เมื่อพูดถึง การตลาดที่มีอิทธิพลสองแพลตฟอร์มนำไปสู่แพ็คอย่างต่อเนื่อง: Instagram และ YouTube ทั้งสองเป็นบ้านของผู้ชมจำนวนมากเนื้อหาที่สร้างสรรค์และชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง – แต่พวกเขาไม่สามารถใช้แทนกันได้
แต่ละคนมีอิทธิพลที่แตกต่างกัน แล้วคุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าแพลตฟอร์มใดทำงานหนักขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?
มันเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจสิ่งที่แต่ละคนทำได้ดีที่สุด – และจุดแข็งเหล่านั้นสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณอย่างไร มาทำลายมันลง
ทำความเข้าใจกับพลังของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยผู้มีอิทธิพล
การตลาดที่มีอิทธิพลคือการพบปะผู้ชมที่เชื่อใจอยู่แล้ว
ผู้บริโภคในปัจจุบันเลื่อนโฆษณาผ่านโฆษณาโดยไม่คิด แต่เมื่อมีคนติดตาม – และไว้วางใจ – พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พวกเขาหยุดและฟัง นั่นคือผู้มีอิทธิพลต่ออำนาจ และเมื่อแบรนด์สอดคล้องกับผู้สร้างที่เหมาะสมซึ่งมีอิทธิพลต่อผลกระทบที่วัดได้
แต่ไม่ได้รับอิทธิพลทั้งหมดเหมือนกัน ผู้สร้างบางคนเจริญเติบโตในรูปแบบสั้น คนอื่นเปล่งประกายเมื่อพวกเขาได้รับเวลาและพื้นที่เพื่อแกะเรื่องราว บางคนพูดกับวัยรุ่นแฟชั่นไปข้างหน้า คนอื่น ๆ ได้รับความสนใจจากพ่อแม่ที่ยุ่งหรือนักเล่นอเนกประสงค์ แพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้รูปร่างไม่เพียง แต่ข้อความ แต่ยังได้รับข้อความนั้น
นั่นเป็นเหตุผลที่การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมมีความสำคัญมากเท่ากับการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่การสร้างความภักดีในระยะยาวหรือพยายามจุดประกายการรับรู้ของไวรัสสื่อที่คุณเลือกรูปร่างผลลัพธ์
ก่อนที่คุณจะเริ่มเลื่อนดูโปรไฟล์ผู้สร้างหยุดชั่วคราวและคิดว่า: ผู้ชมของคุณต้องการพูดอย่างไร? นั่นคือจุดเริ่มต้นที่แท้จริง
เมื่อ Instagram ผู้มีอิทธิพลทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
Instagram สร้างขึ้นจากความงามความสมดุลและการเล่าเรื่องด้วยภาพ ผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มไม่เพียงโพสต์ – พวกเขาออกแบบ รูปถ่ายตัวกรองและตารางทุกรูปแบบจะได้รับการดูแลเพื่อดึงดูดความสนใจกลาง-ครอลและสร้างการแสดงตนของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน
สำหรับธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่เปล่งประกายในภาพ – คิดแฟชั่นความงามอาหารการเดินทาง – Instagram เป็นแบบธรรมชาติ มันเป็นที่ที่สุนทรียภาพพบกับความทะเยอทะยาน
วงล้อเรื่องราวและอายุของเนื้อหาขนาดเล็ก
พลังที่แท้จริงของ Instagram อยู่ในคุณสมบัติขนาดเล็ก วงล้อและเรื่องราวได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้ใช้ข้อมูล – แบบไม่เป็นทางการและติดยาเสพติด
ผู้มีอิทธิพลใช้รูปแบบเหล่านี้เพื่อนำเสนอช่วงเวลาเบื้องหลังการสาธิตผลิตภัณฑ์นิสัยรายวันและเคล็ดลับด่วน มันเป็นของแท้รวดเร็วและสมบูรณ์แบบสำหรับการจุดประกายความสนใจโดยไม่ต้องใช้เวลามากจากผู้ชม
ผลกระทบทันทีและจุดสัมผัสประจำวัน
ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มที่พึ่งพาวัฏจักรเนื้อหานานขึ้น Instagram จะเคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว ผู้มีอิทธิพลสามารถโพสต์หลายครั้งต่อวันโดยไม่ต้องครอบงำผู้ติดตาม
นั่นหมายถึงการเปิดรับแบรนด์ของคุณบ่อยขึ้น – ผ่านโพสต์แท็กการกล่าวถึงและคุณสมบัติเรื่องราว มันสร้างการปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องโดยไม่มีความเหนื่อยล้า
การอุทธรณ์ในตัวสำหรับ Gen Z และ Millennials
ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า – โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Gen Z และ Millennials – มีชีวิตอยู่บน Instagram พวกเขาติดตามผู้มีอิทธิพลไม่เพียง แต่เป็นแรงบันดาลใจ แต่เพื่อขอคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่จะลองซื้อและเชื่อใน
หากแบรนด์ของคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ชาวพื้นเมืองดิจิตอลหรือชุมชนที่ขับเคลื่อนด้วยสายตานี่คือที่ที่การสนทนาเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ผู้ใช้เหล่านี้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่รวดเร็วความสัมพันธ์และความถูกต้องที่มีสไตล์
เครื่องมือช้อปปิ้งที่เปลี่ยนความสนใจไปสู่ยอดขาย
Instagram ได้กลายเป็นหน้าร้านในตัว ด้วยแท็กผลิตภัณฑ์การชำระเงินในแอปและลิงก์ที่คลิกได้ในเรื่องราวผู้มีอิทธิพลสามารถผลักดันผู้ชมของพวกเขาจากความสนใจที่จะซื้อในไม่กี่วินาที
สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถติดตามการแปลงและเชื่อมโยงเนื้อหาโดยตรงกับรายได้โดยตรงไม่ใช่แค่การรับรู้
ที่ซึ่งผู้มีอิทธิพลของ YouTube เก่ง
YouTube เป็นที่ที่ความสนใจขยายออกไป ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้เวลาของพวกเขา – แสดงอธิบายและตรวจสอบผลิตภัณฑ์ในบริบทเต็มรูปแบบ รูปแบบนี้ใช้งานได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเทคโนโลยีสุขภาพการศึกษาและการซื้อที่พิจารณาสูงซึ่งรายละเอียดมีความสำคัญ
วิดีโอห้านาทีคือสนามเสียงรับรองและบทช่วยสอนที่ห่อหุ้มไว้เป็นหนึ่งเดียว
ผู้ชมที่ภักดีและลงทุนมากขึ้น
ผู้ชม YouTube ไม่สะดุดวิดีโอแบบเดียวกับที่พวกเขาทำบน Instagram พวกเขาค้นหาพวกเขา พวกเขาเลือกที่จะดู – และบ่อยครั้งที่พวกเขาดูจนจบ
เจตนานั้นสร้างความภักดี ผู้ติดตามไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมที่แฝงตัว แต่แฟน ๆ ที่ปรากฏตัวเป็นประจำสมัครสมาชิกแสดงความคิดเห็นและไว้วางใจสิ่งที่ผู้สร้างพูด
การรวมผลิตภัณฑ์ที่ไร้รอยต่อเข้ากับส่วนโค้งเรื่องราว
ผู้มีอิทธิพลใน YouTube มีที่ว่างให้เล่าเรื่อง นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ได้ถูกบังคับให้เข้าสู่เฟรม – มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่อง
ไม่ว่าจะเป็นกิจวัตรประจำวันวิธีการหรือ vlog แบบวันชีวิตการบูรณาการรู้สึกเป็นธรรมชาติ ผู้ชมเดินออกไปด้วยบริบทไม่ใช่แค่ตะโกน
งบประมาณที่ใหญ่กว่าโปรดักชั่นที่ดีขึ้น
การสร้างรายได้จาก YouTube ช่วยให้ผู้สร้างห้องหายใจได้มากขึ้น หลายคนลงทุนในแสงที่ดีขึ้นการเขียนสคริปต์การแก้ไขและภาพ มูลค่าการผลิตนั้นมักจะแปลว่าการเล่าเรื่องแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่สูงขึ้น
หากคุณตั้งเป้าที่จะมีคุณภาพมากกว่าปริมาณ YouTube จะส่งมอบ
เนื้อหาเอเวอร์กรีนและอิทธิพลที่ค้นหาได้
เนื้อหาของ YouTube ติดอยู่รอบ ๆ วิดีโอยังคงได้รับการดูนานหลังจากที่พวกเขาโพสต์ขอบคุณคำแนะนำการค้นหาและอัลกอริทึม
สิ่งนี้ทำให้การมองเห็นระยะยาวของแบรนด์ของคุณ การกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่ดีในวิดีโอจากหกเดือนที่ผ่านมายังคงสามารถแปลงลูกค้าใหม่ได้ในวันนี้
คำถามสำคัญที่จะถามก่อนเลือกแพลตฟอร์ม
รูปแบบใดที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณที่สุด?
