นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ไม่ใช่แค่ช่องออกอากาศ”

ถึงเวลาที่จะก้าวข้ามพื้นผิว แหล่งที่มาอย่างชาญฉลาด ทำงานร่วมกันลึกลงไป และปล่อยให้กลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลของคุณพัฒนาไปพร้อมกับแพลตฟอร์ม – และผู้คน – มันถูกสร้างขึ้นเพื่อ

กำลังมองหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเสริมสร้างกลยุทธ์ของคุณหรือไม่? ชุดเครื่องมือที่มีอิทธิพลนี้ จะตั้งค่าคุณด้วยทรัพยากรที่คุณต้องเริ่มงบประมาณและสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสำหรับ ROI