การตลาดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและที่ที่คุณลงทุนงบประมาณของคุณสร้างความแตกต่างในการทำงานของแบรนด์ของคุณได้ดีเพียงใด กลยุทธ์ที่ทำงานเมื่อห้าปีที่แล้วอาจไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไปในขณะที่โอกาสใหม่ ๆ เกิดขึ้นที่สามารถส่งมอบ ROI ที่สูงขึ้นและมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น
ด้วยตัวเลือกมากมาย – ตั้งแต่โฆษณาดิจิตอลและ website positioning ไปจนถึง การตลาดที่มีอิทธิพล และระบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI-คุณต้องมีแผนเกมเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณถูกใช้ไปในรูปแบบที่ผลักดันการเติบโต
วิธีใช้งบประมาณการตลาดของคุณในปีนี้
หากคุณต้องการเพิ่มดอลลาร์การตลาดของคุณในปี 2025 (และอื่น ๆ ) นี่คือที่ที่คุณควรมุ่งเน้นการลงทุนของคุณ
1. ลดลงสองเท่าในเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและ website positioning
หากมีพื้นที่หนึ่งที่งบประมาณการตลาดของคุณควรไปมันคือเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ผู้คนใช้ Google ทุกวันเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์บริการและโซลูชั่น หากแบรนด์ของคุณมองไม่เห็นคุณจะพลาดการรับส่งข้อมูลอินทรีย์และรายได้ระยะยาวอย่างต่อเนื่อง
และนี่คือสิ่งสำคัญที่ควรทราบ: website positioning ไม่ได้เกี่ยวกับการบรรจุคำหลักลงในหน้าเว็บ เพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณต้องเน้นการสร้างอำนาจและความเกี่ยวข้องเพื่อให้เครื่องมือค้นหารับรู้แบรนด์ของคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้
“ เมื่อพูดถึง website positioning ทุกคนต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคในสถานที่และในขณะที่สิ่งนี้สำคัญอย่างแน่นอนคุณไม่สามารถลืมบทบาทของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและการสร้างลิงค์ได้” Sam Edwards, CMO ของ นักการตลาด– “ อินเทอร์เน็ตดำเนินไปตามอำนาจและเป้าหมายของ website positioning คือการพิสูจน์อำนาจและความเกี่ยวข้องของแบรนด์ของคุณสำหรับคำค้นหาและหัวข้อการค้นหาที่เกี่ยวข้องการสร้างลิงก์ที่มีการควบคุมระดับสูงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้”
นั่นหมายความว่างบประมาณของคุณควรไปสู่การเผยแพร่เนื้อหาที่มีค่าเช่นโพสต์บล็อกคู่มือวิดีโอและกรณีศึกษาที่สร้างแบรนด์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณสำหรับ website positioning ทางเทคนิคและการลงทุนใน website positioning ในท้องถิ่นหากคุณมีสถานะทางกายภาพ กลยุทธ์ website positioning และเนื้อหาที่ดำเนินการอย่างดีสร้างการรับส่งข้อมูลและโอกาสในการขายที่สอดคล้องกันทำให้เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ฉลาดที่สุดที่คุณสามารถทำได้
2. ลงทุนใน AI และระบบอัตโนมัติทางการตลาด
เครื่องมือการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้เปลี่ยนเกมช่วยให้คุณสามารถทำซ้ำงานซ้ำ ๆ เนื้อหาปรับแต่งเนื้อหาและวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคได้เร็วขึ้นกว่าเดิม หากคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จาก AI และระบบอัตโนมัติคุณกำลังเสียเวลาอันมีค่าและขาดข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญซึ่งอาจทำให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
หนึ่งในแอพพลิเคชั่นที่ทรงพลังที่สุดของ AI ในการตลาดคือการวิเคราะห์การทำนายซึ่งช่วยให้ธุรกิจคาดการณ์พฤติกรรมและแนวโน้มของลูกค้า ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก AI สามารถระบุรูปแบบการซื้อกำหนดประเภทของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุดและแนะนำกลยุทธ์การตลาดส่วนบุคคลตามการโต้ตอบของผู้ใช้ แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI และแคมเปญอีเมลอัตโนมัติยังช่วยให้แบรนด์สามารถให้การสนับสนุนลูกค้าแบบเรียลไทม์เลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยไม่ต้องมีทีมงานขนาดใหญ่