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไม่ได้อยู่ในสปอตไลท์เดียวกัน หากข้อเสนอของคุณเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องเห็นสวมใส่หรือมองเห็นในไลฟ์สไตล์ของพวกเขา – Instagram มอบความสวยงาม คิดว่าการดูแลผิวแฟชั่นการตกแต่งบ้านหรืออาหาร
แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการคำอธิบายการสาธิตหรือการเปรียบเทียบ – Youtube ให้คุณมีพื้นที่ที่จะทำมันเพื่อความยุติธรรม เทคโนโลยีอุปกรณ์ออกกำลังกายบริการออนไลน์และสิ่งที่ซับซ้อนทำงานได้ดีขึ้นเมื่อถึงเวลาที่จะแกะมูลค่า
คุณพยายามเข้าถึงใครกันแน่?
ข้อมูลประชากร เทรนด์ Instagram ที่อายุน้อยกว่ามีความเข้มข้นอย่างมากของ Millennials และ Gen Z หากแบรนด์ของคุณพูดภาษาที่มองเห็นได้อย่างรวดเร็วผู้มีอิทธิพล Instagram เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ
YouTube ครอบคลุมกว้างขึ้น มันดึงในทุกรุ่น – จากพ่อ DIY และนักเล่นเกมไปจนถึงผู้แสวงหาสุขภาพและผู้เรียนด้านการเงิน หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะที่กว้างขึ้นหรือมากกว่าที่แสวงหาข้อมูลอย่างแข็งขัน YouTube จะชนะในการเข้าถึงและเจตนา
คุณตั้งเป้าหมายที่จะได้รับการเปิดเผยอย่างรวดเร็วหรือมีอิทธิพลระยะยาวหรือไม่?
Instagram เป็นหลอดไฟแฟลช-เหมาะสำหรับการเปิดตัวลดลงและการสร้างเสียงกระหึ่ม มันสร้างแรงฉุดอย่างรวดเร็วและโมเมนตัมของแบรนด์
YouTube เป็นไฟไหม้ช้า มันสร้างความน่าเชื่อถือให้ความรู้แก่ผู้ซื้อและสนับสนุนความสนใจตลอดเวลา หากกลยุทธ์การตลาดของคุณมุ่งเน้นไปที่ความลึกความไว้วางใจหรือความเป็นผู้นำทางความคิด YouTube เป็นสิ่งที่เกิดขึ้น
คุณต้องการยอดขายตอนนี้ – หรือการมองเห็นก่อนหรือไม่?
การช็อปปิ้งในแอปของ Instagram ทำให้ง่ายต่อการขับเคลื่อนการซื้อแรงกระตุ้น ด้วยผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องหนึ่งรีลสามารถย้ายสินค้าคงคลังได้
YouTube โน้มตัวไปสู่การศึกษาล่วงหน้า เป็นที่ที่ผู้คนไปก่อนตัดสินใจซื้อที่ใหญ่ขึ้น เส้นทางสู่การแปลงอาจใช้เวลานานกว่า – แต่มักจะมีความมุ่งมั่นมากกว่า
คุณควรรวมทั้ง Instagram และ YouTube หรือไม่?
