ในโลกที่เหนือกว่า โพสต์บล็อก 7 ล้านโพสต์ทุกวันการโดดเด่นในพื้นที่ดิจิตอลที่แออัดได้กลายเป็นสิ่งที่ท้าทายมากขึ้น เนื้อหาที่สร้างขึ้น มีอยู่ทุกหนทุกแห่งทำให้ง่ายขึ้นกว่าเดิมในการผลิตบทความในระดับ
อย่างไรก็ตามการผลิตจำนวนมากนี้มักจะขาดความคิดริเริ่มมุมมองและการเชื่อมต่อของมนุษย์ นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจต้องเปลี่ยนโฟกัสของพวกเขาในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งสะท้อนถึงมุมมองของแบรนด์ (POV) นำเสนอข้อมูลต้นฉบับและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ บทความนี้จะสำรวจกลยุทธ์สำคัญสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมและได้รับความโปรดปรานของ Google
ความสำคัญของการแสดงมุมมอง
ธุรกิจจำนวนมากผลิตเนื้อหาทั่วไปที่สำรอกข้อมูลออนไลน์แล้ว ในขณะที่วิธีการนี้สามารถ เป็นประโยชน์สำหรับ search engine optimizationมักจะล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมหรือสร้างอำนาจแบรนด์ แทนที่จะประสบความสำเร็จ การตลาดเนื้อหา อาศัยการแสดงมุมมองที่แตกต่าง
POV ของแบรนด์เป็นมากกว่าความเห็น – เป็นมุมมองที่สร้างขึ้นอย่างรอบคอบว่า สอดคล้องกับค่าของมันความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและความสนใจของผู้ชม ตอบคำถามสำคัญเช่น:
- บริษัท ของคุณนำข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครมาที่โต๊ะ
- มุมมองของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร?
- การคาดการณ์ของคุณเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมคืออะไร?
ธุรกิจสามารถตัดผ่านเสียงรบกวนและสร้างความน่าเชื่อถือโดยการรวมเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย POV ผู้อ่านคือ มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น ด้วยเนื้อหาที่แท้จริงและเป็นส่วนตัวมากกว่าสำเนาคาร์บอนของสิ่งที่มีอยู่แล้ว – มากกว่านั้น POV ที่แข็งแกร่งจะส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์โดยสอดคล้องกับความเชื่อและค่านิยมของลูกค้า
วิธีการใช้มุมมองในเนื้อหาของคุณ
การรวมมุมมองที่แข็งแกร่งเข้ากับเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการทำให้โดดเด่นในภูมิทัศน์ดิจิตอลที่แออัด POV ที่กำหนดไว้อย่างดีทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างและสร้างความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ แทนที่จะรายงานเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมธุรกิจควรสร้างเนื้อหาที่สะท้อนมุมมองที่ไม่เหมือนใครให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าซึ่งส่งเสริมการสนทนาที่มีความหมาย
หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้าง POV ที่แข็งแกร่งคือ ยืนหยัดในประเด็นที่เกี่ยวข้อง– แทนที่จะเล่นอย่างปลอดภัยด้วยความเห็นที่เป็นกลางธุรกิจควรแสดงความคิดเห็นอย่างมั่นใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่หรือการพัฒนาความคาดหวังของลูกค้า ด้วยการทำเช่นนั้นแบรนด์แสดงให้เห็นถึงอำนาจและความเป็นผู้นำทางความคิดทำให้เนื้อหาของพวกเขาน่าสนใจและแบ่งปันได้มากขึ้น
การแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ธุรกิจสามารถสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญภายในหรือร่วมมือกับผู้นำทางความคิดเพื่อนำเสนอหัวข้อสำคัญ ๆ แทนที่จะทำซ้ำข้อมูลที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย การให้มุมมองดั้งเดิมสร้างแบรนด์ในฐานะผู้ริเริ่ม
อีกเทคนิคที่ทรงพลังคือการใช้ ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง เพื่อแสดงจุดสำคัญ กรณีศึกษาประสบการณ์ส่วนตัวและเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมและมีความสัมพันธ์มากขึ้น เมื่อผู้อ่านเห็นแอปพลิเคชั่นที่ใช้งานได้จริงพวกเขามีแนวโน้มที่จะไว้วางใจข้อมูลเชิงลึกและค้นหาพวกเขาที่ใช้กับสถานการณ์ของตนเอง
ภูมิปัญญาดั้งเดิมที่ท้าทายเป็นอีกวิธีหนึ่งในการจุดประกายการสนทนา เสนอมุมมองทางเลือกหรือ debunking ความเข้าใจผิดทั่วไป เพิ่มความลึกให้กับเนื้อหากระตุ้นให้ผู้ชมคิดอย่างมีวิจารณญาณเกี่ยวกับบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมที่ได้รับการยอมรับ ด้วยการนำเสนอข้อโต้แย้งที่มีเหตุผลอย่างดีที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลธุรกิจสามารถสร้างตัวเองในฐานะผู้นำที่คิดล่วงหน้าเต็มใจที่จะสำรวจความเป็นไปได้ใหม่ ๆ
ใช้ประโยชน์จากข้อมูลต้นฉบับและการวิจัย
ข้อมูลต้นฉบับและการวิจัยยกระดับคุณภาพของเนื้อหาอย่างมีนัยสำคัญการวางแบรนด์เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ด้วยเนื้อหาออนไลน์จำนวนมากธุรกิจจะต้องหาวิธีที่โดดเด่นและการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกพิเศษเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
ทำไมต้องใช้ข้อมูลสำหรับการตลาดเนื้อหา?
เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือช่วยให้แบรนด์สร้างตัวเองในฐานะผู้นำอุตสาหกรรม ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะ ไว้วางใจข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานที่จับต้องได้การทำวิจัยดั้งเดิมเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับความเป็นผู้นำทางความคิด นอกจากนี้เนื้อหาที่อุดมไปด้วยข้อมูลจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น ๆ ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิกและเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ ธุรกิจที่ให้สถิติรายงานหรือกรณีศึกษาที่มีค่าส่งเสริมการมีส่วนร่วมเนื่องจากผู้ชมมีความคล้ายคลึงกันที่จะแบ่งปันผลการวิจัยที่น่าสนใจในสื่อสังคมออนไลน์และฟอรัมอุตสาหกรรม
วิธีการรวมข้อมูลเข้ากับเนื้อหาของคุณ
ธุรกิจสามารถรวบรวมและนำเสนอข้อมูลในรูปแบบต่าง ๆ การสำรวจและการสำรวจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าโดยตรงซึ่งสามารถใช้ในการสร้างบทความที่มีส่วนร่วมและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลภายในเช่นแนวโน้มลูกค้าหรือรายงานประสิทธิภาพที่ไม่ระบุชื่อช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถแบ่งปันข้อค้นพบที่ไม่ซ้ำกันซึ่งคู่แข่งอาจไม่สามารถเข้าถึงได้
ในขณะที่การวิจัยดั้งเดิมมีค่าสูงการใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่สามจากแหล่งที่มีชื่อเสียงสามารถเสริมสร้างเนื้อหาได้ การอ้างอิงสถิติจากรายงานอุตสาหกรรมการศึกษาเชิงวิชาการหรือสิ่งพิมพ์ของรัฐบาลเพิ่มความลึกและความน่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตามมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้บริบทของข้อมูลนำเสนอการตีความที่ไม่ซ้ำกันมากกว่าเพียงแค่ทำซ้ำตัวเลขที่มีอยู่
การแสดงภาพเป็นกุญแจสำคัญ เพื่อให้เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลย่อยได้มากขึ้น อินโฟกราฟิกส์ชาร์ตและองค์ประกอบแบบโต้ตอบช่วยเพิ่มความเข้าใจเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลที่ซับซ้อนสามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างง่ายดาย ธุรกิจควรตั้งเป้าหมายที่จะนำเสนอสถิติในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจในขณะที่เสริมข้อความสำคัญ
ด้วยการรวมข้อมูลต้นฉบับแบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมีความน่าเชื่อถือและแบ่งปันได้มากขึ้น ผู้อ่านให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำกันและเมื่อธุรกิจให้มุมมองใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยที่มั่นคงพวกเขาแยกความแตกต่างและสร้างการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งกับผู้ชมของพวกเขา
ตัวอย่างเช่นไฟล์ ศึกษาโดย Fractl พบว่า 39% ของผู้เผยแพร่พิจารณาการวิจัยพิเศษประเภทเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งหมายความว่านักข่าวและนักเขียนบล็อกหาข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันอย่างแข็งขันในเนื้อหาของพวกเขา ด้วยการนำเสนอการวิจัยพิเศษเนื้อหาของคุณมีโอกาสสูงที่จะได้รับการคัดเลือกจากเว็บไซต์ที่มีความสามารถสูงเพิ่มมูลค่าการเข้าถึงและ search engine optimization
การฉีดบุคลิกภาพและการเล่าเรื่องลงในเนื้อหาของคุณ
ในขณะที่ข้อเท็จจริงและข้อมูลเป็นสิ่งจำเป็น แต่พวกเขาจะต้องเสริมด้วยการเล่าเรื่องและบุคลิกภาพที่น่าสนใจเพื่อสร้างเนื้อหาที่สะท้อนกับผู้ชม การเล่าเรื่องให้เป็นมนุษย์แบรนด์ของคุณทำให้มันน่าเชื่อถือและน่าจดจำมากขึ้น
ทำไมการเล่าเรื่องจึงมีความสำคัญ
นี่คือเหตุผลที่การเล่าเรื่องมีความสำคัญในไฟล์ การตลาดเนื้อหา–
- เพิ่มการมีส่วนร่วม: ผู้คนเชื่อมโยงอารมณ์กับเรื่องราวมากกว่าข้อเท็จจริงที่แห้ง
- เพิ่มการเก็บรักษา: เรื่องเล่าที่สร้างขึ้นมาอย่างดีช่วยให้ผู้ชมจดจำข้อความสำคัญ
- สร้างความแตกต่างแบรนด์ของคุณ: เสียงและบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้เนื้อหาโดดเด่น
วิธีใช้การเล่าเรื่องในเนื้อหาของคุณ
นี่คือวิธีการใช้การเล่าเรื่องในเนื้อหาของคุณ:
- เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนบุคคล: แบ่งปันประสบการณ์ของทีมหรือลูกค้าของคุณโดยเน้นบทเรียนสำคัญ