AD Automation เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ AI สามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านการตลาดได้ แทนที่จะปรับตำแหน่งโฆษณาและการเสนอราคาด้วยตนเองเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในราคาต่ำสุด สิ่งนี้ไม่เพียง แต่ช่วยลดการใช้จ่ายที่สูญเปล่า แต่ยังปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการปรับกลยุทธ์การเสนอราคาการกำหนดเป้าหมายการตั้งค่าและการแบ่งกลุ่มผู้ชม
การรวม AI เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงการดำเนินงานและปรับปรุงการตัดสินใจ ความสามารถในการวิเคราะห์การวัดประสิทธิภาพอย่างรวดเร็วและปรับแคมเปญได้ทันทีหมายถึงงบประมาณของคุณใช้ไปอย่างมีประสิทธิภาพทำให้มั่นใจได้ว่าการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้น
3. จัดลำดับความสำคัญการตลาดวิดีโอ
เนื้อหาวิดีโอครอบงำการมีส่วนร่วมออนไลน์และไม่ช้าลง ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหารูปแบบระยะสั้นในวงล้อ Tiktok และ Instagram หรือวิดีโอการศึกษาแบบยาวบน YouTube ผู้คนชอบเนื้อหาภาพมากกว่าข้อความ
หากคุณไม่ได้จัดสรรงบประมาณไปสู่การตลาดวิดีโอคุณกำลังออกจากการมีส่วนร่วมบนโต๊ะ เนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงที่มีคุณภาพสูงช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์รักษาความสนใจของผู้ชมและขับเคลื่อนการแปลง วิดีโอเบื้องหลังและคลิปวัฒนธรรมของ บริษัท ช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์ในขณะที่วิดีโออธิบายทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ซับซ้อนง่ายขึ้นอย่างง่ายดาย คำรับรองจากลูกค้าและกรณีศึกษาสร้างความน่าเชื่อถือทำให้ผู้ซื้อมีศักยภาพสะดวกสบายมากขึ้นกับการตัดสินใจซื้อของพวกเขา
การสตรีมสดได้กลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการมีส่วนร่วม การโฮสต์การตอบคำถามสดการสาธิตผลิตภัณฑ์และการสัมมนาผ่านเว็บให้การเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์กับผู้ชมของคุณส่งเสริมความไว้วางใจและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ ระบุว่าการศึกษาแสดง ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อหลังจากดูวิดีโอที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการการตลาดวิดีโอเป็นการลงทุนสูงที่ธุรกิจไม่สามารถเพิกเฉยได้
4. มุ่งเน้นไปที่โฆษณาทางสังคมและการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก
การเข้าถึงโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกได้ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการตลาดโซเชียลมีเดียนั้นไม่ได้ผล แต่แบรนด์จะต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นโดยการลงทุนทั้งในความพยายามที่ได้รับค่าตอบแทนและอินทรีย์เพื่อรักษาทัศนวิสัย
โฆษณาโซเชียลมีเดียยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีเป้าหมายสูง แพลตฟอร์มเช่น Fb, Instagram, LinkedIn และ Tiktok มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพตามข้อมูลประชากรความสนใจและพฤติกรรมออนไลน์ โดยการจัดสรรงบประมาณของคุณไปสู่แคมเปญโซเชียลที่ได้รับค่าตอบแทนที่ได้รับการออกแบบมาเป็นอย่างดีคุณมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
อย่างไรก็ตามการโฆษณาแบบจ่ายเงินเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ธุรกิจยังต้องลงทุนในการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงผ่านการมีส่วนร่วมของชุมชน การตอบสนองต่อความคิดเห็นการเริ่มต้นการสนทนาและการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสามารถส่งเสริมความไว้วางใจและความภักดีในขณะที่ขยายการเข้าถึงแบรนด์ (การรวมโฆษณาที่ได้รับค่าตอบแทนเข้ากับกลยุทธ์อินทรีย์ที่แข็งแกร่งทำให้มั่นใจได้ว่าดอลลาร์การตลาดของคุณมีการใช้จ่ายอย่างดีนำไปสู่การแปลงที่เพิ่มขึ้นและการเติบโตของผู้ชมในระยะยาว)
5. เลเวอเรจผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรผู้สร้าง
