เริ่มต้นด้วยการตลาด Nanoinfluencer

มีมากกว่าหนึ่งวิธีที่จะเป็นผู้มีอิทธิพล และมันไม่ได้เริ่มต้นด้วยการติดตามครั้งใหญ่เสมอไป การตลาดที่มีอิทธิพล มีการพัฒนาและแบรนด์อื่น ๆ กำลังร่วมมือกับระดับที่เล็กที่สุดของพวกเขาทั้งหมด: nanoinfluencers ผู้สร้างเหล่านี้อาจมีผู้ติดตามเพียงไม่กี่พันคน แต่พวกเขาดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วมและภักดีอย่างมากที่เชื่อใจในสิ่งที่พวกเขาพูด

มันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้น แต่ผู้สร้างขนาดเล็กสามารถส่งมอบการเข้าถึงและ ROI ที่คุณกำลังมองหาได้หรือไม่? พวกเขามีประสบการณ์มากพอที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและสอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่?

ในบทความนี้เราจะแยกแยะสิ่งที่ nanoinfluencer คือประโยชน์ของการทำงานกับพวกเขาและวิธีการทำได้ดี

nanoinfluencer คืออะไร?

nanoinfluencer เป็นผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 10,000 คน พวกเขามักจะเป็นคนทุกวันที่สร้างชุมชนที่แน่นแฟ้นเกี่ยวกับความสนใจค่านิยมหรือวิถีชีวิตร่วมกัน คิดว่า: แม่ในท้องถิ่นแบ่งปันเคล็ดลับการดูแลผิวสำหรับผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 40 ปีหรือยี่สิบยี่สิบยิมที่คลั่งไคล้การโพสต์แนวคิดการเตรียมอาหารโปรตีนสูง

พวกเขาอาจไม่มีทีมงานผลิตทั้งหมดอยู่ข้างหลังพวกเขา แต่ความสัมพันธ์และความถูกต้องของพวกเขาทำให้พวกเขาแตกต่าง ในความเป็นจริงตาม รายงานการตลาดที่มีอิทธิพลความถูกต้องเป็นผู้บริโภคที่มีคุณภาพที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสองมองหาผู้มีอิทธิพล

ไม่ว่าพวกเขาจะทบทวนชุดอาหารมื้อใหม่หรือตะโกนแบรนด์ท้องถิ่นโพสต์ของพวกเขามักจะรู้สึกเหมือนเป็นคำแนะนำจากเพื่อน และความไว้วางใจแบบนั้นสามารถไปได้ไกล

เหตุใดการตลาด Nanoinfluencer จึงเป็นกลยุทธ์แบรนด์ที่มีผลกระทบสูง

ผู้สร้างขนาดเล็กสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ มันเป็นเรื่องธรรมดามากกว่าที่คุณคิด มาขุดกันเถอะว่าทำไมแบรนด์จึงหาคุณค่าในการตลาดของ Nanoinfluencer

ผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม

การเชื่อมต่อมักจะมีความสำคัญมากกว่าอิทธิพลของการตลาดที่มีอิทธิพลและ

นั่นคือที่ที่ nanoinfluencers เปล่งประกาย

ด้วยผู้ชมที่มีขนาดเล็กและมีขนาดเล็กกว่า Nanoinfluencers สามารถรักษาระดับของการมีปฏิสัมพันธ์ที่ผู้สร้างรายใหญ่มักจะดิ้นรนเพื่อให้บรรลุ พวกเขาสามารถตอบกลับความคิดเห็นและ DMS และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเขา เนื้อหาของพวกเขาให้ความรู้สึกเหมือนการออกอากาศและการสนทนาน้อยลง

ตาม รายงานศูนย์กลางการตลาดของผู้มีอิทธิพล 2025tiktok nanoinfluencers เห็นอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 10.3% เมื่อเทียบกับเพียง 7.1% สำหรับผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ นั่นเป็นความแตกต่างที่ค่อนข้างใหญ่เมื่อคุณพยายามขับเคลื่อนแอ็คชั่น บน Instagram ช่องว่างนั้นเด่นชัดยิ่งขึ้น ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ในเครือข่ายเป็นระดับนาโน แต่อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยของพวกเขายังคงแซงหน้าบัญชีที่ใหญ่กว่า

คิดว่ามันเหมือนกับการจัดงานเลี้ยงอาหารค่ำกับคอนเสิร์ตสนามกีฬา การเชื่อมต่อง่ายขึ้นและมีการสนทนาที่มีความหมายในการตั้งค่าที่เล็กลง ความใกล้ชิดนั้นสร้างความไว้วางใจและความไว้วางใจผลักดันผลลัพธ์