- กรณีศึกษา: แสดงตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไขปัญหาได้อย่างไร
- คำรับรองจากลูกค้า: นำเสนอเรื่องราวที่แท้จริงจากลูกค้าที่พึงพอใจ
- เนื้อหาเบื้องหลัง: ให้ผู้อ่านได้เห็นวัฒนธรรมและกระบวนการของ บริษัท ของคุณ
ตัวอย่างเช่นแทนที่จะเขียนบทความทั่วไปเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบรนด์สามารถแบ่งปันเรื่องราวของธุรกิจขนาดเล็กเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าของรายได้โดยใช้กลยุทธ์เฉพาะ สิ่งนี้ทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้นและมีความสัมพันธ์ในขณะที่วางตำแหน่งแบรนด์อย่างละเอียดในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้
การวัดความเป็นเอกลักษณ์ของเนื้อหาด้วย AI
ในฐานะที่เป็น AI มีบทบาทสำคัญในการสร้างเนื้อหาธุรกิจจะต้องหาวิธีในการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขายังคงไม่เหมือนใคร– โชคดีที่ AI สามารถใช้ในการวัดและปรับปรุงความคิดริเริ่มของเนื้อหา
AI สามารถประเมินความเป็นเอกลักษณ์ของเนื้อหาได้อย่างไร
นี่คือวิธีที่ AI สามารถประเมินเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์:
- การตรวจจับการลอกเลียนแบบ: เครื่องมือเช่น ภาพ และ ไวยากรณ์ สามารถตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกันได้
- การวิเคราะห์ความหมาย: เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถประเมินได้ว่าเนื้อหานำเสนอมุมมองที่สดใหม่หรือไม่แทนที่จะทำการฟื้นฟูวัสดุที่มีอยู่
- ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม: AI สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ (เวลาในหน้าอัตราตีกลับส่วนแบ่งโซเชียล) เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาดังกล่าวมีความสัมพันธ์กับผู้ชมอย่างไร
- การวิเคราะห์ความเชื่อมั่น: AI สามารถวิเคราะห์ปฏิกิริยาของผู้ชมเพื่อวัดว่าเนื้อหามีความสำเร็จในการบ่งบอกถึง POV ที่แข็งแกร่งหรือไม่
AI ในฐานะหุ้นส่วนไม่ใช่การทดแทน
ในขณะที่เครื่องมือ AI สามารถช่วยในการสร้างเนื้อหา แต่ธุรกิจควรใช้เป็นตัวช่วยแทนที่จะทดแทนข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์ ผสมประสิทธิภาพ AI กับ ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ประสบการณ์และมุมมองที่ไม่เหมือนใครเป็นกุญแจสำคัญในการโดดเด่น
เคล็ดลับในการสร้างความมั่นใจว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นจะไม่ซ้ำกัน
นี่คือวิธีง่ายๆในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย AI
- เพิ่มข้อมูลเชิงลึกส่วนบุคคล: เสริมข้อความที่สร้างขึ้นด้วยความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญหรือกรณีศึกษา
- ใช้ AI สำหรับการวิจัยไม่ใช่การเขียนเต็ม: ให้ AI แนะนำแนวคิด แต่ให้แน่ใจว่าเนื้อหาสุดท้าย สะท้อนเสียงที่เป็นเอกลักษณ์–
- ปรับแต่งด้วยการแก้ไขของมนุษย์: ตรวจสอบและปรับแต่งเนื้อหาที่สร้างขึ้นด้วย AI เพื่อให้สอดคล้องกับสไตล์และข้อความของแบรนด์ของคุณ
การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นในภูมิทัศน์ดิจิตอลที่อิ่มตัวในปัจจุบันต้องใช้มากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักพื้นฐาน ธุรกิจจะต้องพัฒนามุมมองที่แข็งแกร่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลต้นฉบับบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและใช้ AI อย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นเอกลักษณ์
โดยการจัดลำดับความสำคัญขององค์ประกอบเหล่านี้แบรนด์สามารถปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาและสร้างความไว้วางใจและความภักดีกับผู้ชม Google และผู้อ่านให้รางวัลความคิดริเริ่มดังนั้นใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาที่สะท้อนถึงข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของแบรนด์ ผลตอบแทนจะคุ้มค่า
คุณพร้อมที่จะนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณไปสู่ระดับต่อไปหรือไม่? ติดต่อ WSI เพื่อเรียนรู้ว่าโซลูชั่นการตลาดดิจิทัลของเราสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้อย่างไร
