ในขณะที่ธุรกิจเติบโตขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงทั่วโลกให้สูงสุดคุณจะต้องเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณในหลายสถานที่ คุณต้องใช้ search engine optimization (MLS) ในสถานที่ต่าง ๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดงสถานะในหลายสถานที่ กระบวนการนี้คล้ายกับแฟรนไชส์ บริการ search engine optimizationด้วยการเพิ่มเติมเล็กน้อย
search engine optimization หลายสถานที่ (MLS) ถูกนำมาใช้สำหรับธุรกิจที่ใช้บริการเช่นร้านอาหารหรือเครือข่ายค้าปลีกที่คุณต้องตั้งร้านค้าทางกายภาพในสถานที่ต่าง ๆ MLS ตั้งเป้าหมายที่จะตั้งค่าธุรกิจออนไลน์และผลักดันการเข้าชมธุรกิจของคุณมากขึ้นตามความต้องการของผู้คน
ก่อนที่เราจะเริ่มนี่คือข้อเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับ search engine optimization ในท้องถิ่นสำหรับหลายสถานที่:
- เกิน การค้นหารายเดือน 1.5 พันล้านครั้ง มี“ ใกล้ฉัน” แสดงเจตนาในท้องถิ่น
- 96% ของผู้ใช้ เรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นออนไลน์
- 70% ของผู้บริโภคใช้ Google Maps เพื่อค้นหาธุรกิจใกล้เคียง
-
การค้นหาในท้องถิ่น นำไปสู่ การแปลง 80% ของเวลา
เมื่อพิจารณาข้อเท็จจริงเราสามารถพูดได้ว่าหากคุณดำเนินธุรกิจในหลายสถานที่การดำเนินการแคมเปญ search engine optimization ตามความต้องการของธุรกิจในท้องถิ่นจะเพิ่มผลกำไรทางธุรกิจ ดังนั้นเรามาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ search engine optimization ในท้องถิ่นสำหรับหลายสถานที่
คุณหมายถึงอะไรโดย search engine optimization ในท้องถิ่นหลายแห่ง?
ธุรกิจในท้องถิ่นได้รับการยอมรับในสองวิธี-1) ปรากฏในการค้นหาตำแหน่งใน Google, 2) แสดงธุรกิจของคุณบนแผนที่ Google ในการค้นหาทางภูมิศาสตร์ (หรือที่เรียกว่า Native Pack)
เช่นเดียวกับโครงการ search engine optimization อื่น ๆ สำหรับ search engine optimization ท้องถิ่นหลายตำแหน่งสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจในท้องถิ่น ตอนนี้คำถามคือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์แบบไหน? สิ่งแรกที่คุณต้องใช้คือการจัดสรรหน้าบริการเฉพาะสำหรับแต่ละสถานที่ ตัวอย่างเช่น – หากธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับการค้นหาใน“ New Jersey” มันจะต้องแสดงการจัดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับการค้นหาใน“ New York” ในการทำเช่นนั้นคุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับแต่ละหน้าสถานที่ มาดูกันว่าจะทำอย่างไร!
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ search engine optimization ในท้องถิ่นสำหรับหลายสถานที่
การจัดอันดับที่สูงขึ้นสำหรับแต่ละสถานที่เป็นงานที่ยุ่งยาก สิ่งที่อาจใช้ได้กับสถานที่แห่งหนึ่งอาจไม่ได้ผลสำหรับอีกสถานที่หนึ่ง นี่คือประเด็นสำคัญบางประการในการใช้กลยุทธ์ที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้อันดับของ Google ที่สูงขึ้นสำหรับการตลาดเฉพาะภูมิภาค:
เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ธุรกิจ Google ของแต่ละสถานที่ (GBP)
สำหรับธุรกิจที่มีหลายสถานที่มีไฟล์ โปรไฟล์ธุรกิจของ Google สำหรับแต่ละสถานที่เป็นสิ่งจำเป็น เริ่มต้นด้วยการสร้างกลุ่มสถานที่ตั้งธุรกิจเพื่อจัดการโปรไฟล์ทั้งหมดจากส่วนกลาง สิ่งนี้ช่วยให้การอัปเดตจำนวนมากและการจัดการที่มีความคล่องตัว แต่ละโปรไฟล์ควรเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์หลัก การเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์เฉพาะตำแหน่งและการรักษาชื่อธุรกิจที่สอดคล้องกันโดยไม่ต้องใช้คำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์ ใช้เฉพาะหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องและตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกโปรไฟล์มีข้อมูลทางธุรกิจที่ถูกต้องและมีรายละเอียด การอัปเดตปกติการตรวจสอบการจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในท้องถิ่นสามารถปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับการค้นหาอย่างมีนัยสำคัญ
