การค้นหากำลังพัฒนา และมันก็เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว
เมื่อคุณถามคำถามของ Google คุณมักจะได้รับคำตอบที่สร้างขึ้นด้วย AI (ไม่ใช่แค่รายการเว็บไซต์ที่จะสำรวจ)
การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังสร้างความเป็นจริงใหม่สำหรับนักการตลาด เพื่อให้สามารถแข่งขันได้แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องแสดงในการตอบสนองที่สร้างขึ้นโดยไม่เพียง แต่ผลการค้นหาแบบดั้งเดิม
นั่นคือสิ่งที่การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์แบบกำเนิด (GEO) เข้ามาเล่น
Generative Engine Optimization (GEO) คืออะไร?
GEO เป็นการฝึกฝนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้ปรากฏในการตอบสนองที่สร้างขึ้นโดยเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Chatgpt, Google, Perplexity, Claude และอื่น ๆ
แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว (เช่น website positioning) Geo เป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับรองว่าเนื้อหาของคุณจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบที่ระบบ AI Generative ส่งมอบเมื่อผู้ใช้ถามคำถาม
นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่ฉันหมายถึง
เมื่อฉันถาม Perplexity ที่ให้บริการ VPN ที่ดีที่สุด Chatbot ดึงข้อมูลจากหลายแหล่งทั่วทั้งเว็บและสังเคราะห์เป็นคำตอบที่ครอบคลุม
ความแตกต่างที่สำคัญคือเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องแข่งขันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด – เป็นการแข่งขันที่จะเป็นส่วนหนึ่งของคำตอบเอง
ทำไม Geo ถึงมีความสำคัญ?
การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังระเบิดในความนิยม
CHATGPT HIT ผู้ใช้ 100 ล้านคน เร็วกว่าแอพใด ๆ ในประวัติศาสตร์ Google ภาพรวม AI ตอนนี้ปรากฏขึ้นเพื่อ การค้นหาหลายพันล้านครั้ง ทุกเดือน ผู้คนกำลังหันไปหาผู้ช่วย AI มากขึ้นสำหรับทุกสิ่งตั้งแต่คำแนะนำผลิตภัณฑ์ไปจนถึงความช่วยเหลือด้านการวิจัย
เช่นเดียวกับพนักงานขายที่ดีผู้ช่วย AI เหล่านี้สามารถตัดสินใจซื้อได้ หากคำตอบที่สร้างขึ้นโดย Ai-Generated พูดถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของชุดพิจารณาทันที โดยไม่พูดถึงคุณอาจไม่เห็นด้วยซ้ำ
นี่คือประโยชน์อื่น ๆ ของการลงทุนใน GEO:
- คุณได้รับการมองเห็นแบบออร์แกนิกโดยไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณา
- คุณผลักดันการเข้าชมที่ผ่านการรับรองกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ
- แบรนด์ของคุณสามารถโปรโมตได้ตลอด 24/7
- แบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ
ด้วยประโยชน์ทั้งหมดคุณอาจคิดว่า GEO ต้องการทักษะและกลยุทธ์ใหม่ ๆ อย่างสมบูรณ์ แต่นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ
Geo & website positioning มีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิด
กลยุทธ์ที่ทำให้คุณมองเห็นได้ในการจัดอันดับการค้นหาส่วนใหญ่เป็นแบบเดียวกับที่คุณพูดถึงในคำตอบของ AI
website positioning แบบดั้งเดิมคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงทำให้สามารถเข้าถึงเครื่องมือค้นหาและการสร้างได้ ลิงก์ย้อนกลับ–
Geo ทำงานจากรากฐานที่คล้ายกัน
หากคุณเผยแพร่เนื้อหารอบ ๆ หัวข้อที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณอย่างใกล้ชิดทำให้ง่ายต่อการเข้าถึงและเข้าใจและได้รับการกล่าวถึงที่น่าเชื่อถือทั่วทั้งเว็บคุณกำลังทำ GEO อยู่แล้ว – อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่ง – ไม่ว่าคุณจะรู้หรือไม่ก็ตาม
ลองคิดดู: ผู้ช่วย AI ยังต้องการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และถูกต้องแก่ผู้ใช้ และพวกเขาดึงข้อมูลนั้นจากอินเทอร์เน็ตเดียวกันเนื้อหาที่เน้น website positioning ของคุณอาศัยอยู่ ยิ่งแบรนด์ของคุณเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณใส่ใจมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสอ้างอิงมากขึ้นในคำตอบที่สร้างขึ้นด้วย AI (โดยทั่วไป)
หากคุณได้ทำ website positioning ที่แข็งแกร่งมาหลายปีแล้วคุณก็มีวิธีที่มีอยู่กับ Geo พื้นฐานไม่ได้เปลี่ยนไปจริงๆ
แต่มียุทธวิธีที่ไม่ซ้ำกันกับ Geo หรือไม่?