พึ่งพาเพียงหนึ่งแพลตฟอร์ม จำกัด การเข้าถึงของคุณ ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์ที่แตกต่างกันไปตามช่องทาง – และแบรนด์ที่พบพวกเขาในหลาย ๆ แห่งมักจะชนะ
Instagram นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงผลครั้งแรก โพสต์หรือรีลที่สร้างขึ้นอย่างดีสามารถจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นขับรถคลิกทันทีและปลูกแบรนด์ของคุณในการเลื่อนประจำวันของใครบางคน มันเป็นเครื่องมือค้นพบคู่มือสไตล์และหน้าร้านเสมือนจริง
แต่ความอยากรู้อยากเห็นไปไกลแค่ไหน
YouTube หยิบขึ้นมาที่ Instagram จะออกไป เมื่อมีคนสนใจพวกเขามักจะค้นหามากขึ้น-และนั่นคือที่ที่เนื้อหารูปแบบยาวส่งมอบ วิดีโอ YouTube ให้ผู้สร้างอธิบายเปรียบเทียบและแกะผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่เสริมคุณค่าและได้รับความไว้วางใจ
แคมเปญผู้มีอิทธิพลที่ฉลาดที่สุดใช้ทั้งสองอย่าง
โพสต์ Instagram ยั่วยุ วิดีโอ YouTube บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด หนึ่งสร้าง hype; อีกคนสร้างความมั่นใจ
และเมื่อการส่งข้อความมีการประสานงานทั้งคู่? คุณจะได้รับแคมเปญที่ทำให้ผู้คนผ่านทุกขั้นตอนของช่องทาง – จากความสนใจในการซื้อ – ด้วยความสอดคล้องและความชัดเจน
คำสุดท้าย: เลือกกลยุทธ์ไม่ใช่แค่เทรนด์
การเลือกระหว่างผู้มีอิทธิพล Instagram vs YouTube ผู้มีอิทธิพลไม่ควรลงมาถึงสิ่งที่ได้รับความนิยมในไตรมาสนี้ ควรลงมาที่ผู้ชมของคุณคิดอย่างไรร้านค้าและการตัดสินใจ
เริ่มต้นด้วยความชัดเจน คุณกำลังพยายามสร้างความฮือฮาหรือสร้างความไว้วางใจหรือไม่? คุณต้องการคลิกที่รวดเร็วหรือมองเห็นได้ยาวนานหรือไม่? คุณกำลังขายวิถีชีวิตแบบมองเห็นหรือโซลูชันที่ต้องการคำอธิบายหรือไม่?
เมื่อคุณมีคำตอบเหล่านั้นแล้ว แพลตฟอร์ม ทางเลือกจะชัดเจน และบางครั้งมันก็ไม่ใช่ทางเลือกเลย – เป็นการผสมผสาน
Instagram ได้รับความสนใจ YouTube ได้รับมัน หนึ่งเริ่มการสนทนาอีกครั้งทำให้มันดำเนินต่อไป หากคุณต้องการทั้งการเข้าถึงและผลลัพธ์ก็ถึงเวลาที่จะรักษาการตลาดที่มีอิทธิพลเช่นกลยุทธ์การเติบโตอย่างจริงจัง – ไม่ใช่การชนะอย่างรวดเร็วหรือการทดลองสร้างแบรนด์
ต้องการความช่วยเหลือในการเปลี่ยนกลยุทธ์นั้นให้เป็นจริงหรือไม่?
ทรีเล็กซ์ ทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อสร้างแคมเปญผู้มีอิทธิพลซึ่งนอกเหนือไปจากผลลัพธ์ระดับพื้นผิว ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวบน Instagram, YouTube หรือทั้งสองอย่างเราช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้สร้างที่เหมาะสมรูปร่างของแท้และขับ ROI ที่คุณสามารถติดตามได้
มาสร้างอิทธิพลที่สำคัญ!
(tagstotranslate) กลยุทธ์ดิจิตอล