รายงานผลการปฏิบัติงานโพสต์เมษายน 2568

เรากลับมาพร้อมกับรายงานการโพสต์ประสิทธิภาพ (PPR) อีกชุดหนึ่งซึ่งเรารวบรวมและวิเคราะห์โพสต์และแคมเปญโซเชียลมีเดียที่เป็นแรงบันดาลใจให้เราและทำลายสิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นอัจฉริยะ เราไม่เพียง แต่ตรวจสอบการดำเนินการสร้างสรรค์ที่ไร้ที่ติของทุกโพสต์หรือแคมเปญ แต่ผลกระทบต่อผู้ป่วยและอุตสาหกรรมเช่นกัน

คราวนี้เรากำลังมุ่งเน้นไปที่องค์กรด้านการดูแลสุขภาพที่ปูทางไป แบรนด์ในอุตสาหกรรมที่มีการควบคุม– เช่นเดียวกับในหลายภาคส่วนการสนทนาเกี่ยวกับเงื่อนไขทางการแพทย์และแบรนด์ด้านการดูแลสุขภาพนั้นอาละวาดด้วยข้อมูลที่ผิด แม้ว่าผู้ใช้โซเชียลหลายคนจะหันไปหาแพลตฟอร์มเช่น Instagram, Tiktok หรือ Reddit สำหรับคำแนะนำด้านสุขภาพ แต่ผู้มีอิทธิพลเป็นเสียงที่น่าเชื่อถือที่สุดในสังคมไม่ใช่แบรนด์

ลองดำน้ำในกลุ่มของแบรนด์ของเราที่ผ่านเสียงรบกวนและต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดในขณะที่ให้คุณค่าและสร้างความไว้วางใจกับผู้ป่วยและชุมชนของพวกเขา

UCHEALTH: เนื้อหาที่มีอิทธิพลเป็นสิ่งที่แพทย์สั่ง

ในฐานะที่เป็นระบบโรงพยาบาลอันดับ 1 ในโคโลราโด Uchealth ก้าวไปข้างหน้าเพื่อเพิ่มขีดความสามารถให้ผู้ป่วยมีชีวิตอยู่เป็นพิเศษ ขณะที่พวกเขาวางไว้บนพวกเขา เว็บไซต์โรงพยาบาลเชื่อว่าการดูแลสุขภาพควรขยายไปสู่โภชนาการการให้ความรู้ด้านสุขภาพ และ การรักษาพยาบาลแบบดั้งเดิม

โรงพยาบาลติดตามจริยธรรมเดียวกันนี้เกี่ยวกับสังคมและพัฒนาเนื้อหาที่มีอิทธิพลดั้งเดิมเพื่อช่วยให้ภารกิจของพวกเขาสำเร็จ ในของพวกเขา การเป็นหุ้นส่วนผู้สร้างพวกเขาให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับเทคนิคการบรรเทาความเครียดที่ไม่คาดคิดเช่นวัวกอด (ใช่คุณอ่านถูกต้อง) พวกเขายังใช้เนื้อหาผู้สร้างเพื่อเน้น การเดินป่าที่ดีที่สุดในโคโลราโด และ ส่งเสริมกิจกรรมสุขภาพชุมชน–

บัญชีรายชื่อผู้มีอิทธิพลของ Uchealth รวมถึงผู้เล่นในทีมฮ็อกกี้ Avalanche Colorado (โรงพยาบาลเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีม) พวกเขาพัฒนาซีรีส์ที่เรียกว่า ค่าครอบครัว AVS ซึ่งมีผู้เล่นฮอกกี้และครอบครัวของพวกเขาในการดำเนินชีวิตและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพ

ผู้สร้างและนักกีฬาไม่ใช่เอกอัครราชทูตเพียงคนเดียวสำหรับแบรนด์ – พวกเขายังหันไปหาผู้ป่วยด้วย ในพยักหน้าหวานต่อความยืดหยุ่นและความแข็งแกร่งของผู้ป่วยที่ต่อสู้กับโรคมะเร็ง Uchealth เปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็น ฮีโร่หนังสือการ์ตูนที่แท้จริง เกี่ยวกับสังคม

การเล่น: ความไว้วางใจในผู้มีอิทธิพลนั้นมีความมั่นคงและเติบโตในกระเป๋า รายงานการตลาดที่มีอิทธิพล พบว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคทั้งหมดไว้วางใจผู้มีอิทธิพลมากที่สุดเท่าที่พวกเขาทำเมื่อปีที่แล้วในขณะที่เกือบ 30% ไว้วางใจพวกเขามากขึ้น Gen Z และ Millennials ให้ความไว้วางใจผู้มีอิทธิพลมากกว่ารุ่นเก่ากว่าและ งานวิจัย แนะนำให้พวกเขาเชื่อใจพวกเขามากกว่าแพทย์