รู้จักพื้นที่เป้าหมายของคุณ
กำหนดสถานที่ที่จะมุ่งเน้นโดยการประเมินว่าลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมมากที่สุด รวมสถานที่ทางธุรกิจทั้งหมดและพิจารณาพื้นที่ให้บริการใกล้เคียง ทำการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำศัพท์ที่มีปริมาณการค้นหาสูงและการแข่งขันที่สมเหตุสมผลเช่น “ร้านอาหารในนิวเจอร์ซีย์” หรือ “บริการทันตกรรมใน Campa Valley” ใช้เครื่องมือเช่น Google Search Console เพื่อระบุพื้นที่ที่มีศักยภาพและวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อเลือกสถานที่ที่มีการจัดอันดับเป็นไปได้และมีผลกระทบเชิงกลยุทธ์
เขียนเนื้อหาเฉพาะตำแหน่ง
แต่ละหน้าสถานที่ควรมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเหมาะกับพื้นที่นั้น รายละเอียดที่จำเป็น ได้แก่ ที่อยู่หมายเลขโทรศัพท์เวลาทำการแผนที่ฝังตัวบริการเฉพาะสถานที่และโปรโมชั่นท้องถิ่น หลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาในหน้าเว็บและรวมคำหลักและบทวิจารณ์ของลูกค้าแทน เพิ่มความน่าเชื่อถือด้วยข้อความรับรองรูปภาพและข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละสถานที่เพื่อให้หน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับคำค้นหาการค้นหา
ใช้ประโยชน์จากตำแหน่งตำแหน่งสำหรับสถานที่ที่ไม่ใช่ทางกายภาพ
หากธุรกิจไม่มีสถานะทางกายภาพในบางพื้นที่ให้สร้างหน้าเว็บที่มีการแปลบนเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายภูมิภาคเหล่านั้น หน้าเหล่านี้ควรรวมถึงเนื้อหาที่สอดคล้องกับเมืองหรือภูมิภาคช่วยให้อันดับธุรกิจเป็นแบบออร์แกนิก ตัวอย่างเช่น บริษัท search engine optimization ในอินเดียสามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่ใกล้เคียงเช่นนิวเดลีมุมไบด้วยหน้าเฉพาะโดยใช้คำหลักที่มีการแปล ในขณะที่หน้าเหล่านี้อาจผลักดันการจราจรน้อยลง แต่พวกเขามักจะแปลงที่ดีขึ้นและปรับปรุงการมองเห็นในพื้นที่เป้าหมาย
ตั้งเว็บไซต์สำหรับ search engine optimization หลายตำแหน่ง
ในขณะที่ทำ MLS การมีโครงสร้าง URL ที่ชัดเจนสำหรับหน้าเฉพาะสถานที่เป็นสิ่งสำคัญ โดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ธุรกิจที่แตกต่างกัน ด้วยความสม่ำเสมอในการออกแบบการตั้งค่าตามตำแหน่งจะได้รับการพิจารณาเพื่อให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการเสริมสมรรถนะ แต่ละหน้าควรได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์ในชื่อเรื่องคำอธิบายเมตาและส่วนหัว ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างคุณสามารถเพิ่มบริบทให้กับเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าหน้าทั้งหมดจะถูกรวบรวมข้อมูลโดยการส่ง XML Sitemap ไปยัง Google
ปรับปรุงการเข้าถึงของคุณบนแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม
ครั้งหนึ่ง โปรไฟล์ธุรกิจของ Google ถูกตั้งค่าขั้นตอนต่อไปคือการสร้างรายชื่อบนแพลตฟอร์มเช่น Bing Locations, Yelp และอื่น ๆ การทำเช่นนี้จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นและความสม่ำเสมอของคุณและสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย คุณสามารถหลีกเลี่ยงความไม่สอดคล้องกันที่อาจเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับการค้นหาโดยการรักษารายชื่อที่อัปเดตไว้
จัดการการอ้างอิงในท้องถิ่น
การอ้างอิงมีบทบาทสำคัญใน search engine optimization ท้องถิ่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลธุรกิจของลูกค้าของคุณสอดคล้องกันในไดเรกทอรีออนไลน์ทั้งหมดเช่น Yelp, Bing และ Yahoo การตรวจสอบการอ้างอิงอย่างสม่ำเสมอเพื่อระบุความไม่ถูกต้องและใช้เครื่องมือติดตามการอ้างอิงในท้องถิ่นเพื่อปรับปรุงการอัปเดต การอ้างอิงที่สอดคล้องและแม่นยำช่วยเพิ่มความไว้วางใจของ Google ในธุรกิจของคุณโดยเพิ่มการจัดอันดับ
ส่งเสริมและตอบสนองต่อความคิดเห็น
