search engine marketing หากไม่มีข้อมูลก็เหมือนกับการขว้างปาปาเป้าในที่มืด บางครั้งมันใช้งานได้ แต่ส่วนใหญ่มันพลาดยาก ทุกการค้นหาคลิกและตีกลับบอกเล่าเรื่องราว ความท้าทายคือการหาความหมายของข้อมูลและวิธีการใช้เพื่อให้กลยุทธ์ search engine marketing แข็งแกร่งขึ้น
ประเด็นด่วน
- แหล่งข้อมูลการจราจรเปิดเผยว่าผู้เข้าชมมาจากไหนและมีอะไรทำงาน
- อัตราการตีกลับและเวลาเซสชั่นแสดงถ้าคนชอบสิ่งที่พวกเขาพบ
- ประสิทธิภาพของคำหลักเน้นที่การจัดอันดับต้องการความช่วยเหลือ
- การติดตามการแปลงเชื่อมต่อความพยายามของ search engine marketing กับผลลัพธ์ที่แท้จริง
ติดตามแหล่งข้อมูลการจราจร
ความสำเร็จของ search engine marketing เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้คนพบเว็บไซต์อย่างไร ทราฟฟิกการค้นหาแบบออร์แกนิกแสดงว่า Google ส่งผู้เข้าชมหรือไม่หรือการจัดอันดับจำเป็นต้องทำงาน การส่งข้อมูลการส่งข้อมูลไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่ส่งผู้เข้าชมในขณะที่การจราจรโดยตรงแสดงให้เห็นว่ามีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
เครื่องมือ Analytics ทำลายสิ่งนี้ต่อไปโดยแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหาใดที่ขับเคลื่อนการรับส่งข้อมูลเปอร์เซ็นต์ใดที่มาจากโซเชียลมีเดียและแคมเปญที่ได้รับค่าตอบแทนจะขโมยรายการหรือไม่ การจราจรลดลงอย่างฉับพลันจากการค้นหา? นั่นคือการจัดอันดับสัญญาณอาจได้รับความนิยม
ดูที่ไหน:
- Google Analytics สำหรับการพังทลายของการจราจร
- Google Search Console สำหรับข้อมูลเฉพาะการค้นหา
- การติดตาม UTM สำหรับประสิทธิภาพของแคมเปญ
หน้าดึงการจราจรทางสังคมขนาดใหญ่ แต่กำลังค้นหา? นั่นเป็นสัญญาณว่าโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดอันดับแทนที่จะพึ่งพาหุ้นโซเชียล
วิเคราะห์อัตราตีกลับ
อัน อัตราตีกลับสูง สัญญาณหนึ่งในสองสิ่ง – ผู้ชมผิดกำลังลงจอดบนหน้าหรือบางอย่างเกี่ยวกับเนื้อหาไม่ทำงาน บางทีมันอาจโหลดช้าเกินไปไม่ตอบคำถามหรือดูเหมือนว่ามันถูกสร้างขึ้นในปี 2008
เวลาในหน้าเสนอเบาะแสอื่น หากผู้เข้าชมออกภายในไม่กี่วินาทีเนื้อหาอาจไม่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม หน้าเว็บที่เหมาะสมตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้โหลดเร็วและทำให้ง่ายต่อการค้นหาสิ่งที่สำคัญ
วิธีลดอัตราการตีกลับ:
- เร่งความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
- ใช้หัวข้อข่าวและภาพที่น่าสนใจ
- จับคู่เนื้อหาเพื่อค้นหาเจตนา
- ปรับปรุงการตอบสนองมือถือ
ผู้เยี่ยมชมติดอยู่รอบ ๆ นานขึ้น? นั่นเป็นเนื้อหาสัญญาณที่ดีใช้งานได้
ประเมินประสิทธิภาพของคำหลัก
การจัดอันดับสำหรับคำหลักไม่มีความหมายอะไรเลยถ้าไม่นำปริมาณการเข้าชม การตรวจสอบการแสดงผลการคลิกและตำแหน่งเฉลี่ยแสดงให้เห็นว่าคำใดที่ดึงน้ำหนักของพวกเขา
การจัดอันดับคำหลักในห้าอันดับแรก แต่ไม่ได้รับการคลิก? คำอธิบายชื่อและเมตาอาจต้องรีเฟรช คำศัพท์นั่งบนหน้าสอง? การปรับแต่งขนาดเล็กไปยังเนื้อหาหรือการเชื่อมโยงภายในสามารถผลักดันมันได้ การจัดอันดับการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องดังนั้นการติดตามการเปลี่ยนแปลงจะช่วยให้เนื้อหามองเห็นได้
เครื่องมือที่ใช้:
- Google Search Console สำหรับการจัดอันดับและการแสดงผล
- ahrefs หรือ semrush สำหรับประสิทธิภาพคำหลัก
- เครื่องมือติดตามอันดับสำหรับการตรวจสอบกะรายวัน
วัดอัตราการแปลง
