เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร (อธิบาย)

เครื่องมือค้นหาทำงานได้โดยทำตามกระบวนการง่ายๆ:

รวบรวมข้อมูล→ดัชนี→อันดับ

ก่อนอื่นเครื่องมือค้นหาส่งบอทเพื่อค้นหาเนื้อหาทั่วทั้งเว็บ จากนั้นพวกเขาก็จัดระเบียบทุกอย่างให้เป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่และค้นหาได้ ในที่สุดพวกเขาใช้สัญญาณหลายร้อยสัญญาณเพื่อพิจารณาว่าผลลัพธ์ใดที่ตรงกับแบบสอบถามของคุณและแสดงในผลการค้นหา

ในคู่มือนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าแต่ละขั้นตอนทำงานอย่างไรและทำไมมันถึงสำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

แต่ก่อนอื่นมาตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราอยู่ในหน้าเดียวกัน

เครื่องมือค้นหาคืออะไร?

เครื่องมือค้นหาเป็นเครื่องมือออนไลน์ที่ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างที่รู้จักกันดีที่สุดคือ Google

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเครื่องมือค้นหา AI ที่ขับเคลื่อน การค้นหา chatgpt– งานเหล่านี้แตกต่างจากเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม พวกเขาใช้แบบจำลองภาษาขนาดใหญ่ (LLMS) เพื่อให้คำตอบโดยตรงและสนทนา

เครื่องมือค้นหา AI ยังไม่ได้มีส่วนแบ่งที่ท่วมท้นของตลาดการค้นหา ตาม การวิเคราะห์การจราจร Knowledge, Google.com ดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 5.8 พันล้านคนในเดือนกรกฎาคม 2568 ในขณะที่ chatgpt.com ได้รับผู้เยี่ยมชม 651 ล้านคน:

ดังนั้นในขณะที่เครื่องมือค้นหา AI กำลังได้รับแรงฉุดเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมยังคงเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการค้นหาเว็บไซต์การช็อปปิ้งหรือสำรวจข้อมูลจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต

ด้วยเหตุผลดังกล่าวคู่มือนี้จะมุ่งเน้นไปที่วิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม

เหตุใดการทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหามีความสำคัญอย่างไร

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหามีความสำคัญในการตลาดเพราะช่วยให้คุณเห็นว่าหน้าเว็บอย่างคุณสามารถปรากฏในผลการค้นหาได้อย่างไร

ในทางกลับกันถ้าคุณไม่รู้จักการทำงานภายในของพวกเขาคุณจะออกจากการจัดอันดับให้โชคดี หรือทำตามวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยไม่เข้าใจพวกเขาอย่างแท้จริง

การพยายามทำให้ไซต์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเรียกว่า การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (website positioning)

ธุรกิจจำนวนมากให้ความสำคัญกับ website positioning เพราะ:

• ปริมาณการใช้งานที่คุณได้รับจากเครื่องมือค้นหานั้นฟรี
• เมื่อคุณอยู่ในอันดับที่ดีการจราจรนั้นมีแนวโน้มที่จะคงอยู่ต่อเดือนทุกเดือน
• การมองเห็นที่แข็งแกร่งสร้างความไว้วางใจและอำนาจของแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป
• ผู้ที่ค้นหากำลังมองหาสิ่งที่คุณเสนออยู่แล้วดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะแปลง (ผ่านการซื้อการลงทะเบียนหรือการกระทำของลูกค้าที่คุณต้องการ)

ตัวอย่างเช่นที่ Semrush เราใช้ความพยายามอย่างมากใน website positioning ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและตอนนี้เราได้รับการเยี่ยมชมที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนจากเครื่องมือค้นหาทุกเดือน

ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร มาดูกันเถอะ

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร (ทีละขั้นตอน)

เมื่อคุณค้นหาบน Google มันจะรู้สึกทันที คุณไปที่ Enter และ Growth – ล้านของผลลัพธ์ในไม่กี่วินาที

แต่เครื่องมือค้นหาไม่ได้ “ค้นหาเว็บ” แบบเรียลไทม์ พวกเขาได้ทำการยกหนักขึ้นไปก่อนเวลาโดยการรวบรวมข้อมูลอย่างต่อเนื่องการจัดทำดัชนีและการจัดระเบียบเว็บให้เป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่ค้นหาได้

มาทำลายมันลง

1. การคลาน: ค้นหาเนื้อหาบนเว็บ

การคลานเป็นกระบวนการที่เครื่องมือค้นหาค้นหาสิ่งที่มีอยู่บนเว็บ

พวกเขาใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ (เรียกว่าบอทหุ่นยนต์หรือซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูล) เพื่อเรียกดูเว็บอย่างเป็นระบบ 24/7 บอทเหล่านี้เริ่มต้นด้วยรายการหน้าเว็บที่รู้จักและติดตามลิงก์จากหน้าเว็บเหล่านั้นเพื่อค้นหาเนื้อหาใหม่

Google Bot ของ Google น่าจะเป็นที่โด่งดังที่สุด แต่เครื่องมือค้นหาทุกเครื่องมีเวอร์ชันของตัวเอง บอทเหล่านี้ใช้งานไม่ได้ค้นพบหน้าใหม่อย่างต่อเนื่องทบทวนหน้าใหม่เพื่อตรวจสอบการอัปเดตและการทำแผนที่ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของเว็บ

ในระหว่างการคลานบอทจะดาวน์โหลดเนื้อหาของแต่ละหน้าที่พวกเขาเยี่ยมชม – ข้อความรูปภาพวิดีโอและลิงก์ – ดังนั้นเครื่องมือค้นหาสามารถวิเคราะห์และเข้าใจได้ในภายหลังระหว่างการจัดทำดัชนี

2. การจัดทำดัชนี: การเพิ่มเนื้อหาลงในฐานข้อมูลการค้นหา

เมื่อตัวรวบรวมข้อมูลค้นพบและดาวน์โหลดหน้าเว็บเสิร์ชเอ็นจิ้นจำเป็นต้องเข้าใจสิ่งที่พบ นี่คือที่มาของการจัดทำดัชนี

การจัดทำดัชนีเป็นกระบวนการของการจัดระเบียบและจัดเก็บเนื้อหาทั้งหมดที่รวบรวมข้อมูลทั้งหมดในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่ค้นหาได้ (“ ดัชนี”)

ในระหว่างการจัดทำดัชนีเครื่องมือค้นหาวิเคราะห์แต่ละหน้าเพื่อทำความเข้าใจ:

• หน้าเกี่ยวกับอะไร (หัวข้อหลักและธีม)
• เนื้อหาประเภทใดที่มี (ข้อความรูปภาพวิดีโอ ฯลฯ )
• มันมีโครงสร้างอย่างไร (หัวเรื่อง, ย่อหน้า, รายการ)
• คำหลักและวลีใดที่เป็นเป้าหมาย
• มันเกี่ยวข้องกับหน้าอื่น ๆ บนเว็บอย่างไร

ไม่ใช่ทุกหน้าที่คลานถูกจัดทำดัชนี เครื่องมือค้นหาอาจข้ามหน้าเว็บที่เป็น เนื้อหาที่ซ้ำกันถูกบล็อกโดย แท็ก noindexหรือให้คุณค่าเล็กน้อยแก่ผู้ใช้

3. การจัดอันดับ: การแสดงผลลัพธ์ในลำดับที่ดีที่สุด

เมื่อคุณพิมพ์แบบสอบถามลงในเครื่องมือค้นหานี่คือที่ที่เวทมนตร์เกิดขึ้น เครื่องมือค้นหาไม่ได้ค้นหาเว็บทั้งหมดแบบเรียลไทม์-ซึ่งจะใช้เวลาตลอดไป แต่จะค้นหาผ่านดัชนีเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมการจัดอันดับที่ซับซ้อนเพื่อกำหนดหน้าเว็บที่ตรงกับแบบสอบถามของคุณและในลำดับใดที่จะแสดง

ภายในมิลลิวินาทีเครื่องมือค้นหาจะรวบรวมรายการอันดับของผลลัพธ์และแสดงในหน้าผลการค้นหามักจะพร้อมกับคุณสมบัติเพิ่มเติมเช่นคำตอบโดยตรงรูปภาพและวิดีโอ

เมื่อเร็ว ๆ นี้เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเช่น Google ได้เริ่มรวมการสรุป AI-Generated Summaries (เช่น ภาพรวม AI คุณสมบัติ) ที่ด้านบนของผลการค้นหา สิ่งเหล่านี้ดึงจากหลายแหล่งและพยายามตอบคำถามของคุณโดยตรงโดยไม่ต้องให้คุณคลิก

AI กำลังเปลี่ยนวิธีการค้นหาข้อมูลพื้นผิว แต่ขั้นตอนหลัก – การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี – ยังคงเป็นรากฐานของวิธีการทำงานทั้งหมด

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร

อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่สุดสำหรับผู้ใช้

ในการทำเช่นนั้นมันดูที่:

• ความหมายของคำถาม – Google พยายามที่จะอนุมานความหมายของแบบสอบถามเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไร
• ความเกี่ยวข้องของหน้า – หน้าเว็บในดัชนีของ Google มีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาแบบค้นหาอย่างไร ซึ่งรวมถึงการดูชื่อเรื่องหัวเรื่องและเนื้อหาจริงของหน้า
• คุณภาพของเนื้อหา – Google ดูคุณภาพของเนื้อหาเพื่อเลือกผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการสืบค้น
• การใช้งานหน้าเว็บ – Google ยังดูที่ความเร็วในการโหลดและความเข้ากันได้ของหน้ามือถือ
• สถานที่ตั้งและประวัติการค้นหา – สถานที่ตั้งและประวัติการค้นหาของผู้ใช้ได้รับการพิจารณาเช่นกัน

Google มักจะปรับแต่งอัลกอริทึมโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเกิดขึ้นทุกวันและ“ การอัปเดตหลัก” ที่ใหญ่กว่าสองสามครั้งต่อปี การอัปเดตหลักเหล่านี้มีการประกาศอย่างเป็นทางการและได้รับการพูดคุยกับชุมชน website positioning เสมอ

สำหรับปัจจัยการจัดอันดับที่แท้จริงส่วนใหญ่ของสิ่งสำคัญคือความรู้สาธารณะ

ปัจจัยการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา

ลองดูปัจจัยการจัดอันดับของ Google ที่สำคัญ (ไม่ตามลำดับเฉพาะ):

• ความเร็วในการโหลด: หน้าโหลดที่รวดเร็วให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น Google โปรดปรานพวกเขา
• ปริมาณและคุณภาพของ ลิงก์ย้อนกลับ: สัญญาณนี้ไปยัง Google ว่าเนื้อหาของคุณมีค่าที่สูงกว่าเพราะเว็บไซต์อื่น ๆ ยินดีที่จะอ้างอิงและแนะนำให้ผู้ชมของตนเอง
• เนื้อหาที่ตรงกับไฟล์ ความตั้งใจของผู้ใช้: เนื้อหาที่สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา – ไม่ว่าจะเป็นคำตอบที่รวดเร็วคำแนะนำโดยละเอียดหรือการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ – มีแนวโน้มที่จะจัดอันดับได้ดีกว่า
• การใช้คำหลักและ การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า: การใช้คำหลักที่เหมาะสมใน หัวเรื่อง– เมตาแท็กและตลอดทั้งเนื้อหาช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไรและแสดงสำหรับการสอบถามที่เกี่ยวข้อง
• เนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน: Google Favors เนื้อหาต้นฉบับที่ให้มุมมองใหม่หรือข้อมูลใหม่ในหัวข้อ
• ความเป็นมิตรกับมือถือ: การค้นหาส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนโทรศัพท์ดังนั้น Google จึงชอบหน้าเว็บที่ทำงานได้อย่างราบรื่นบนอุปกรณ์มือถือ
• เนื้อหาใหม่: เนื้อหาที่เผยแพร่หรืออัปเดตเมื่อเร็ว ๆ นี้มักจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหัวข้อที่ไวต่อเวลาเช่นข่าวหรือวิชาที่ได้รับความนิยม

Sergei Bezdorozhev, Search engine optimization & Worldwide Blogs นำที่ Semrush กล่าวว่า:

คุณภาพของเนื้อหาเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ – เกือบครึ่งหนึ่งของปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญเหล่านี้เกี่ยวกับเนื้อหา และมันก็สมเหตุสมผล เครื่องมือค้นหาทุกตัวต้องการให้ข้อมูลที่ดีที่สุดและเป็นประโยชน์ที่สุดแก่ผู้ใช้ และถ้าพวกเขาไม่ทำมันผู้คนจะหยุดใช้บริการของพวกเขา มันง่ายมาก

รูปแบบธุรกิจทั้งหมดของ Google ขึ้นอยู่กับการให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นพวกเขาจึงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อผลักดันหน้าไปยังจุดสูงสุดที่สมควรได้รับอย่างแท้จริง คุณไม่สามารถเล่นเกมระบบได้อีกต่อไป สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั่นคือหนทางที่จะชนะ

เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาแสดงถึงแหล่งข้อมูลที่มีศักยภาพจำนวนมากสำหรับเว็บไซต์

หากคุณเป็นนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจคุณต้องการเข้าถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่นี้และลงทุนใน website positioning เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโตของคุณ

Semrush ให้ชุดเครื่องมือที่สมบูรณ์ในการวางแผนดำเนินการและวัดความพยายามของคุณ – ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นหรือมองหาการปรับปรุงเว็บไซต์ที่จัดตั้งขึ้น

ตัวอย่างเช่นของเรา เครื่องมือวิเศษคำหลัก สามารถดึงความคิดคำหลักหลายพันรายการเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณทำให้ง่ายต่อการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมในการกำหนดเป้าหมาย

มีเครื่องมืออื่น ๆ อีกมากมายในแพลตฟอร์มที่ทำให้ website positioning ง่ายขึ้นมาก

ลงทะเบียนวันนี้เพื่อเริ่มต้น