บทวิจารณ์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างความไว้วางใจและปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา ในเว็บไซต์ของคุณคุณต้องสนับสนุนให้ลูกค้าให้ข้อเสนอแนะ ด้วยการใช้การเรียกร้องให้เข้าร่วมในใบเสร็จรับเงินหรืออีเมลติดตามคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ดังนั้นการสร้างลูกค้าของลูกค้าที่มีความสุข สิ่งจูงใจเช่นแจกของรางวัลสามารถกระตุ้นความคิดเห็นได้ ตรวจสอบและตอบสนองต่อความคิดเห็นเชิงบวกและเชิงลบเพื่อแสดงให้เห็นถึงการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม เครื่องมือเช่น Synup สามารถช่วยจัดการรีวิวแคมเปญสำหรับธุรกิจหลายตำแหน่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์
พัฒนาลิงก์ย้อนกลับสำหรับแต่ละหน้าสถานที่โดยกำหนดเป้าหมายไดเรกทอรีท้องถิ่นการโพสต์ของแขกและการร่วมมือกับธุรกิจใกล้เคียง จัดลำดับความสำคัญตำแหน่งที่มีผลกระทบสูงและสร้างลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มอำนาจ ใช้คำหลักเฉพาะสถานที่เช่น“ Dayton Roofers” เพื่อความเกี่ยวข้องที่ดีกว่า การรวมแคมเปญ PPC เข้ากับหน้าเฉพาะสถานที่สามารถผลักดันการรับส่งข้อมูลและการรับรู้แบรนด์
พัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ search engine optimization ในท้องถิ่น
มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เน้นความเชี่ยวชาญของลูกค้าในแต่ละสถานที่ ใช้เนื้อหารูปแบบยาวสำหรับการครอบคลุมเชิงลึกและชิ้นส่วนที่สั้นกว่าและมีการแปลเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ตอบคำถามลูกค้าส่งเสริมกิจกรรมในท้องถิ่นและอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง รวมความคิดเห็นคำหลักในท้องถิ่นและข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าสถานที่
หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด search engine optimization ทั่วไป
ตรวจสอบกลยุทธ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อป้องกันข้อผิดพลาดเช่นแผนผังไซต์ที่ล้าสมัยรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นที่ไม่สมบูรณ์หรือการจัดการการตรวจสอบที่ไม่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักกำหนดเป้าหมายสอดคล้องกับตลาดท้องถิ่นและใช้เครื่องมือเช่น Agencyanalytics สำหรับการติดตามอันดับหลายตำแหน่ง การบำรุงรักษาที่สอดคล้องกันและการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จของ search engine optimization ที่ยั่งยืน
ความท้าทายหลักของ search engine optimization หลายสถานที่
search engine optimization ท้องถิ่นสำหรับหลาย ๆ สถานที่หมายความว่าคุณพยายามเข้าถึงลูกค้าโดยตรง อย่างไรก็ตามธรรมชาติความตั้งใจและรูปแบบการซื้อเปลี่ยนจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ดังนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับความต้องการเฉพาะสถานที่คุณต้องพิจารณาความท้าทายของ MLS
การจัดการหลายสถานที่
การจัดการหลายสถานที่เกี่ยวข้องกับการจัดการงาน search engine optimization ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละสถานเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพ Google โปรไฟล์ธุรกิจของฉัน (GMB) การอ้างอิงท้องถิ่นและบทวิจารณ์ แต่ละสถานที่มีการแข่งขันที่แตกต่างกันและความต้องการของลูกค้าซึ่งต้องการกลยุทธ์ที่ปรับแต่ง การปรับสมดุลเนื้อหาที่มีการแปลด้วยการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในขณะที่ป้องกันการแข่งขันด้วยตนเองในการจัดอันดับการค้นหาต้องการการประสานงานและการจัดสรรทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพ
เคล็ดลับ:
การรู้ถึงความต้องการของลูกค้าในแต่ละสถานที่จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับหลาย ๆ สถานที่ นอกจากนี้ควรพิจารณาความสามารถในการซื้อและความสนใจของลูกค้าในท้องถิ่น
สร้างความมั่นใจในความสอดคล้องของแบรนด์
ความสอดคล้องในการสร้างแบรนด์ในทุกสถานที่เสริมสร้างการรับรู้และความไว้วางใจ องค์ประกอบหลักเช่นโลโก้แท็กและการส่งข้อความจะต้องยังคงสม่ำเสมอในขณะที่รวมเนื้อหาที่มีการแปลซึ่งสะท้อนกับแต่ละชุมชน การประสานงานที่มีประสิทธิภาพระหว่างทีมกลางและทีมท้องถิ่นได้รับการสนับสนุนจากการตรวจสอบเป็นประจำทำให้มั่นใจได้ว่าการทำงานร่วมกันโดยไม่ลดทอนความเกี่ยวข้อง