ความสามารถในการจ่ายและ ROI

ตามล่าสุด การกำหนดราคาที่มีอิทธิพล ข้อมูลแบรนด์สามารถคาดหวังว่าจะจ่าย nanoinfluencers ได้ทุกที่ตั้งแต่ $ 10 ถึง $ 100 ต่อโพสต์บนเครือข่ายเช่น Instagram, Tiktok และ Snapchat แม้แต่การเป็นหุ้นส่วนของ YouTube ซึ่งมักจะมาในระดับพรีเมี่ยมก็สามารถเริ่มต้นได้ต่ำถึง $ 20 ต่อวิดีโอ

นอกจากนี้เนื่องจาก nanoinfluencers จำนวนมากยังคงอยู่ในช่วงต้นของอาชีพผู้มีอิทธิพลพวกเขามักจะมีความยืดหยุ่นมากขึ้นด้วยการชดเชยและเปิดรับความร่วมมือเพื่อแลกกับผลิตภัณฑ์ฟรีหรือ ลิงค์พันธมิตร– สำหรับแบรนด์ที่ทดสอบน่านน้ำหรือใช้แคมเปญเฉพาะช่องสิ่งนี้จะเปิดประตูสู่การทำงานกับผู้สร้างหลายคนโดยไม่ต้องเป่างบประมาณ

กลุ่มผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องสูง

Nanoinfluencers มักจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อเฉพาะวิถีชีวิตหรือชุมชนท้องถิ่น เพราะพวกเขารับใช้เช่นนั้น ซอกที่แตกต่างกันผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งใส่ใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปันอย่างแท้จริง

แบรนด์อย่าง Cerave มักทำงานร่วมกับผู้สร้างรายเล็กเช่น @jackiehuizar_แม่และผู้ที่ชื่นชอบความงามในรัฐวิสคอนซินมีผู้ติดตามมากกว่า 9,000 คน เนื้อหาของเธอมีความเกี่ยวข้องกับบริบทและพูดโดยตรงกับประเภทของผู้ชมที่ Cerave ต้องการเข้าถึง

การจัดตำแหน่งแบบนี้เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ ไม่เพียง แต่สำหรับแบรนด์ B2C ทั่วโลก แต่สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นหรือ บริษัท ที่มีความสนใจต้องการสร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งและเป็นส่วนตัวมากขึ้นกับชุมชนของพวกเขา

นอกจากนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการ ตามรายงานการตลาดของผู้มีอิทธิพลผู้บริโภคส่วนใหญ่ (โดยเฉพาะมิลเลนเนียล Gen X และ Boomers) ชอบการติดตามผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคลของพวกเขา

การแปลงที่สูงขึ้น

Nanoinfluencers อาจไม่มีผู้ชมจำนวนมาก แต่พวกเขามีความสัมพันธ์เชิงลึกที่สามารถแปลเป็นผลลัพธ์ที่ร้ายแรงสำหรับแบรนด์ คำแนะนำของพวกเขารู้สึกของแท้ไม่ใช่ธุรกรรมซึ่งทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะปรับและซื้อ

อัน 2024 การศึกษาจากมหาวิทยาลัย Bocconi ดูการซื้อมากกว่า 1.8 ล้านครั้งและพบว่า nanoinfluencers ให้ผลตอบแทนที่น่าประทับใจ: มูลค่ามากกว่า $ 1,000 จากเพียง $ 50 ในผลิตภัณฑ์ฟรี นั่นคือผลตอบแทนการลงทุน 20x

วิธีการทำงานกับ nanoinfluencers

การทำงานกับ Nanoinfluencers ใช้วิธีการที่แตกต่างจากการร่วมมือกับผู้สร้างชื่อใหญ่ แต่นั่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้มีประสิทธิภาพมาก นี่คือวิธีการร่วมมือกับพวกเขาในวิธีที่รอบคอบและมีประโยชน์ร่วมกัน

กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน

ก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ Nanoinfluencer ให้ย้อนกลับไปถาม: ความสำเร็จ ‌ เป็นอย่างไร

เริ่มต้นด้วยการตั้งเป้าหมายที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ของแคมเปญของคุณไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้เพิ่มการมีส่วนร่วมหรือการแปลงการแปลง

จากนั้นระบุตัวชี้วัดที่เหมาะสมเพื่อติดตามเช่น:

• การรับรู้: การเข้าถึง, การแสดงผล, มุมมอง
• การมีส่วนร่วม: ชอบ, ความคิดเห็น, บันทึก, หุ้น, DMS
• Conversion: Hyperlink Clicks, Downloads, Signal Ups, การใช้รหัสพันธมิตร
• ROI: ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาอัตราการแปลงการขาย

คุณอาจคำนึงถึงศักยภาพใน UGC หากเนื้อหาเปลี่ยนเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ

อย่าลืมแบ่งปันเป้าหมายเหล่านั้นกับคู่ค้าของคุณเช่นกัน จากรายงานการตลาดที่มีอิทธิพลของเราผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่จัดลำดับความสำคัญของการมีส่วนร่วมการเติบโตของผู้ชมและการเข้าชมการเชื่อมโยงการรับส่งข้อมูลดังนั้นรวมถึงตัวชี้วัดเหล่านั้นในการติดตามและการรายงานของคุณ

ในที่สุดสร้างแนวทางแคมเปญที่ชัดเจน แต่ยืดหยุ่น รักษาบทสรุปของคุณเหมือนสูตรไม่ใช่สคริปต์ กำหนดทิศทาง แต่ออกจากพื้นที่สำหรับผู้มีอิทธิพลในการปรับข้อความด้วยเสียงของพวกเขาเอง นั่นคือวิธีที่คุณได้รับเนื้อหาที่ทำงานได้ดีและรู้สึกเป็นจริง

ค้นหา nanoinfluencers ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อค้นหาและตรวจสอบ nanoinfluencers ที่มีศักยภาพคุณต้องมองข้ามการนับจำนวนผู้ติดตามและเข้าไปในเนื้อหา พวกเขากำลังพูดถึงหัวข้อที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? ค่านิยมเสียงและผู้ชมของพวกเขารู้สึกพอดีหรือไม่?

เนื่องจากขนาดที่เล็กกว่าของพวกเขา nanoinfluencers อาจไม่ปรากฏในฐานข้อมูลทั่วไป นั่นคือสิ่งที่เครื่องมือเช่น Sprout Social Influencer Advertising and marketing เข้ามาพร้อมกับการค้นพบขั้นสูงและคุณสมบัติการประเมินผลเช่นรายงานการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และผู้สร้าง Match Sprout ช่วยให้คุณ ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ในระดับ

เอา ลุคโบฮีเมียนตัวอย่างเช่น. เขาเป็น ผู้มีอิทธิพลในสหราชอาณาจักรนักสโนว์บอร์ดและนักผจญภัยที่ร่วมมือกับ Decathlon UK เพื่อแสดงอุปกรณ์ตั้งแคมป์ที่เป็นมิตรกับทารกให้กับผู้ติดตามกว่า 7,000 คนของเขา ในฐานะที่เป็นพ่อและผู้ที่ชื่นชอบกลางแจ้งเร็ว ๆ นี้แคมเปญของลุคเป็นสุดยอด ของแท้สำหรับเขา และสะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์ของ Decathlon อย่างสมบูรณ์แบบ: การใช้งานที่มุ่งเน้นครอบครัวและมีพื้นฐานในการผจญภัยในชีวิตประจำวัน

พิจารณาการเป็นพันธมิตรกับ nanoinfluencers หลายครั้งในครั้งเดียวเพื่อขยายการเข้าถึงและเพิ่มผลกระทบสูงสุด Sprout ทำให้ง่ายต่อการจัดการความร่วมมือเหล่านี้ด้วยเครื่องมือเช่น Influencer CRM เวิร์กโฟลว์แบบแยกส่วนและกระบวนการอนุมัติที่มีความคล่องตัว

กำหนดการสาธิตฟรี และดูเครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพลของ Sprout ในการดำเนินการ

สร้างความสัมพันธ์

nanoinfluencers จำนวนมากไม่มีผู้จัดการหรือเวิร์กโฟลว์อย่างเป็นทางการดังนั้นวิธีที่คุณเข้าใกล้พวกเขาสร้างความแตกต่างอย่างมาก

ตามรายงานการตลาดที่มีอิทธิพลของเราสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ผู้มีอิทธิพลทุกคนมองหาในการเป็นหุ้นส่วนคือการจัดตำแหน่งมูลค่าแบรนด์ค่าตอบแทนที่เป็นธรรมและความเหมาะสมของผู้ชม นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะนำไปสู่ข้อความที่มีความคิดและเป็นส่วนตัว

เริ่มต้นด้วย ระดับเสียงแบรนด์ นั่นแสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างแท้จริงในเนื้อหาของพวกเขาเน้นค่าที่ใช้ร่วมกันและสรุปโอกาสอย่างชัดเจน ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการส่งมอบระยะเวลาและค่าตอบแทน คุณเสนอการเพาะผลิตภัณฑ์ลิงค์พันธมิตรรหัสส่วนลดหรืออย่างอื่นหรือไม่?

