เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบางครั้งอธิบายว่า“ การโฆษณาแบบดั้งเดิม” เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันในโลกของการตลาดเนื้อหา ในขณะที่เราได้ครอบคลุมปริมาณเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเมื่อเทียบกับการอภิปรายคุณภาพเนื้อหาหลายครั้งเราก็ต้องการครอบคลุมพื้นที่ที่เราเห็นแบรนด์จำนวนมากประสบปัญหา
เหตุผลของการโต้เถียงนี้ชัดเจน: เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักจะโฆษณาการปลอมแปลงเป็นเนื้อหาบรรณาธิการบริสุทธิ์ซึ่งสามารถเข้าใจผิดได้โดยผู้ชม
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องติดป้ายอย่างชัดเจนหากมีความสัมพันธ์ระหว่างผู้แต่งและแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงกฎล่าสุดได้ชี้แจงความคาดหวังและเมื่อทำถูกต้องเนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายตราบใดที่มีคุณภาพสูงและเปิดเผยอย่างเต็มที่
ประเด็นด่วน
- เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับแบรนด์ในการโฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อสร้างรายได้
- สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจกฎการเปิดเผยการโฆษณาเพื่อให้คุณไม่ต้องเผชิญกับปัญหาหรือภัยพิบัติประชาสัมพันธ์
- เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องนำเสนออย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณ
- ผู้จัดพิมพ์และแบรนด์ควรทำงานร่วมกันเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานที่จำเป็นทั้งหมด
- การติดฉลากที่ชัดเจนสร้างความโปร่งใสและทำให้ทุกคนอยู่ทางด้านขวาของกฎ
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคืออะไร?
แต่ก่อนที่เราจะเข้าไปในสิ่งที่กฎเหล่านั้นคือเรามากำหนดสิ่งที่เรากำลังพูดถึงที่นี่
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือเนื้อหาส่งเสริมการขายที่จ่ายโดยผู้สนับสนุนและเผยแพร่ในเว็บไซต์บล็อกบล็อกบัญชีโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ในบางกรณีผู้สนับสนุนอาจให้เนื้อหา บางครั้งผู้สนับสนุนอาจออกจากผู้เผยแพร่เพื่อสร้างมันด้วยข้อกำหนดในหัวข้อเนื้อหาทั่วไปรวมถึงคำหลักและลิงก์
ตัวอย่างของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอาจรวมถึง:
- รูปถ่ายของผู้มีอิทธิพลสวมใส่เสื้อผ้าที่จัดหาให้และจ่ายโดยแบรนด์
- โพสต์บล็อกเปรียบเทียบบริการ VPN ที่แตกต่างกันซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผู้ให้บริการ VPN รายใดรายหนึ่ง
- วิดีโอบน YouTube พร้อมข้อความเริ่มต้นว่าผู้โฆษณารายใดคนหนึ่งให้การสนับสนุน
เป็นการดีที่ควรมีความชัดเจนสำหรับผู้อ่านเมื่อเนื้อหาได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาควรสอดคล้องกับส่วนที่เหลือของเนื้อหาในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และให้คุณค่าแก่ผู้ชม
อย่างไรก็ตาม, สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป– ผู้เผยแพร่ที่ไม่เปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินกับผู้สนับสนุนหรือการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับผู้ชมของพวกเขาสามารถกัดกร่อนความไว้วางใจที่พวกเขาสร้างขึ้นกับผู้ชมของพวกเขาและส่งผลให้เกิดปัญหาทางกฎหมาย
อะไรคือความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาแบบดั้งเดิม?
การโฆษณาพื้นเมืองและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นใช้แทนกันได้ แต่มีความแตกต่างเล็กน้อย มันดูค่อนข้างคล้ายกับโฆษณาแบบดั้งเดิมและผู้ใช้ส่วนใหญ่จะสามารถระบุได้ทันทีเช่นนี้ ตัวอย่างของการโฆษณาพื้นเมือง ได้แก่ :
- รายชื่อที่ได้รับการสนับสนุนที่ด้านบนของผลการค้นหา
- รายชื่อที่ได้รับการส่งเสริมเกี่ยวกับเว็บไซต์ช้อปปิ้งเช่น eBay หรือ Amazon
- โฆษณาในโซเชียลมีเดียฟีดบนแพลตฟอร์มเช่น Fb และ Instagram
- วิดเจ็ตคำแนะนำในตอนท้ายของโพสต์บล็อก
การโฆษณาพื้นเมืองส่วนใหญ่ไม่ใช่รูปแบบของการตลาดเนื้อหา เพียงแค่ดูคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาเพื่อชี้แจงเพิ่มเติม!
คุณไม่สามารถสร้างผู้ชมด้วยการโฆษณาพื้นเมืองและโฆษณาไม่ค่อยให้คุณค่าในรูปแบบของข้อมูลหรือความบันเทิงที่เนื้อหาคุณภาพสูงทำ
ในทางกลับกันเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนตามที่อธิบายไว้ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ไม่จำเป็นต้องดูเหมือนโฆษณา ในขณะที่มันอาจ – และควร! – ถูกเปิดเผยเช่นนี้คุณจะต้องสามารถลบการอ้างอิงไปยังสปอนเซอร์ได้โดยไม่ลดมูลค่าของเนื้อหาให้กับผู้ชม
สองกฎของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
สำหรับทั้งสำนักพิมพ์และผู้สนับสนุนให้ใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในลักษณะทางจริยธรรมที่เป็นประโยชน์ต่อทุกคนสิ่งสำคัญคือการปฏิบัติตามกฎพื้นฐานทั้งสองนี้:
1. สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
2. ให้การเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบเสมอ
ทำไมกฎเหล่านี้จึงสำคัญ? กฎการตลาดเนื้อหาหมายเลข 1 คือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม กฎนี้ไม่ควรเปลี่ยนแปลงเพียงเพราะเนื้อหาได้รับการสนับสนุน
โปรดจำไว้ว่าในฐานะนักการตลาดเนื้อหาคุณมีความรับผิดชอบต่อผู้ชมของคุณในการให้คุณค่า เนื้อหาที่ไม่ได้ให้อะไรกลับมาให้กับผู้ชมของคุณจะไม่น่าสนใจจะไม่แปลงและโดยพื้นฐานแล้วจะไม่เสนออะไรให้กับผู้โฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่งมันเป็นการเสียเวลาและเงิน
ยิ่งแย่ไปกว่านั้นหากคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพต่ำในเว็บไซต์ของคุณเพียงเพราะคุณได้รับค่าตอบแทนคุณจะลดความซื่อสัตย์ในฐานะผู้เผยแพร่และสูญเสียความถูกต้องของคุณ ผู้ชมของคุณจะทนกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมากมายก่อนที่พวกเขาจะสูญเสียความไว้วางใจในตัวคุณทั้งหมด อย่าเสี่ยงกับการสูญเสียผู้ชมของคุณด้วยการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ดีไม่ว่าคุณจะได้รับเงินหรือไม่ก็ตาม
ลองดูกฎที่สอง: ทำไมมันสำคัญมากที่จะให้การเปิดเผยอย่างเต็มที่?
เป็นกฎหมาย
สำหรับสิ่งหนึ่งมันคือกฎหมาย Federal Commerce Fee (FTC) มีคำแนะนำเฉพาะสำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์และเป็นที่ชัดเจนว่าการเชื่อมต่อกับแบรนด์ใด ๆ จะต้องเปิดเผยเมื่อเผยแพร่เนื้อหาที่ถือได้ว่าเป็นการรับรองแบรนด์นั้น
ผู้ชมของคุณต้องการความซื่อสัตย์
ประการที่สองความโปร่งใสกับผู้ชมของคุณว่าเนื้อหาได้รับการสนับสนุนตั้งแต่เริ่มต้นแสดงให้เห็นว่าคุณเคารพพวกเขาและคุณไม่ได้พยายามดึงผ้าขนสัตว์เหนือดวงตาของพวกเขาเพื่อให้เจ้าชู้อย่างรวดเร็ว
การสื่อสารมวลชนและการเปิดเผยข้อมูลของแบรนด์
มี วิดีโอ ที่อดีต CMO Jonathan Becher (@JBecher) กล่าวถึง“ วารสารศาสตร์แบรนด์การเปิดเผยและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน” กับหนึ่งในนักวิเคราะห์อิสระชั้นนำในอุตสาหกรรมไอที Jon Reed (@Jonerp)
แบรนด์ต้องเข้าร่วมการสนทนา
การสนทนาที่เปิดกว้างที่พวกเขามีความสำคัญของการเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบเกี่ยวกับความต้องการแบรนด์ที่จะมีส่วนร่วมในการสนทนากลายเป็นเหมือนผู้เผยแพร่และเข้าถึงผู้ชมใหม่ที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพน่าตื่นเต้นมาก
จอนและโจนาธานพูดถึงตัวอย่างของ SAP ที่เฉพาะเจาะจงมาก นี่คือบทสรุปของคะแนนของพวกเขาในระดับทั่วไปหรือนามธรรมมากขึ้นเนื่องจากพวกเขาใช้กับแบรนด์หรือนักการตลาดหรือผู้สนับสนุนเนื้อหา
ข้อความสำคัญคือ:
- แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะมีพนักงานที่กระตือรือร้นและมีส่วนร่วมในสังคม
- ผู้มีส่วนร่วมในเว็บไซต์ใด ๆ ควรเปิดเผยนายจ้างและข้อตกลงใด ๆ
- บริษัท ต่างๆเริ่มตระหนักว่าเพื่อให้ผู้ชมจำนวนมากขึ้นพวกเขาจำเป็นต้องคิดเหมือนผู้จัดพิมพ์
- บริษัท ชั้นนำกำลังสร้างจุดหมายปลายทางเนื้อหาที่ให้เนื้อหาที่มีค่าสูงแก่ลูกค้าที่มีศักยภาพ การเปิดเผยเป็นปัญหาสำคัญสำหรับเว็บไซต์เหล่านี้เช่นกัน
สื่อเปลี่ยนไป
จอนรีดกรอบการสนทนาโดยสรุปว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในสื่อ มีวารสารศาสตร์แบรนด์ แบรนด์มักจะสนับสนุนเนื้อหาควบคู่ไปกับโฆษณาและสิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหาการเปิดเผยความโปร่งใสและความถูกต้อง
จอนกล่าวว่ามีการวิพากษ์วิจารณ์บางอย่างของแบรนด์ที่ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในฐานะสมาชิกของชุมชนที่ใช้งานอยู่และจากนั้นก็ผลิตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่ง“ มีบรรยากาศที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง”
ตามอดีต SAP CMO Jonathan Becher ทุกคนกำลังดิ้นรนกับคำถามว่าข้อความของเราคืออะไรกับข้อความของคนอื่น “ เส้นกำลังเบลอ” เขากล่าว ทุกคนตกลงว่าพนักงานแบรนด์ควรเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาและโต้ตอบกับชุมชน
แต่แบรนด์ควรเซ็นเซอร์ข้อความ“ ส่งเสริมการขาย” หรือเสียงบางอย่างของตัวเองหรือไม่? จอนรี้ดกล่าวว่า“ เราทุกคนได้รับค่าตอบแทน” ดังนั้นพวกเขาทั้งคู่ก็ตกลงกันว่าพนักงานและผู้เผยแพร่ศาสนาอื่น ๆ ควรเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาตราบใดที่พวกเขาบรรลุการเปิดเผยอย่างเต็มที่: อธิบายว่าใครเป็นผู้จ่ายเงินคุณและอะไร
ช่องทางบุคคลที่สามมีความสำคัญ
แต่โจนาธานอธิบายว่าแบรนด์มักจะมองหาการเข้าถึงได้มากขึ้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเพื่อมีส่วนร่วมในการสนทนาใหม่ในชุมชนอื่น ๆ แบรนด์จำเป็นต้องเข้าถึงช่องทางของบุคคลที่สาม
เมื่อแบรนด์มีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของบุคคลที่สามควรมีการเปิดเผยอย่างเต็มที่ว่าคุณเป็นพนักงานแบรนด์ และหากมีการจ่ายพื้นที่สำหรับที่ควรเปิดเผย บรรทัดล่างคือผู้เขียนเนื้อหาควรเปิดเผยนายจ้างของพวกเขาและควรเปิดเผยว่าพวกเขาได้รับ จ่าย เพื่อเขียนบทความ
ทั้งคู่ยังพูดถึงความต้องการแบรนด์ที่จะกลายเป็นเหมือนสำนักพิมพ์และบรรณาธิการนิตยสารและพัฒนาเว็บไซต์ที่“ รับลูกตา” ผ่านการใช้ความเป็นผู้นำทางความคิดเนื้อหาที่โดดเด่นและข่าว ไซต์เหล่านี้ควรตั้งค่าบาร์ให้สูงเพื่อคุณภาพของเนื้อหา และพวกเขาจำเป็นต้องพิถีพิถันเกี่ยวกับการเปิดเผยความสัมพันธ์ที่โปร่งใสและนำเสนอมุมมองที่สมดุล
https://www.youtube.com/watch?v=SII_QS1TDFM
การสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน: กลยุทธ์และจริยธรรม
เพื่อให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประสบความสำเร็จจำเป็นต้องส่งมอบคุณค่าในขณะที่ปฏิบัติตามมาตรฐานทางจริยธรรม เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาโดยไม่ต้องเสียสละความถูกต้อง – รวมคำหลักไว้ในข้อความตามธรรมชาติเพื่อให้เนื้อหาไหลเหมือนชิ้นส่วนอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ หลีกเลี่ยงการบรรจุคำหลักหรือถ้อยคำที่น่าอึดอัดใจซึ่งสามารถทำลายความไว้วางใจได้อย่างรวดเร็ว