การจราจรไม่มีความหมายอะไรเลยหากไม่มีผลลัพธ์ ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายคือการซื้อการลงทะเบียนหรือการดาวน์โหลด search engine marketing จะต้องนำไปสู่การดำเนินการ การติดตามการแปลง เชื่อมต่อปริมาณการค้นหากับผลลัพธ์จริง
หน้านำการรับส่งข้อมูล แต่ไม่สามารถแปลงได้อาจต้องมีการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ดีขึ้นการส่งข้อความที่แข็งแกร่งขึ้นหรือเส้นทางที่ง่ายขึ้นไปยังขั้นตอนต่อไป คำหลักที่มีความตั้งใจสูงควรส่งผู้เข้าชมไปยังหน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อปิดข้อตกลงไม่ใช่โพสต์บล็อกทั่วไป
วิธีเพิ่มการแปลง:
- ตำแหน่งเรียกร้องให้เข้าร่วมที่แข็งแกร่งขึ้น
- การส่งข้อความหน้า Touchdown Web page ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
- รูปแบบที่ง่ายและกระบวนการชำระเงิน
- การปรับปรุงการออกแบบที่เป็นมิตรกับมือถือ
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมหลุดออกไปช่วยระบุจุดเสียดทานที่ต้องแก้ไข
ตรวจสอบเวลาโหลดหน้า
ไม่มีใครรอเว็บไซต์ช้า Google ติดตามความเร็วในการโหลดและผู้ใช้ก็เช่นกัน หน้าใช้เวลานานกว่าสามวินาทีในการโหลดความเสี่ยงที่สูญเสียผู้เข้าชมก่อนที่พวกเขาจะเห็นเนื้อหา
ภาพหนักรหัสที่ไม่ได้ปรับและสคริปต์ของบุคคลที่สามมากเกินไปทำให้สิ่งต่าง ๆ ช้าลง การทดสอบความเร็วปกติช่วยจับปัญหาประสิทธิภาพก่อนที่พวกเขาจะขับรถออกไป
การแก้ไขอย่างรวดเร็วสำหรับเวลาโหลดที่เร็วขึ้น:
- บีบอัดภาพ
- ลดคำขอ HTTP
- ลดปลั๊กอินที่ไม่จำเป็น
- ใช้เครือข่ายการส่งเนื้อหา (CDN)
ความเร็วในการโหลดเร็วขึ้นไม่เพียง แต่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ แต่ยังเพิ่มการจัดอันดับ
ตรวจสอบคุณภาพลิงก์ย้อนกลับ
ลิงก์ย้อนกลับที่มากขึ้นไม่ได้หมายถึงการจัดอันดับที่ดีกว่าเสมอไป การเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งและเกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งนั้นมีจำนวนหลายร้อยที่มีคุณภาพต่ำ ลิงก์ย้อนกลับแบบสแปมสามารถทำร้ายการจัดอันดับได้
การติดตามลิงก์ย้อนกลับเผยให้เห็นเว็บไซต์ที่ส่งการรับส่งข้อมูลและลิงก์ใหม่ช่วยเพิ่มการจัดอันดับหรือไม่ หากลิงก์ที่เป็นพิษปรากฏขึ้นการปฏิเสธพวกเขาจะช่วยหลีกเลี่ยงบทลงโทษ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ:
- ใช้ ahrefs หรือ moz เพื่อตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ
- ระบุลิงก์ที่มีความสามารถสูงมูลค่าการจำลองแบบ
- ลบหรือปฏิเสธลิงก์ที่เป็นพิษ
การเชื่อมโยงคุณภาพสูงสัญญาณความไว้วางใจทำให้พวกเขาเป็นปัจจัยสำคัญในการปรับปรุงการจัดอันดับ
ระบุแนวโน้มตามฤดูกาล
พฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนแปลงตลอดทั้งปี คำหลักที่ดึงการรับส่งข้อมูลในเดือนธันวาคมอาจจะลดลงอย่างสมบูรณ์ภายในเดือนกุมภาพันธ์ การดูแนวโน้มทางประวัติศาสตร์จะช่วยทำนายว่าดอกเบี้ยจะเกิดขึ้นเมื่อใด
ร้านค้าอีคอมเมิร์ซใช้สิ่งนี้เพื่อวางแผนโปรโมชั่นในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาโพสต์เวลาเพื่อจับคู่ความต้องการตามฤดูกาล ข้อมูลแสดงสิ่งที่ทำงานเมื่อปีที่แล้วทำให้ง่ายต่อการวางแผนล่วงหน้า
วิธีการสังเกตแนวโน้ม:
- ใช้ Google Traits สำหรับการเปลี่ยนแปลงความสนใจตามฤดูกาล
- ตรวจสอบการวิเคราะห์ที่ผ่านมาเพื่อดูรูปแบบประจำปี
- วางแผนการอัปเดตเนื้อหาตามวงจรการค้นหา
เนื้อหาเวลาเพื่อความสนใจสูงสุดนำไปสู่การจัดอันดับและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น
เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับพฤติกรรมผู้ใช้
การบันทึกความร้อนและการบันทึกเซสชันแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์อย่างไร การคลิกลิงก์ที่ไม่ถูกต้องโดยไม่สนใจปุ่มหรือเลื่อนส่วนสำคัญที่ผ่านมาชี้ไปที่ปัญหาการใช้งาน
หากผู้เข้าชมไม่ถึงเนื้อหาที่สำคัญที่สุดการย้ายสูงขึ้นบนหน้าเว็บอาจสร้างความแตกต่างได้ การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยขึ้นอยู่กับพฤติกรรมที่แท้จริงปรับปรุงการมีส่วนร่วมและการแปลง
แก้ไขปัญหา UX:
- ทดสอบเลย์เอาต์ที่แตกต่างกัน
- ทำให้ CTA ชัดเจนยิ่งขึ้น
- ลดการรบกวนในการออกแบบ
ประสบการณ์ผู้ใช้ที่แข็งแกร่งทำให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมและก้าวไปสู่การแปลง
ปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหา
ข้อมูล search engine marketing เน้นว่าหัวข้อใดที่ทำให้การรับส่งข้อมูลและรายการใดที่ล้มเหลว การโพสต์บล็อกการจัดอันดับดี แต่ไม่ได้รับการคลิกอาจต้องใช้พาดหัวใหม่ บทความเก่าที่ดึงการจราจรจะได้รับประโยชน์จากการอัปเดต
หน้าเว็บที่มีการแสดงผลสูง แต่การจัดอันดับต่ำส่งสัญญาณโอกาส การเสริมสร้างเนื้อหาการเพิ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือการปรับปรุงโครงสร้างสามารถผลักดันให้สูงขึ้น
วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของเนื้อหา:
- อัปเดตโพสต์ที่ล้าสมัย
- ปรับปรุงความสามารถในการอ่านและโครงสร้าง
- เพิ่มลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มอำนาจ
ปกติ การอัปเดตเนื้อหา ขึ้นอยู่กับข้อมูลทำให้หน้าสดและเกี่ยวข้อง
ปรับการอัปเดตอัลกอริทึม
เครื่องมือค้นหาอัปเดตอัลกอริทึมของพวกเขาเป็นประจำ การติดตามการเปลี่ยนแปลงการจราจรช่วยให้เห็นว่าการจัดอันดับลดลงมาจากการอัปเดตหรืออย่างอื่น
หากเนื้อหาประเภทเฉพาะสูญเสียการจัดอันดับการปรับเนื้อหาในอนาคตเพื่อให้ตรงกับสิ่งที่เครื่องมือค้นหาในตอนนี้ชอบการจราจรคงที่ ข้อมูลแนะนำการย้ายครั้งต่อไปแทนที่จะคาดเดา
จะอยู่ข้างหน้าได้อย่างไร:
- ติดตามข่าวอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึม
- ติดตามการจัดอันดับกะหลังจากการอัปเดตที่สำคัญ
- ปรับกลยุทธ์เนื้อหาตามประสิทธิภาพ
search engine marketing มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง แต่ข้อมูลเป็นวิธีที่จะอยู่ด้านบน
https://www.youtube.com/watch?v=MPY_QHQV2NO
ความคิดสุดท้ายของเรา
search engine marketing ที่ไม่มีข้อมูลเป็นเพียงการโยนเนื้อหาที่อินเทอร์เน็ตและหวังว่าจะมีอะไรบางอย่างติดอยู่ Analytics แสดงให้เห็นว่าอะไรทำงานได้อย่างไร flops และสถานที่ที่จะมุ่งเน้นต่อไป การติดตามปริมาณการใช้งานการแปลงการจัดอันดับและพฤติกรรมของผู้ใช้ทำให้กลยุทธ์ search engine marketing มีความคมชัด
แทนที่จะคาดเดาเราขอแนะนำให้คุณปล่อยให้ข้อมูลเป็นผู้นำ
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของกลุ่มการตลาดและบริการการเขียนบล็อก search engine marketing จะช่วยให้คุณพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพนำไปใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณและติดตาม KPI ที่สำคัญ เราสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและปรับให้เหมาะสมเพื่อให้คุณเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณทุกสัปดาห์ หากคุณพร้อมที่จะเริ่มต้นกำหนดเวลาของคุณ ให้คำปรึกษาอย่างรวดเร็ว วันนี้.