การตลาดที่มีอิทธิพลไม่ได้เป็นเพียงการจ่ายเงินให้ดาราเพื่อการรับรองอีกต่อไป – มันเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเฉพาะที่มีส่วนร่วมและผู้ชมที่ภักดี ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ต่อหน้าผู้บริโภคที่มีเป้าหมายสูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะแปลง
แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้มีอิทธิพลชื่อใหญ่ให้พิจารณาการทำงานกับ ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กและนาโน ผู้ที่มีขนาดเล็กลง แต่มีส่วนร่วมอย่างมาก ผู้สร้างเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างความไว้วางใจมากขึ้นและสามารถเสนอ ROI ที่สูงขึ้นสำหรับงบประมาณที่ต่ำกว่า
การลงทุนในการตลาดที่มีอิทธิพลไม่ใช่สิ่งสุดท้ายที่ทุกคน แต่ช่วยให้คุณทำหลายสิ่งได้ เห็นได้ชัดที่สุดมันสามารถช่วยคุณได้:
- ขยายการรับรู้แบรนด์ให้กับผู้ชมใหม่
- ใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของผู้สร้างเนื้อหา
- สร้างเนื้อหาที่แท้จริงและมีส่วนร่วมโดยไม่ต้องสร้างทุกอย่างภายใน บริษัท
ทำอย่างถูกต้องการตลาดที่มีอิทธิพลสามารถเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเพิ่มการแปลง
6. ทดลองกับเนื้อหาแบบโต้ตอบและการตั้งค่าส่วนบุคคล
ผู้บริโภคไม่เพียงต้องการทำการตลาด – พวกเขาต้องการมีส่วนร่วม นั่นเป็นเหตุผลที่เนื้อหาแบบโต้ตอบเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจและเพิ่มการแปลง
รูปแบบเนื้อหาแบบโต้ตอบที่ดีที่สุดบางรูปแบบ ได้แก่ :
- แบบทดสอบและการประเมินที่ให้คำแนะนำส่วนบุคคล
- โพสต์โซเชียลมีเดียแบบ Shoppable ที่ให้ลูกค้าซื้อโดยตรงจากรูปภาพหรือวิดีโอ
- ประสบการณ์ Augmented Actuality (AR) ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เห็นภาพผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ
- หน้า Touchdown Web page แบบโต้ตอบที่มีองค์ประกอบแบบไดนามิก
การทำให้เป็นส่วนตัวยังมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและการมีส่วนร่วม เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้คุณสามารถส่งคำแนะนำที่ปรับแต่งได้อีเมลส่วนบุคคลและคำแนะนำผลิตภัณฑ์เป้าหมายเพิ่มโอกาสในการแปลง
ด้วยการทำให้การตลาดของคุณโต้ตอบและเป็นส่วนตัวคุณจะสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณและเพิ่ม ROI
7. ทำการทดสอบและปรับให้เหมาะสม
ไม่ว่ากลยุทธ์การตลาดของคุณจะดีแค่ไหนคุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเว้นแต่คุณจะทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดที่ดีที่สุดไม่เพียง แต่เปิดตัวโฆษณาและหวังว่าจะดีที่สุด – พวกเขาวิเคราะห์ข้อมูลติดตามประสิทธิภาพและทำการปรับเปลี่ยนอย่างชาญฉลาดเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์
การทดสอบ A/B ปกติ ช่วยกำหนดสิ่งที่ดีที่สุดในแคมเปญของคุณไม่ว่าจะเป็นสำเนาโฆษณาการปรับแต่งหน้า Touchdown Web page หรือการทดลองกับภาพที่แตกต่างกัน เครื่องมือเช่น Google Analytics, HeatMaps และ Social Media Insights ให้ข้อมูลที่มีค่าซึ่งสามารถเน้นโอกาสในการปรับปรุงและป้องกันการใช้จ่ายที่สูญเปล่า
การเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลยังเกี่ยวข้องกับการปรับตัว หากกลยุทธ์เฉพาะไม่ได้ให้ผลลัพธ์อย่าลังเลที่จะเปลี่ยนทรัพยากรเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า ด้วยการติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญอย่างต่อเนื่องและทำการปรับเปลี่ยนคุณมั่นใจได้ว่าทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายจะให้ค่าสูงสุด
การสร้างกลยุทธ์การตลาด ROI สูงสำหรับอนาคต
การตลาดในปี 2568 (และอื่น ๆ ) เป็นเรื่องเกี่ยวกับกลยุทธ์ประสิทธิภาพและการปรับตัว แบรนด์ที่ได้รับ ROI ที่ดีที่สุดคือแบรนด์ที่ลงทุนอย่างชาญฉลาดในพื้นที่ที่มีผลกระทบสูง ในขณะที่คุณสร้างงบประมาณการตลาดและกลยุทธ์สำหรับอนาคตให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ติดอยู่ในอดีต – แกะสลักร่องที่สร้างสรรค์เพียงเพราะคุณรู้สึกสบายใจที่จะทำอะไรบางอย่าง คุณต้องเป็นนวัตกรรมและเต็มใจที่จะพัฒนา ในการทำเช่นนั้นคุณจะพบพื้นที่มากมายสำหรับการเติบโต