ฉันคิดว่าจะมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจบางอย่างที่จะเกิดขึ้นโดยเฉพาะสำหรับระบบ AI โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเข้าใจดีขึ้นว่าพวกเขาดึงข้อมูลตีความและสังเคราะห์ข้อมูลได้อย่างไร การวิจัยเกี่ยวกับ GEO ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้น
จากสิ่งที่เรากำลังเรียนรู้มีหลายวิธีเฉพาะระบบ AI อาจทำงานแตกต่างกัน:
- แบรนด์ที่ไม่ได้เชื่อมโยงดูเหมือนจะมีน้ำหนักมากขึ้น ระบบ AI อาจทำให้แบรนด์มีน้ำหนักมากขึ้นแม้ว่าจะไม่ได้เชื่อมโยง นี่เป็นเรื่องใหญ่เพราะแม้แต่การกล่าวถึงแบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บก็สามารถเพิ่มการมองเห็น AI ของคุณได้
- เนื้อหาที่มีราคาและสถิติมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีใน AI Assistants– การศึกษาหนึ่ง วิเคราะห์การสืบค้นในโลกแห่งความเป็นจริง 10,000 ครั้งและพบว่าหน้าเว็บที่มีใบเสนอราคาและสถิติมีทัศนวิสัยที่สูงขึ้น 30-40% ในการตอบสนอง AI เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่ไม่มีพวกเขา
- การเรนเดอร์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์อาจมีความสำคัญต่อการมองเห็น AI– อย่างน้อยตอนนี้นักรวบรวมข้อมูล AI จำนวนมากดูเหมือนจะมีปัญหาในการดำเนินการ JavaScript ดังนั้นหากเนื้อหาของคุณต้องอาศัยการเรนเดอร์ฝั่งไคลเอ็นต์เป็นอย่างมากมันอาจมองไม่เห็น ดังนั้นจึงอาจไม่ได้รับการประมวลผลหรือรวมอยู่ในคำตอบที่สร้างขึ้นโดย Ai
- เนื้อหาใหม่ ๆ น่าจะได้รับความนิยมจากเครื่องมือ AI– สิ่งนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา: เครื่องมือ AI ต้องการให้ข้อมูลล่าสุดที่เป็นไปได้
- การปรากฏตัวของ Wikipedia อาจเพิ่มการมองเห็น AI ของคุณ– เนื่องจากวิกิพีเดียดูเหมือนจะเป็น ส่วนสำคัญ จากข้อมูลการฝึกอบรม AI การมีรายการวิกิพีเดียที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ของคุณอาจเพิ่มโอกาสในการถูกกล่าวถึงในการตอบสนอง AI มันไม่ได้รับประกัน แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณา
- แพลตฟอร์ม UGC ดูเหมือนจะมีอิทธิพลต่อการมองเห็นเครื่องยนต์ทั่วไป– แพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหา (UGC)-Reddit, YouTube, Fb ฯลฯ-ปรากฏว่ามีการเปิดรับแสงสูงในเครื่องยนต์กำเนิด ดังนั้นการปรากฏตัวของแบรนด์บนแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญใน GEO
สิ่งที่เรา“ รู้” ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการคาดเดาที่มีการศึกษา เรายังอยู่ในช่วงแรกของ GEO และยังมีอีกมากที่จะคิดออก
การเปลี่ยนความคิดสำหรับนักการตลาด
หากต้องการประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ AI ให้ปรับความคิดของคุณเกี่ยวกับ website positioning หลายคนเก่า แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ยังคงเกี่ยวข้อง แต่งานวิจัยใหม่ที่ออกมาจะกำหนดวิธีที่เราเข้าใกล้ GEO ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่นักการตลาดได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกการจัดอันดับและ คุณสมบัติของ SERP– แต่เครื่องยนต์กำเนิดนั้นแตกต่างกัน – พวกเขาให้คำตอบโดยตรง สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมีนัยสำคัญว่าผู้คนค้นพบและบริโภคเนื้อหาออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ
ในยุคใหม่นี้การมองเห็นมักหมายถึงการปรากฏตัวภายในคำตอบของตัวเอง ดังนั้นคุณต้องเริ่มติดตามความถี่ที่ AI ดึงออกมาจากเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งที่มา
หากต้องการติดตามการมองเห็น AI ของคุณลอง Semrush’s ชุดเครื่องมือ AI– ช่วยให้คุณตรวจสอบการมองเห็นของคุณในเครื่องมือเช่น CHATGPT, Perplexity, Gemini และอื่น ๆ
ลงทะเบียนเพื่อเริ่มต้นวันนี้