จริยธรรมเป้าหมายคือการสร้างสมดุลระหว่างการส่งเสริมและประโยชน์ ผู้อ่านควรเดินออกไปพร้อมกับข้อมูลจริงหรือข้อมูลเชิงลึกไม่ใช่แค่โฆษณาปลอมตัว การเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนและการส่งข้อความที่ซื่อสัตย์ช่วยรักษาความโปร่งใสในขณะที่เนื้อหาที่มีน้ำใจที่ตอบคำถามหรือแก้ปัญหาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว เมื่อเนื้อหามีประโยชน์และเป็นไปตามมาตรฐานมันจะเป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง
เราทำเนื้อหาที่สนับสนุนได้อย่างไรที่ Advertising Insider Group
สำหรับลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่ของเราบางรายที่กำลังมองหาปริมาณการใช้งานที่รับประกันกับเนื้อหาที่เราสร้างขึ้นสำหรับพวกเขาเราใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อส่งเสริมเนื้อหาของลูกค้าของเรา
แต่เราไม่ทำสิ่งนี้อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แน่นอนว่าเราปฏิบัติตามกฎ 2 ข้อที่กล่าวถึงข้างต้น (สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้การเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบ)
แพลตฟอร์มพื้นเมือง
เราใช้ แพลตฟอร์มพื้นเมือง เช่นเดียวกับ Outbrain และ Taboola เพื่อให้บริการคำแนะนำ“ คุณอาจชอบ” หรือ“ จากรอบ ๆ เว็บ” แต่ด้วยการใช้อัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนด้วย AI เราจะแสดงเนื้อหานี้ให้กับผู้ชมที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาที่คล้ายกันมาก่อน เราแสดงให้พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์มที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเท่านั้น
สื่อที่ชำระเงิน
และที่สำคัญที่สุดเมื่อผู้อ่านคลิกที่โฆษณาพวกเขามาและอ่านบทความบนเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา ดังนั้นเราจึงใช้ สื่อที่ชำระเงิน เพื่อส่งมอบผู้เข้าชม“ สื่อที่เป็นเจ้าของ”
อัตราการคลิกผ่านสูง
และเนื่องจากลักษณะตามบริบทของโฆษณาเราจึงส่งอัตราการคลิกผ่านที่สูงมาก (+2% เทียบกับค่าเฉลี่ย 0.05% สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ดิจิตอล) ในราคาที่ต่ำมากต่อคลิก (น้อยกว่า $ 0.20 เทียบกับ $ 2.00 CPCs สำหรับอุตสาหกรรม)
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะได้รับประโยชน์ทั้งหมดอย่างไร
มันกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่จะเรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาพรีเมี่ยมเมื่อผู้บริโภคคาดหวังว่าจะฟรี เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับผู้เผยแพร่ในการสร้างรายได้และจ่ายเงินให้ผู้สร้างเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงมากขึ้น
และเมื่อผลิตด้วยความระมัดระวังและความซื่อสัตย์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะนำคุณค่ามาสู่ทุกฝ่าย แต่มันสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องคำนึงถึงกฎสำคัญสองประการตลอดเวลา:
สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ให้การเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบเสมอ
หากคุณต้องการมือกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนกลุ่มการตลาดภายในข้อเสนอข้อเสนอ บริการพิเศษ เพื่อสร้างเนื้อหาจัดการแคมเปญและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมหรือ จองคำปรึกษาฟรีของคุณ กับทีมของเรา!