แทนที่จะต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงให้ใช้คิวจาก Uchealth กุญแจสำคัญคือ ค้นหาผู้มีอิทธิพล ใครสอดคล้องกับค่านิยมของคุณรู้สึกเกี่ยวข้องกับชุมชนของคุณและไม่เสี่ยงต่อชื่อเสียงของคุณ

คลินิกสตรีลอนดอน: ลบความอับอายจากการดูแลความอุดมสมบูรณ์

ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2528 คลินิกสตรีในลอนดอนได้จัดให้มีการรักษาภาวะเจริญพันธุ์ที่ครอบคลุมเป็นเวลา 40 ปี แพทย์และนักวิจัยหลายคนเป็นผู้บุกเบิกความก้าวหน้าที่กำหนดความพิเศษในวันนี้

เกี่ยวกับสังคมคลินิกให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับหัวข้อการดูแลสุขภาพการเจริญพันธุ์เช่น endometriosis และเริ่มต้นครอบครัวเป็นคู่ LGBTQ+ การสนทนาเช่นนี้มักจะปกคลุมไปด้วยความอับอาย แต่ผ่านสถานที่เช่นฟอรัมชุมชนออนไลน์และโซเชียลมีเดียพวกเขามาถึงแถวหน้า คลินิกสตรีในลอนดอนแสดงให้เห็นว่าพวกเขาฟังและเข้าใจผู้ชมของพวกเขาโดยการปรับกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขาในหัวข้อที่ได้รับความนิยมเหล่านี้และทำให้ง่ายต่อการพูดคุย

คลินิกสตรีในลอนดอนยังจัดการกับข้อห้ามและความสับสนที่มาพร้อมกับการได้รับการรักษาภาวะเจริญพันธุ์โดยการเข้าชม ทัวร์สิ่งอำนวยความสะดวก– ในสิ่งเหล่านี้ เบื้องหลัง ทัวร์ทีมของพวกเขาอธิบายวิธีกำหนดเวลาการนัดหมายสำนักงานของพวกเขามีลักษณะอย่างไรและการรักษาบางอย่างทำงานอย่างไร คลินิกเพิ่งร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล Paige Thorne ผู้อธิบายประสบการณ์ของเธอเองที่หนึ่งในสิ่งอำนวยความสะดวกของพวกเขา

การเล่น: การประสบกับความอับอายในสภาพแวดล้อมการดูแลสุขภาพเป็นอุปสรรคสำคัญในการค้นหาหรือได้รับการดูแล นี่คือเหตุผลที่ผู้ป่วยจำนวนมากหันไปหาเครือข่ายโซเชียลมีเดียเพื่อขอคำแนะนำด้านสุขภาพแทนที่จะไปพบแพทย์ เกิน 70% ของ Gen Z และ Millennial American ไม่ได้รับการตรวจร่างกายประจำปีในปี 2567 และอีก 52% ของชาวอเมริกันทุกคนยอมรับว่าหันมาใช้สังคมเพื่อขอคำแนะนำด้านสุขภาพ โดยเฉพาะการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อสุขภาพของผู้หญิงเพิ่มขึ้น 37% ระหว่างปี 2023 และ 2024 สีแดง–

สำหรับผู้ป่วยจำนวนมากครั้งแรกที่พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณอาจเข้าสังคม โดยการติดตามความเป็นผู้นำของคลินิกสตรีลอนดอนคุณสามารถนำความอับอายออกจากสมการและสร้างความประทับใจครั้งแรกที่ยอดเยี่ยมซึ่งนำไปสู่ผู้ป่วยในที่สุดก็ได้รับการดูแล

ไฟเซอร์: เรื่องราวของผู้ป่วยแสดงความเป็นจริงของยาช่วยชีวิต

ไฟเซอร์เป็นหนึ่งใน บริษัท ชีวเวชภัณฑ์ชั้นนำของโลกและกลายเป็นที่รู้จักกันดีในการพัฒนาวัคซีน Covid-19 ด้วยการผลิตวัคซีนเกิดขึ้นคลื่นน้ำขึ้นน้ำลง แม้กระทั่งทุกวันนี้ บริษัท ยังคงพยายามสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับความปลอดภัยและการดูแลที่ช่วยชีวิตโดยวัคซีนและความก้าวหน้าทางการแพทย์อื่น ๆ

ไฟเซอร์ทำสิ่งนี้ในโซเชียลมีเดียโดยบอกเล่าเรื่องราวของผู้ป่วยจริงทำให้ทั้งแบรนด์และคนที่พวกเขาให้บริการ โดยทั่วไปเมื่อเราได้ยินสถิติเกี่ยวกับการเจ็บป่วยการมุ่งเน้นไปที่ตัวเลข แต่ผ่านเนื้อหาของไฟเซอร์เราจะเห็นว่าคนจริงได้รับผลกระทบจากโรคเช่นมะเร็งอย่างไร

ในวิดีโอเหล่านี้ไฟเซอร์ใช้ วิธีการสารคดี เพื่อเล่าเรื่อง พวกเขายังรวมองค์ประกอบทางสังคมแรกเช่นอัตราส่วน 4: 5 และวิดีโอและภาพถ่ายที่สร้างขึ้นจากผู้ป่วย LO-FI การผสมผสานของทั้งสองรูปแบบนี้คือเหตุผลที่ซีรีย์เนื้อหาเฉพาะนี้โดดเด่นและทำงานได้ดี

ในวิดีโอล่าสุดอื่น ๆ ไฟเซอร์ร่วมมือกับ ซันนี่แอนเดอร์สันพ่อครัวบุคลิกภาพเครือข่ายอาหารและผู้สร้าง – ซึ่งปรับปรุงการเข้าถึงของพวกเขาอย่างมาก แม้ว่ารูปแบบของวิดีโอนี้จะสูงกว่าและรวมถึงข้อจำกัดความรับผิดชอบ แต่ก็ยังทำงานได้ดีเพราะมันแสดงให้เห็นถึงประสบการณ์ที่แท้จริงของแอนเดอร์สันกับโรค

การเล่น: ในยุคของ Healthtok ผู้มีอิทธิพลด้านสุขภาพและความกลัว Mongering อาจเป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ยาเช่นไฟเซอร์ที่จะสร้างความไว้วางใจ ในขณะที่มันอาจดูเหมือนดีที่สุดที่จะเรียกผู้สร้างที่เข้าใจผิดหรือพิณในการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิด แต่นั่นสามารถแบ่งและแปลกแยกผู้ชมต่อไปเท่านั้น โดยการมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวของผู้คนจริง-โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยรอบผลกระทบที่เปลี่ยนแปลงชีวิตของโรคและการรักษาที่ช่วยชีวิตพวกเขาช่วยให้ทุกคนก้าวไปข้างหน้าด้วยความเห็นอกเห็นใจและศรัทธามากขึ้นในการแก้ปัญหาที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์

Moffitt Most cancers Heart: การให้บริการโภชนาการทางสังคมครั้งแรก

Moffitt Most cancers Heart เป็นศูนย์การรักษาและการวิจัยที่เชี่ยวชาญด้านการดูแลผู้ป่วยนอก โดยเฉพาะแผนกโภชนาการบำบัดของพวกเขาให้การดูแลโภชนาการที่ครอบคลุมสำหรับผู้ป่วยและผู้ดูแลและการศึกษาด้านโภชนาการที่เกี่ยวข้องกับมะเร็งสำหรับชุมชน

เกี่ยวกับสังคมนักวิจัยนักโภชนาการและมะเร็งของ Moffitt Sylvia Crowder, PhDแบ่งปันเคล็ดลับโภชนาการและเสนอผู้ชมเนื้อหาเบื้องหลังรวมถึง 10 อาหารเพื่อเพิ่มในรายการขายของชำสูตรอาหารและ ทัวร์ชม ของสิ่งอำนวยความสะดวกการวิจัยใหม่ของพวกเขา Madison Skipper ผู้ประสานงานโซเชียลมีเดียที่ Moffit อธิบายว่าทีมของเธอร่วมมือกันอย่างไร“ ดร. Crowder เข้าใจสื่อสังคมออนไลน์ได้ดีและนำความคิดและความรู้อันมีค่าซึ่งเราใช้ในการกำหนดเนื้อหาเข้าด้วยกันในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการ

ชุดเนื้อหานี้ ใช้งานได้ดีเพราะรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลจะสร้าง ผู้ชมบางคนอาจจำไม่ได้ว่ามันถูกสร้างขึ้นโดยแบรนด์ ความแตกต่างที่สำคัญคือ Moffitt ทำ รวมถึงลิงก์ไปยังการวิจัยเมื่อทำการเรียกร้องสุขภาพและเพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบอย่างชัดเจนให้กับคำบรรยายภาพของพวกเขา

Skipper อธิบายว่าทำไมจึงมีความสำคัญ:“ โดยการเผยแพร่เนื้อหานี้เรามุ่งมั่นที่จะแบ่งปันข้อมูลที่น่าเชื่อถือและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์กับผู้ป่วยและชุมชนของเราซึ่งสอดคล้องกับภารกิจของ Moffitt เพื่อสนับสนุนการป้องกันและรักษาโรคมะเร็ง” ทีมโซเชียล Moffitt ยังทำงานร่วมกับนักโภชนาการที่ลงทะเบียนอื่น ๆ เช่น Diane Riccardi, Rd ผู้บันทึกวิดีโอนี้:

เนื้อหาทางสังคมแรกของ Moffitt กล่าวถึงการสนทนาที่เพิ่มขึ้น (และความกังวล) โดยรอบคำแนะนำด้านโภชนาการมาตรฐานในขณะที่ยึดติดกับข้อเท็จจริงและมีความรับผิดชอบเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาโพสต์

การเล่น: มีการศึกษาบางอย่างพบว่ามากถึง 45% ของโพสต์โภชนาการ ในโซเชียลมีเดียอาจไม่ถูกต้องทำให้เข้าใจผิดอันตรายและสร้างขึ้นโดยบุคคลที่ขาดข้อมูลรับรองที่มีชื่อเสียง ด้วยข้อมูลที่เข้าใจผิดมากมายศูนย์มะเร็ง Moffitt กำลังเอนตัวเข้ามาแทนที่จะหลบหนีออกไป

ใช้หน้าเว็บจาก playbook ของพวกเขาโดยการสร้างโปรแกรมผู้สร้างภายในของคุณเองใช้ประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญใน บริษัท เพื่อสร้างเนื้อหาที่ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์และเหมาะกับสไตล์และเสียงที่ผู้ติดตามของคุณคุ้นเคยกับการดูสังคม

ผู้สร้างสปอตไลท์: Shyla Cadogan ทำให้การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพสามารถเข้าถึงได้

Shyla Cadogan ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในชื่อ Wholesome Shyla เป็นนักโภชนาการที่ฝึกฝนด้วยชุมชนที่น่าประทับใจและภักดี Cadogan อธิบายตัวเองว่า“ นักโภชนาการที่มีสิ่งต่าง ๆ พูด”

ในเนื้อหาของเธอเธอเสนอเคล็ดลับของผู้ชมในการตีผลไม้และผักที่แนะนำเป้าหมายโปรตีนและไฟเบอร์หักล้างการหักล้างโภชนาการที่ได้รับความนิยมออนไลน์และทำให้การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพสามารถเข้าถึงได้แทนที่จะเป็นเอกสิทธิ์ เธอไม่กลัวที่จะใช้ท่าทางที่ไม่เป็นที่นิยมหากหมายถึงการพูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมโภชนาการ

แนวทางของ Cadogan โดดเด่นในโลกผู้มีอิทธิพลด้านสุขภาพ – หนึ่งในนั้นเป็นที่รู้จักกันดีในการกินอาหารเสริมราคาแพงมีวิถีชีวิตที่ไม่สมจริงและมุ่งเน้นไปที่สุนทรียศาสตร์มากกว่าสุขภาพที่แท้จริง ขณะที่เธอใส่มันไว้ในเธอ วิดีโอ,“ โลกการแพทย์ที่ใช้งานได้สามารถหลอกลวงได้จริงๆ”

Cadogan หาวิธีที่จะทำให้เนื้อหาการศึกษามีข้อมูล แต่ให้ความบันเทิงและมีค่าโดยไม่น่าเบื่อ

การเล่น: ด้วยการรับแรงบันดาลใจจาก Cadogan และร่วมมือกับผู้สร้างอย่างเธอคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นจริง การบวมน้ำ– แม้ว่าจะครอบคลุมหัวข้อที่จริงจังเช่นโภชนาการคุณก็ยังสามารถใส่อารมณ์ขันและความสนุกสนานได้

รักษาชีพจรในสิ่งที่ผู้ป่วยของคุณต้องการในสังคม

ที่ปิดการผ่อนชำระในเดือนนี้ของ PPR คอยติดตามในเดือนหน้าซึ่งเราจะมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่เฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญที่สำคัญในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ทางสังคม ในระหว่างนี้โปรดจำไว้ว่าประเด็นสำคัญเหล่านี้:

กำลังมองหาแนวคิดเนื้อหาทางสังคมเพิ่มเติมสำหรับองค์กรด้านการดูแลสุขภาพหรือไม่? ตรวจสอบ คำแนะนำเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์การดูแลสุขภาพ–

และหากคุณเห็นโพสต์โซเชียลหรือแคมเปญที่สมควรได้รับการเน้นให้แท็กเรา @sproutsocial และใช้ #postperformancereport เพื่อให้ความคิดของคุณรวมอยู่ในบทความในอนาคต