และถ้าคุณพบผู้สร้างที่เหมาะสมอย่างยิ่งอย่าหยุดที่แคมเปญแบบครั้งเดียว การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณเป็นประจำซึ่งสร้างความไว้วางใจจากผู้ชมและตอกย้ำข้อความของคุณเมื่อเวลาผ่านไปในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและเป็นจริง

แข็งแกร่ง การจัดการผู้มีอิทธิพล เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ความสัมพันธ์เหล่านี้ดำเนินต่อไป เสนอการสนับสนุนแบ่งปันทรัพยากรและรักษาการสื่อสารที่เปิดกว้างตลอดการเป็นหุ้นส่วน

ร่วมมือกันในแคมเปญ

ผู้มีอิทธิพลรู้ว่าผู้ชมของพวกเขาดีกว่าใครดังนั้นบทสรุปที่เข้มงวดสามารถเข้าสู่ความถูกต้อง (และความคิดสร้างสรรค์ที่ยับยั้ง) รายงานการตลาดที่มีอิทธิพลของเราพบว่าผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาต้องการให้พวกเขาถูกนำเข้าสู่กระบวนการสร้างสรรค์ก่อนหน้านี้ ดังนั้นขอเชิญพวกเขาเข้ามาการใช้วิธีการทำงานร่วมกันที่ยืดหยุ่นช่วยให้ข้อความแบรนด์ของคุณเป็นไปตามธรรมชาติมากขึ้น

เริ่มต้นด้วยการให้คำแนะนำที่ชัดเจน แต่เปิดกว้างเช่นแนวทางของแบรนด์บอร์ดอารมณ์หรือคำบรรยายภาพตัวอย่างไม่ใช่สคริปต์คำต่อคำ จงตรงไปตรงมาเกี่ยวกับกระบวนการตรวจสอบและระยะเวลา แต่ออกจากที่ว่างสำหรับผู้สร้างเพื่อนำสไตล์และเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขามาสู่โต๊ะ

ตัวอย่างเช่น Nike ร่วมมือกับ Nanoinfluencer, Health Coach @epicreika สำหรับคอลเล็กชั่นการปะทะของไอคอนของพวกเขาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น @epicreika ได้ทำแคมเปญที่คล้ายกันสำหรับแบรนด์กีฬาอื่น ๆ เช่น Lululemon ภายใต้ชุดเกราะและ Picsil

ติดตามการมีส่วนร่วมและวัดความสำเร็จ

ด้วยแคมเปญ Nanoinfluencer ให้ความสำคัญกับการติดตามตัวชี้วัดการตลาดที่มีอิทธิพลต่อคีย์เช่น:

• การรับรู้ (เอื้อม
• การว่าจ้าง (ชอบความคิดเห็นแบ่งปันบันทึก)
• การแปลง (การคลิกลิงก์, การไถ่ถอนรหัสส่วนลด, การขาย)

ตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ทำงานได้สิ่งที่สะท้อนและมีที่ว่างให้ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังคุ้มค่าที่จะใช้การฟังทางสังคมเพื่อติดตามความเชื่อมั่นของผู้ชมแบบเรียลไทม์ คุณจะได้ภาพที่ชัดเจนว่าผู้คนตอบสนองต่อแคมเปญของคุณอย่างไร

เครื่องมือเช่น Sprout Social Influencer Advertising and marketing ทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นโดยการรวมศูนย์ข้อมูลประสิทธิภาพ ใช้เพื่อติดตามผู้สร้างรายบุคคลหรือรับมุมมองที่เป็นตาของผลลัพธ์โดยรวม

เคล็ดลับมืออาชีพ: อย่าเพิ่งติดตามประสิทธิภาพ บันทึก โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสร้างสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเปลี่ยนตำแหน่งหรือแม้แต่แคมเปญที่ได้รับค่าตอบแทนในอนาคต

ทำกรณีสำหรับการตลาด nanoinfluencer

Nanoinfluencers เป็นข้อพิสูจน์ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามหนึ่งล้านคนเพื่อสร้างผลกระทบอย่างมาก พวกเขาเป็นเพื่อนที่มีผลิตภัณฑ์ที่คุณฟัง ผู้สร้างที่มีชีวิตประจำวันให้ความรู้สึกจริงไม่ใช่ซ้อม เมื่อแบรนด์แตะพลังงานแบบนั้นสิ่งดีๆจะเกิดขึ้น

การตลาดของ Nanoinfluencer ช่วยให้คุณเข้าถึงคนที่เหมาะสมสร้างความไว้วางใจเพิ่มการมีส่วนร่วมและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทั้งหมดโดยไม่ต้องใช้จ่ายอย่างมาก

คว้าฟรีของเรา ชุดเครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพล สำหรับเทมเพลตที่ปรับแต่งได้เคล็ดลับพิทช์และทรัพยากรการวางแผนแคมเปญเพื่อช่วยให้คุณค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสมและเปิดตัวด้วยความมั่นใจ