แทนที่จะถอดความเนื้อหาสำหรับหลายสถานที่การปรับให้เหมาะสมโดยการรักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์จะดีกว่า
ความแตกต่างของข้อเสนอในท้องถิ่น
การปรับแต่งผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับแต่ละสถานที่ช่วยเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าและการอุทธรณ์ในท้องถิ่น รายการตามฤดูกาลหรือข้อเสนอเฉพาะภูมิภาคแสดงความเข้าใจของชุมชน การเน้นความแตกต่างเหล่านี้บนหน้าเว็บและรายชื่อ GBP ช่วยเพิ่ม search engine optimization ในท้องถิ่น อย่างไรก็ตามการรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ในขณะที่การปรับแต่งในแบบของคุณต้องมีความสมดุลเชิงกลยุทธ์
ในการแข่งขันกับคู่แข่งในท้องถิ่นคุณต้องเพิ่มองค์ประกอบใหม่สำหรับแต่ละสถานที่เช่นส่วนลดสำหรับรายการที่เลือกส่วนใหญ่คอมโบปิดผลิตภัณฑ์ที่ขายส่วนใหญ่แผนการสมัครสมาชิกรายเดือน ฯลฯ
การนำทางการแข่งขันในท้องถิ่น
แต่ละสถานที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ไม่เหมือนใครตั้งแต่เครือข่ายระดับชาติไปจนถึงธุรกิจในท้องถิ่น การดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งที่มีการแปลช่วยระบุช่องว่างและปรับแต่งกลยุทธ์ การปรับแต่งเนื้อหาโปรโมชั่นและการมีส่วนร่วมของลูกค้ากับการเปลี่ยนแปลงในท้องถิ่นทำให้มั่นใจได้ว่าการมองเห็นความแตกต่างและความได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งขึ้น
เคล็ดลับ:
มุ่งเน้นไปที่การสร้างคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันโดยการพัฒนากลยุทธ์การขายที่ไม่เหมือนใครแทนที่จะดูธุรกิจของคู่แข่ง การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญ แต่การตระหนักถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์จะช่วยให้คุณชนะในระยะยาว
เคล็ดลับด่วนในการตั้งค่าแคมเปญ search engine optimization ในพื้นที่สำหรับหลายสถานที่
โดยตอนนี้เป็นที่ชัดเจนว่าการตั้งค่าไฟล์ Google โปรไฟล์ธุรกิจของฉัน และการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับหลาย ๆ สถานที่เป็นขั้นตอนที่จำเป็น นอกจากนี้เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยให้คุณตั้งค่าแคมเปญ search engine optimization ที่ประสบความสำเร็จ
- สร้างเนื้อหาเฉพาะตำแหน่งโดยการรักษาโดเมนเดียวกันสำหรับหลาย ๆ ตำแหน่ง
- มุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงค์เพื่อเพิ่มการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาสำหรับแต่ละสถานที่ซึ่งหมายความว่าแต่ละอันจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมตามเกณฑ์การจัดอันดับของ Google
- การบำรุงรักษาการอ้างอิงที่สอดคล้องกัน- ชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์จะต้องยังคงเหมือนเดิมสำหรับธุรกิจ
- กระตุ้นให้ผู้ใช้ตรวจสอบแต่ละสถานที่และให้ข้อเสนอแนะที่แท้จริง
- แทนที่จะบรรจุคำหลักให้ใช้คำหลักหางยาวเพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุด
เส้นทางไปข้างหน้า
การจัดการหน้าสถานที่หลายแห่งและการสร้างหน้า Touchdown Web page เฉพาะคำหลักอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการบรรลุการจัดอันดับอินทรีย์ในสถานที่ต่าง ๆ
ทางออกคืออะไร? เป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่มืออาชีพเช่น แน่นอนผู้เชี่ยวชาญในการดำเนินการแคมเปญ search engine optimization หลายตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จ ทีมผู้เชี่ยวชาญ search engine optimization ที่มีทักษะและผู้สร้างเนื้อหาของเราทำให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณจะได้รับการจัดอันดับ Google ที่สูงขึ้นผ่านกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ปรับแต่งสำหรับแต่ละสถานที่
ทำขั้นตอนแรกโดยไม่ต้องคิดมากเกินไป – จัดตารางการโทรกับทีมของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับความต้องการทางธุรกิจของคุณและเปิดตัวกลยุทธ์ search engine optimization ท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพสำหรับหลายสถานที่
